【观点】央视点名表扬的“李子柒”个人IP背后的“爆红”逻辑

优质内容引流，强烈的知识产权意识，高端化产品路线，不断给其个人品牌的打造加码。

2019年11月，李子柒品牌的实体“快闪店”在北京前门大街正式开张，实现了对个人品牌化的进一步拓展。

李子柒的成功路径描绘出了一个网红从精准的定位，到和电商做整合，再到逐步品牌化的逻辑链条。

优质内容的精准化定位

以“山水田园梦”撩拨现代人心智

内容为王的时代，流量背后一定是优质内容的支撑。

李子柒的成功不是偶然的，既有乡土生活的积淀，也有14岁外出打工练就的干练风格，更有其自学成才，滴水穿石的做事耐心。

但在我看来，她的爆红更多的是建立在对中国社会城乡分离二元社会，并且极具流动性现状的深刻洞察。

这一社会现状下的都市人，对山水田园式的传统社会慢生活充满了渴望，但又不得不困宥当下的快节奏生活之中。

基于此，在内容层面，她以中国传统美食文化为主线，围绕中国农家的衣食住行进行了细致化的描摹与展现。

由此，不管演绎也好，真实也罢，她过上了所有人想要的生活。于是，都市人像发现新大陆一样，看到了一个理想中田园生活。

李子柒正是借助于这样一种记录生活、表达自我的介质，与大众产生深度关联，持续加深了个人品牌的好感与记忆度。

立足于深层次的大众情感洞察，将现代人对“田园生活的向往”与“现实”巧妙联系起来，以返璞归真治愈倦怠心灵的方式获得了大众的深度认同。

某种程度上来说，也正是这种对东方文化的静默展现打开了西方世界欣赏中国文化的一个窗口。

虽然文化背景不同，但对宁静致远生活的向往却有着共通的心智需求。

由此，她用一首首“山水田园梦”打造了一个现实版世外桃源，撩拨了现代人的心智。

团队加持与流量扶持

双向赋能“李子柒”IP影响力

当我们回归内容本质，再看李子柒的视频的时候，我们应该对视频内容本身形成认知，像打造节目一样经营每一个视频。

内容要有持续性，没有强持续性的内容输出，很难塑造一个品牌。

一个成熟的有价值的网红背后往往是有一定的支持系统的，像一系列像明星一样的包装和支撑体系，他才能红得持续，而不是红及一时。

“李子柒”作为移动社交媒体时代发展的产物，可以被认为是一种商业网红符号，也自有其网红经济的发展模式。

眼下的爆红和收获的名利，显然不再只是她一个人的成果。

与许多人质疑的一样，其背后的确站着一个团队。但这显然不能成为批判她的理由。

借助于团队和微博搭建的平台系统的支撑，一方面放大了李子柒田园牧歌式内容创作的特质，并且给予了内容持续性的保障；

另一方面李子柒和粉丝之间借助于流量平台，建立了长期持续的互动性。

这些都在一步步加码“李子柒”IP影响力。

终究，“李子柒”成为一个在资本、资源、人脉助力下，脱颖而出的成功商业案例。

总结

如今的李子柒已经跳脱了网红的范畴，被赋予了宏大的“文化走出去”的意味。

因此，她的成功除了给予网红的品牌化提供可借鉴的路径之外，更大的意义还在于对中国品牌“走出去”提供的启发。

李子柒的出海神话恰恰是找准了文化之间彼此对返璞归真、美好生活向往的共通点。

在挖掘美食之余还有鲜明的风格特点，适当的创意和国风元素也都恰到好处地戳中了海外观众的兴趣点。

因此，中国品牌的出海，在根植于本土文化，树立强烈的文化自信之外。

更重要的是如何在传统文化之中挖掘自身品牌与文化之间的共性，理解中国传统“清隽”的审美取向和“出世”价值追求，以海外受众能理解的方式输出独具中国特色的东方审美和品牌理念。返回搜狐，查看更多