自媒体时代我们应如何自处？

现在的社会早已进入新兴媒体时代，自媒体来势汹汹，不可阻挡。

一、传统媒体与自媒体

在这个时代，每个人都可以是媒体。而传统媒体正在从强势变成弱势，自媒体以其快速贴近不同人群的特性，正在取代传统媒体成为大多数人尤其是年轻群体获取信息的主要渠道。传统的电视和报纸由于成本庞大和传播渠道有限，受众正在逐渐减少并转移到新兴媒体中。

自媒体的出现，将传统媒体的讲究专业分工和制作流程这样的逻辑思维全部打乱了。一直以来，因为信息采集是昂贵的，传输是昂贵的，制作是昂贵的，所以传统媒体是昂贵的，最终进入观众视野的信息是少数而可贵的。但是，自从有了自媒体，这一切都不一样了。媒体的高墙被推翻了。

这样，信息内容传播的创造力和影响力已经从媒体的手上传递到了个人的手上。这种转变无论我们是否愿意，每一个人都深在其中。

当传统媒体转变到新兴媒体的时候，信息的来源和渠道都不同了，过去我们常常看到，报纸、杂志、广播、电视主导了大部分的新闻，但是现在网络媒体起来越多，形式各异，只要有手机，只要有帐号，每个人都可以是媒体，这个对于过去是无法想像的。所以，平台改变了，媒体的概念也改变了。

有了自媒体，每个人就有了大展拳脚的机会。于是，我们会看到一个五岁的孩子，通过父母的帮忙，成为了超人气的偶像。他通过玩玩具，透过孩子的双眼，让人们看到了玩具的吸引力。他成了年龄最小的网红，他的浏览人次超过五十亿人次。

我们靠着网络平台，个人的价值被推升了。

对于平台的经营者来说，对于每一个网络帐号，甚至对于每一个只有一部手机的自媒体，眼球就是一切。以前，我们的传播理论着重的是媒体或传播机构对普罗大众的影响和互动，但是现在在网络上，作为任何一个平台，任何一个网络的经营者，都面对着自己的特定的目标受众。所以，以前的大众传播理论现在已经受到分众传播理论的挑战。

作为从传统媒体进入到新媒体时代的我们，在享受到了许多方便的同时，也要面对很多危机和挑战。

在我们的自媒体的时代，

1、世界更加开放了。我们打开了眼界。真正做到了“秀才不出门，便知天下事”。

2、我们有更多的渠道展现自我。但是，当每个人都是自媒体的时候，对身在其中的人，其创意、沟通能力的要求也会越来越高。

3、每个人都是大数据的一部分。我们的交友群体、我们的购买倾向、我们的阅读偏好，都在大数据面前一览无遗。

二、自媒体的现状与问题

在自媒体时代，我们就要问以下几个问题：

1、从信息的产生、传递、接收，到最后产生影响，我们在整个过程中各自扮演了什么样的角色？

2、从过去的大众媒体，到如今人人都可以是发布消息的个体，我们接收信息是更多元了，更完整了，还是更碎片了，更无用了？

3、信息还是像以前一样有价值吗？我们需要那么多信息吗？我们有能力对信息进行分辨和取舍吗？

自媒体也是媒体，在做媒体相关的工作，自媒体也是新闻工作者。作为一个新闻工作者很重要的一点是，要有新闻伦理的观念。首先要有基本的首先价值判断，如信息的内容是不是可以报道的，什么是应该写的，什么是应该拍的，什么是真的，什么是假的，所写的内容会不会对人造成伤害。如果可以报道，应该怎么写，怎么说，怎么拍，这些都是需要自媒体人员去考虑的。当你拿起手机去拍摄相关现场画面，当你在你的帐号上去写相关报道，当你提交你的新闻或阐述你的观点，你就是一个媒体人。

另外，尽管很多人不去生产新闻，不会去发布新的信息，但是当在各种平台或朋友圈去“关注”、“点赞”，“转发”的时候，这都是一种媒体行为。他们也发布了信息，他们也表达了自己的观点。

当我们每一个人都是媒体的时候，我们是不是每一个人都能具有现代社会应该具有的媒体道德责任呢。

自媒体来临的时代，是一个百家争鸣百花齐放的时代。每一个人都能上传自己写的东西。每个人都可以将自己看到的东西、想到的东西上传到网络平台上，每一个人都能发布自己的观点。对一件事情，看似来源多了，渠道多了，我们接收的面多了，那么，我们真的能够听到很多不同的声音吗，我们就能看到真相吗？很多的真相拼凑起来，我们可以看到事实的全貌吗？这是有可能的，但往往做不到。

