京车会升级为“京东养车”，有何变化？

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京东养车来了！

8月18日，京东汽车举办发布会，宣布整合京东汽车供应链能力、京东京车会服务门店以及第三方服务网络，整合推出“京东养车”品牌。

“三剑合一”京东养车的三大变化

除了对品牌升级之外，京东汽车对整个汽车后市场的业务进行了融合创新。

京东汽车事业部总经理陈海峰在会上表示：“此次京东养车品牌升级，不仅仅只是品牌形象上的升级，而是京车会服务门店、供应链以及第三方服务网络共创共融的结晶。”

【京东汽车事业部总经理陈海峰】

据了解，主要内容有三大方面：

1、品牌升级后，全国1400家京车会门店将成为京东养车高标准门店，成为京东养车品牌升级线下服务网络布局中的核心部分。

除此之外，京东养车服务网络还包括京东养车旗舰店，各类型京东养车认证店、品牌联合认证店、第三方合作店及服务商参与共建的门店。

2、供应链上，京东养车承接京东数智化供应链能力，与国内外包括嘉实多、邓禄普、博世等头部众多机油、轮胎、配件企业达成全渠道战略合作。

3、服务网络方面，2022年，京东养车将实现从25个核心城市的重点经营，扩展到100个核心城市。

为什么要升级为“京东养车”？

一直以来，汽车后市场汽服连锁三巨头“虎猫狗”中，途虎一直以途虎养车对外宣传；2019年新康众将天猫车站改成了天猫养车。

而京东的养车服务品牌一直是京车会示人，相比较途虎养车、天猫养车的清晰明了的IP形象。

京车会的logo容易让人引发不必要的联想，甚至跟很多车友会的品牌价值等同起来，不利于业务的开展和品牌的塑造。

因此京东汽车有必要对于原本相应的服务网络进行品牌升级，推出新的IP和形象，升级为京东养车则更容易在养护品牌认知方面拉近与消费者的距离，有利于被消费者熟知和信任，便于门店扩客。

京东养车与头部品牌组养护CP 和王老吉一起助力消费者“清凉一夏”

2018年京东汽车推出京车会时，原定的方案是以自建门店+加盟组成‘京东养车’品牌。但首家京东养车门店因为“一些特殊原因”，最终以京东京车会的品牌名在北京上线。

历经4年的发展，京车会也不是一帆风顺，经历了粗放式发展期、蜕变期、再到稳定发展期三个阶段。

2021年和2022年，我们看到了京东汽车对旗下京车会、京安途产品均进行了升级调整，这些调整使京东在汽车后市场的业务更加开放、更加有利于加盟商、也更加贴近消费者。

而这让京东在汽车后市场的业务又重新焕发出了生机，有了新的想象空间。

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