电子教育赛道突破重围，学而思迅猛增长｜第二季度线上消费数据洞察（一）

原创 百观科技 数见百观

本期关键词：电子教育 线上消费

2023年第二季度线上消费市场规模增长稳健，同比2022年第二季度增长13%。细分赛道来看，电子教育跃升为高增赛道之一，食品、酒水等赛道表现强劲，新概念赛道中激光美容仪与自动喂食器表现亮眼，备受瞩目。

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趋势概览

TREND OVERVIEW

2023年第二季度线上消费市场规模增长稳健，同比2022年第二季度增长13%。细分赛道来看，电子教育跃升为高增赛道之一，食品、酒水等赛道表现强劲，新概念赛道中激光美容仪与自动喂食器表现亮眼，备受瞩目。

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报告重点

KEY POINTS

从古至今，教育一直是不容忽视的热门话题之一，优质的教育资源对个人和社会的发展起到至关重要的作用。如今，随着科技的进步和全球化的影响，教育面临新的挑战和机遇，在线学习、远程教育和跨文化教育均不容忽视，电子教育也开始被大众熟知且普及。

据百观数据追踪，线上电子教育在2023年第二季度的销售额保持高增态势，同比增长高达57%，市场前景可观。

目前，因为电子赛道的特殊性，其头部品牌均集中在国产品牌，科大讯飞、小度、学而思三大龙头品牌占据了电子教育赛道约41%的市占率。其中，上市品牌学而思以高达13,657%的同比增速在短短一年时间之内一跃成为三大头部品牌之一，阿里巴巴、老虎基金投资的作业帮更是以918,530%的同比增速跨入头部品牌行列。在头部品牌格局方面，头部品牌市占率波动较大，国产品牌之间的内部竞争也较为激烈。更多品牌信息详情见下方“品牌贴士”。

电子教育赛道头部品牌市占率变化趋势如下图所示，部分电子产品、教育类等品牌瞄准电子教育赛道优良前景，研发相关产品并取得较高销量，跃升为头部品牌，使头部品牌赛道格局整体呈现明显的上涨趋势。

聚焦于电子教育赛道的新锐品牌，斑马AI课、好学多同比增速方面取得了显著的成绩，均超过800%，而学而思在线更是实现了超过1800%的同比增长，未来可期。

电子教育作为电子产品的一种，在天猫、京东、抖音三大电商平台的销售额平分秋色。据百观数据追踪，相较于点读笔、翻译机等，平板学习机更受到消费者们的欢迎。其中，天猫、抖音平台2023年第二季度的销量冠军是学而思平板学习机，而京东平台的销量冠军则是科大讯飞AI学习机。

（图片来源：学而思官方旗舰店商品详情）

总体而言，电子教育赛道整体发展趋势呈上涨水平，头部品牌内部动荡的同时，整体市场份额仍超过60%，新锐品牌也以极高的速度迅速发展，前景无量。

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品牌贴士

BRAND TIPS

学而思，好未来旗下专注智慧学习的教育硬件，致力于通过AI智能+脑科学，赋能每一个孩子学习效率提升。依托学而思近20年教研沉淀，和“国家新一代人工智能开放创新平台”，通过人工智能和大数据，聚焦家庭学习场景，及时解决孩子学习中遇到的问题，已上市学习机、讲题机、护眼灯三款智能学习产品。

数据提示：报告所用数据均来自百观科技，相关数据库覆盖天猫、京东和抖音三大平台，包括40万品牌数据、将近400家上市公司。线上消费数据产品现已覆盖个护化妆等1000多个传统品类和露营装备等500多个新概念品类，并持续挖掘中。能够精准筛选投资机会、深度剖析赛道格局及品牌基本面、全面及时追踪业绩表现并进行跨平台对比分析。

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首图来自pexels

原标题：《电子教育赛道突破重围，学而思迅猛增长｜2023年第二季度线上消费数据洞察（一）》

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