其实，我们往往更加难以看到真相，我们往往听到的是各种嘈杂的声音，看到的是各种不能自圆其说互相矛盾的信息。

自媒体时代的一个很重要的动作，就是“分享”，那么，我们分享的是什么呢？当一起事故发生的时候，一群人在拍照，他们拍的是事故现场的极具冲击力的场景，他们拍完了，发布出去了，但是，发出去的后果，却很少有人去关心。有可能会有人看到场面后心理不适，有可能内容不是真实的，也有可能会有人因此而受到不应该的伤害。所以，在上传的时候，一定要应该多想一想。这是一种社会责任心。

更有的自媒体人为了制造轰动效应，为了吸引大家的注意力，为了流量，为了关注，为了点赞，为了人气，罔顾真相，捏造事实，捕风捉影。

在生活中，我们有时会同情、憎恨、恐惧、愤怒，我们每一个人都有情绪，在网络上，这个“情绪”很危险。但它却是自媒体人累积人气的最好的武器。这个武器，杀伤力极大，效果也是极好。

在这个自媒体时代，要聚焦人气，就要有话题，要有故事，要让大家喜欢。当一件新闻发生的时候，自媒体人很多时候要“快”，要“狠”，但是不一定要“准”，“准”对积累人气用处不大。所以我们看到信息分享的时候，很多是不完整的，而这个不完整是故意的。就是要让大家开始有情绪，只有当出现了“同情、憎恨、恐惧、愤怒”等情绪，人们就会开始发表意见。而如果信息完整且准确，就没有太多争议性，就没有话题性，人们就很少会发表意见，就会“显得”没有人气。这一点和传统媒体是完全不同的。

传统媒体强调信息的真实性和准确性，而自媒体更关注的是话题性。这种巨大的差异造成了如今自媒体的乱象。

在自媒体时代，如果一个人被冤枉了，否认和澄清大都是没有用的。这主要有两个原因：

1、社会大众很容易遗忘，当情绪得到宣泄，就对事件不关心了。我们刚看到一条负责新闻的时候，感觉很愤怒，我们会站队，会口诛笔伐，会群起而攻之，反倒很少有人会去关心事件背后的真相。但是后面澄清的时候，热点过去了，很多人就没有看到了。

2、很多时候人有一种认知的僵化，当你相信一件事情的时候，你很难再改变你的观点，你甚至会曲解接下来收到的正确的信息。

而冤枉是如何产生的呢，除了对事实不关心而臆测之外，还有就是主观上的造谣和造假了。

这是我们所面对的一个很严重的问题，在自媒体时代，谣言会在各种媒体间碰撞成长，最终变成大家相信的事实。曾参杀人，三人成虎，在自媒体时代，我们每个人都有很容易成为谣言的帮凶。

在《战国策·秦策二》中记录：曾子同族者杀人。人告曾子母曰：“曾参杀人!”曾子之母曰：“吾子不杀人。”织自若。有顷焉，人又曰：“曾参杀人!”其母尚织自若也。顷之，一人又告之曰：“曾参杀人!”其母惧，投杼逾墙而走。

前两次有人告诉曾子之母说曾子杀人了，她都不信，但说的人多了，就信了。谣言重复一千次就会变成真的。

三、自媒体乱象

目前自媒体变现模式主要依靠广告分成，粉丝打赏，知识付费等。而获得这些需要获得较高的流量，当流量沦为生意，各种提高流量的手段也就出现了。

自媒体乱象从生，擦边球、假消息、黑公关、标题党，种种乱象的背后，都指向了同样一个原因，利益。为了吸粉，这些自媒体或抄袭别人的作品，或玩标题党造谣生事，然后现依靠自己的粉丝量收钱给商家“站台”，或者让商家花钱删帖，这几乎是一本万利的生意。

自媒体从业者编造内容，抄袭原创，甚至发布低俗色情内容，为了吸引眼球，获取流量，无所不用其极。

自媒体乱象主要有以下几种：

1、标题党。语不惊人死不休的标题党，通过道德绑架或诱导的方式来获得高的转发量和阅读量，如“不转不是中国人”、“终于出手了”、“出大事了”、“惊呆了”、“太可怕了”、“一定要看”、“马上转给家人”、“太给力了”、“深度好文”、“绝版照片”等。

