遇见奶糖派，遇见不一样的C+cup

近几年来，新世代女性对内衣的消费偏好正在急遽转变：“性感”渐渐失灵，“舒适”成为主流。曾经靠着性感标签大火的传统内衣品牌普遍遭遇滑铁卢——关店裁员、业绩亏损、人气骤减。而以健康、舒适、美观为主要卖点的一众新锐品牌如蕉内、ubras、奶糖派等后来居上，成为了新的消费宠儿。

在众多风头正盛的新锐品牌中，只做C+cup大杯文胸的奶糖派，凭借与众不同的发展理念成功实现弯道超车，坐稳了大杯内衣这一细分赛道的top1位置。2020年，奶糖派销量超过1亿元，并在天猫双11期间拿到了大杯文胸品类销量第一的成绩。随后连续两年，奶糖派都保持了大杯内衣品类销量Top1的水平。虽然只成立了7年，在如今消费者心中，“大杯内衣=奶糖派”几乎已经成为了条件反射般的标准答案。

商业竞争中，市场同质化是绝大多数品牌难以破解的痛点。奶糖派的快速崛起，得益于其独特的品牌调性，不论是三大品牌创始人的创业过程，还是大杯内衣产品的独特体验，都显示出和传统内衣品牌不一样的气质。

奶糖派的三大品牌创始人，大白、阿璞和奕然，分别是新晋奶爸、毕业于建筑学的高材生，以及来自于法律行业的“律政佳人”。看起来毫无交集的三个人，却因为“内衣市场找不到合适的大杯内衣”这一共同的困扰，相识相遇相知，一拍即合，联手创立了奶糖派。

2014年初，大白初为人父，发现为怀孕妻子买大罩杯的内衣极为困难，由此意识到内衣市场中大杯文胸的巨大空白。于是他将一份创立大杯内衣品牌的商业计划书发布在一个大杯女生社群，由此得到了阿璞和奕然的支持。她们选择放弃原本非常安稳的专业工作，转而和大白一起投身到大杯内衣产品的研发和服务中去。奶糖派这个品牌应运而生，并逐渐从这个大杯女生社群中成长起来。

奶糖派极度精细的产品分类方式，也为大杯女生提供了足够精确贴合的内衣选择。在奶糖派创立之初，产品研发团队就在大杯女生的调研中，发现了不同胸型在内衣选择上的差异。于是针对国内女性的身材特点，奶糖派分出圆盘杯、半球杯、木瓜杯3种类型的胸型，演变出49种细分杯型设计，并自创了从C到K罩杯的60个尺码，供用户选择。分胸型内衣作为奶糖派的第一个重要创新，刚面世就以极佳的贴合性、舒适性收获消费者好评。

此外，成立7年以来，奶糖派也一直坚持开拓创新的线下内衣服务，比如在全国开设多家线下体验店，发起美兔私享、橙色力量等特色线下活动，为用户提供面对面、一对一的专业指导，帮助大杯女性建立起对自己身体的科学认知，真正学会正确选择适合自己的内衣。

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责任编辑：kj005