WonderLab、月神、科立纯被罚背后，揭开女性益生菌营销套路

而后，锐趣文化在执行约定过程中，对WonderLab蔓越莓女性益生菌、月神益生菌口服胶囊，分别宣称“这款调节...肠道，抑制...坏菌，帮助我们的好菌进入我们的私处，从而调节私处的生态平衡”“月神益生菌帮助私处补充好菌，抑制坏菌...月神益生菌对女性私处的炎症有效果，像什么细菌性，霉菌滴虫性的这些...”等内容。

除此之外，对维乐园儿童叶黄素片、HERB健康本铺DOKKANABURADAS酵素、龙角散桔梗润喉片等产品，分别宣传“小朋友吃这种叶黄素有效护眼”“这款调节肠道”“改善睡眠，吃五颗，改善睡眠的同时还能增强我们的新陈代谢”等内容。

可是经查发现，这两款女性益生菌及另外三款产品，其实都是普通食品，但却违法宣传保健功能和疾病治疗功能。因此，监管部门依法对锐趣文化处罚没款50.52万元。

值得关注的是，这并不是女性益生菌第一次被罚曝光。早在2021年，在浙江保健食品行业专项治理新闻通气会上就曾公布“十大典型案件”。其中，就包括一起女性益生菌网络直播虚假宣传案。

根据通报内容显示：杭州宇佑文化艺术有限公司签约主播陈某，淘宝平台对科立纯女性益生菌胶囊进行直播带货时，宣称“细菌性阴道炎治疗率88%，90天治疗霉菌性的阴道炎79%，停药后复发的概率是可以降低47%”等，但其未能提供合法有效的证据证明上述宣传内容。

后经查明，科立纯女性益生菌胶囊在国内未取得保健食品注册批件，属普通食品。同时，该公司宣称WonderLab小胖瓶代餐奶昔有减肥等保健功能，但实际该品属于属运动营养食品。最终，余杭市市场监督管理局根据《反不正当竞争法》第二十条第一款对当事人作出20万元的行政处罚。

俗话说，雪崩之下没有一片雪花是无辜的。在上述品牌直播带货翻车的背后，除却推广公司的责任外，作为广告主的各大品牌也有不可推卸的过失，就是在推广前没有尽职履行审核义务，才使直播带货中出现这些虚假的、夸大的言论。

网络并非法外之地，带货宣传要有“度”，逾越法律底线的不实言论，必须承担相应的后果。因此，无论是品牌方还是直播电商，都需要对自己的言行做出自我监督和严格约束。

女性益生菌还需更多循证医学证据

事实上，虽然女性益生菌正在起势，有不少企业涌入分羹。但是益生菌对于女性私处护理、预防炎症等作用，在医学界一直存在非常大的争议。

因为正常状态下，女性阴道内存在多种微生物，现已分离出50多种，包括细菌、真菌、原虫和病毒等。[1]其中，包括大量的乳酸杆菌，它可以有效地维护阴道内酸碱平衡PH≤4.5，多在3.8～4.4之间，抑制其他细菌繁殖或侵入子宫，被称为阴道的“自净功能”。

而菌群与菌群之间是相互制约、相互作用、相互依赖的对立统一，或是共生关系或是拮抗关系，共处于阴道的微生态环境中，保持着一种协调、平衡的状态。[1]那么如果正常寄生在阴道内的细菌生态平衡失调，就可能会引发阴道炎。

另外，妇产科硕士翁小姨也就益生菌是否可以改善女性私处健康问题进行过探讨：“肠道微生态调节剂的补充常常用于肠道菌群失调治疗的辅助手段，但通过补充肠道益生菌是否能使生殖道获益，我认为应该存疑。

因为肠管内有明确的物理隔离屏障如黏液层和粘膜层，一般情况下，肠道内菌群很难通过黏液层到达肠粘膜。另外，人体的血液内存在大量的免疫细胞，入血的细菌，会被人体的免疫细胞作为「异物」消灭，所以肠道补充的益生菌理论上很难穿透多层组织，到达生殖道。”[2]

综上，女性益生菌的实际作用，还需要更多循证医学证据加以验证。同时，也提示消费者在身体正常状态下不要“揠苗助长”，但如果出现症状及时就医，因为阴道炎也被划分为好几种，包括滴虫性阴道炎、真菌性阴道炎、细菌性阴道炎等等，需要对症治疗。

诚然，品牌追赶消费趋势没有问题，但如果只靠炒概念、玩噱头快速收割消费者，没有能够“立得住”的实力，迟早也会“掉马”。因此，各品牌应加大产品端投入力度，向研发创新要红利，才能真正在益生菌领域实现差异化突围。

资料参考：[1]《阴道分泌物检验最全解读！从检查方法到报告解读，讲清每个细节》，第一妇产[2]《益生菌产品可以改善女性私处健康吗？》，第十一诊室，翁小姨返回搜狐，查看更多