2、造谣。发布虚假消息，如发布“动物园一头大象丢失，请周围居民帮助”，以无中生有获得高的关注量和转发量，来扰乱人们的正常生活。

3、黑公关。有的自媒体被雇佣有偿发布抹黑特定企业或公众人物的稿件，这一类统称黑公关。另外，也有的一些大V为商家站台，大V的收费较高，事实上，微博大V或自媒体人收钱，给别人赚“吆喝”的事并不少。

4、有偿删帖。黑公关的目的之一是或者迫使其有偿删帖。对于一些花钱购买阅读量的公众号来说，一篇阅读量10W+的“负面”文章，变现的方式，除了文中插播广告外，让当事人花钱删帖也是赚钱的手段。有的按阅读量删帖，一个阅读量一元钱。

5、流量造假。在淘宝网上，各种帮忙刷阅读量的产品不少。他们通过“电脑仿真器”，模仿多个微信同时运行，只要花钱，10W+的阅读量也能轻松搞定。

6、低俗。这些自媒体纯粹靠吸引眼球来获取流量，发一篇文章，或暴力，或血腥，或离奇，或惊悚，有人看，有人点击，有人阅读，就能获取收益。只要金钱，不要底限。

7、抄袭和洗稿。抄袭和伪造原创也成了自媒体发稿的一种常见手段。有些营销号对网上有版权的文章，进行“洗稿”后重新发布。有的公众号甚至宣布，自己可以“一键伪原创，认真做洗稿”，一秒生成10W+爆文。洗稿后，抄袭的形为更加隐蔽，原作者也很难发现，同时也能绕过一些平台的审核机制。这种现象侵犯了著作权，尤其是作者享有的作品的完整权，及享有产生的经济利益的权利。这种“洗稿”实际上就是对这种权利的侵犯。在自媒体上，一些原创文章被抄袭，想要维权，却非易事。个人维权面临着维权成本高，维权证据难以取证。这也造成了很多侵权人利用自媒体平台肆意侵权这种现象的发生。

仅仅2018年的4月至10月，半年的时间，微信公众平台封禁的涉黄的公众号达2.6万多个，低俗类的公众号超过八万个，标题党类1.6万多个，删除谣言文章7000篇，处理抄袭投诉5万单。

四、解决之道，在于不忘初心

网络不是法外之地，国家正在加大打击力度，还社会一个净化的网络空间。要做到这一点，面临不小的挑战，需要各方共同作出努力。除了法律诉讼，平台方也需要加大监管，同时，国家在立法上及时跟进。网络环境关系到每一个人，只有大家共同努力，才能让这些违法违规的自媒体公众号消失，同时也是对健康的自媒体最公平的保护。

对于自媒体从业者，更需要的是自律。首先应该坚持以下几点：

1、要有媒体的意识，媒体的素养。对于媒体这种工具，要懂得什么时候使用它，怎么使用它，什么时候不能用它。什么时候可以用。

2、要坚持媒体的属性，自媒体也是媒体，客观公正永远是第一位的，不能只顾眼球而不要真相，不能为了流量放弃底限。

3、要有媒体的自觉，在输出信息的时候，时刻注意有没有把自己的主观意识放进去，有没有把偏见、情绪放进去。

作为一个受众，面对铺天盖地的信息，很容易陷入焦虑。这时，就要求自己保持冷静，让自己的世界清净、干净。

自媒体时代，每一个人都要坚持三个原则：勇气、孤独、自律。

勇气：有勇气去除掉自己不需要的信息，做到不关注、不接收。

清醒：放空自己，信息知道得多不一定是好事。要妥善聪明地找出自己需要的信息。

自律：能够做到控制自己，一方面可以调整自己的情绪，让自己远离焦虑；另一方面控制自己的行为，不让自己对手机产生依赖。

自媒体时代，人与人之间更近了，但每个人可能更孤单了。这就要求我们，每个人都应该在享受独处的同时，不和大家远离。要懂得自己应该要什么，不要什么，找到自己在群体中的位置，要能够参与到群体中来，而不能让自己游离在群体之外。

自媒体时代，不应该一直乱象众生。只要我们做到把握和克制，自媒体时代也会是一个美丽新世界。