撤离！韩国乐天集团将关闭上海总部！为何韩企纷纷溃败中国？

就在因“双标”事件的韩国食品企业好丽友频频上热搜之际，3月16日，据韩媒报道，韩国乐天集团将关闭位于上海的中国总部，将重心转向东南亚。

韩国乐天关闭上海在华总部

据了解，乐天集团于1994年进军中国市场，此后乐天玛特、乐天百货等主要子公司均在中国成立合资企业。为更好发展在华业务，乐天集团于2012年在上海成立中国总部。乐天集团会长辛东彬当年制定了2018年销售额达200万亿韩元、成为亚洲十大企业的经营目标，并将中国作为核心战略市场。但2016年后，乐天在华业务受阻，乐天在华各项业务陷入瘫痪。

乐天集团相关人士称，集团去年底做出解散中国总部决定，预计上半年走完各项流程。但这并不意味着乐天这一品牌告别中国市场，乐天化学等中国项目仍将继续推进。

LG撤离中国市场后 80亿卖北京大楼

最近几年，韩国多家企业纷纷撤离中国。

2020年，昔日里在中国手机市场大放异彩的韩国品牌LG，在其手机业务退出中国市场之后，又推出一个重磅消息——将中国总部大楼出售给新加坡政府投资公司（GIC）的全资子公司，售价约1.37万亿韩元（约合人民币80.46亿元）。

LG北京双塔位于北京建国门商圈，是LG于2005年斥资4亿美元建造的一栋办公楼，以当时的汇率计算，折合人民币约32.8亿。据58安居客办公楼盘信息显示，LG双塔由两栋楼组成，外型和首尔汝矣岛的LG总部双子座大厦相似，包含写字楼和商铺两种业态，高140米。建成之初是北京东部商圈中一个标志性的建筑。

LG办公楼介绍-图源58同城

LG电子表示，出售两栋大楼为预防全球经济的不确定性，确保资金流动性。LG预计以87.7亿元的价格出售双子座大厦，是27.5亿元的投资本金约3.19倍，利润预计可达60.2亿元。

国货崛起 韩国零售品牌关店撤离

大家更为熟悉的，当属韩国化妆品品牌。受韩剧及韩流文化影响，韩国化妆品牌火速在中国市场布局开店。

以深受中国年轻人欢迎的悦诗风吟为例，2012年悦诗风吟进入中国市场，自从2014年开始，悦诗风吟就开启了迅速扩张的模式，平均每年新开店铺100家。2017年，悦诗风吟在中国市场的开店数量一度达到顶峰，超过800家。

遗憾的是，自从2019年起，悦诗风吟在中国市场就开始走下坡路。业内资料透露：2019年-2021年，悦诗风吟在中国市场的关店数量分别达到40家、90家、170家。相较于巅峰时期的超过600家店铺，关店比例一度高达80%。

此外，悦诗风吟母公司爱茉莉太平洋发布的最新财报显示：悦诗风吟在2020年的销售额为3486韩元，同比下降37%，营业利润更是同比下滑89%，仅剩70亿韩元。

当然，悦诗风吟等韩妆品牌在中国市场跌下神坛，还有一个最重要的原因是主打技术功效的国货品牌不断崛起，蚕食了韩妆品牌的市场份额。2021年销量排在前十位的品牌，有六个来自我们国内，韩妆品牌却从市场销量的佼佼者沦为边缘产品。

好丽友也不再是中国市场的“好朋友”

同理，引发争议的好丽友也是如此。好丽友食品有限公司隶属于韩国东洋制果集团，母公司与乐天、农心、CJ（希杰）同属韩国四大食品公司。公司于1993年在北京开设了办事处，并在1995年12月注册成立了好丽友食品有限公司，正式进军中国市场。

好丽友刚好赶上了第二阶段舶来零食的红利期，同理如亿滋、可口可乐、百事等都是在上世纪90年代进入中国市场。此外，好丽友能顺利打开中国市场，电视广告功不可没。有媒体进行过粗略估算，好丽友这些年在国内打出了超过20条电视广告，邀请的明星有林志颖、张东健、易烊千玺、黄磊父女、陆毅等。正是在一则则广告中，“好丽友，新朋友”成了80、90后的童年记忆。

而如今，随着良品铺子、三只松鼠等带有互联网基因的国货零食品牌相继崛起，营收早已超过好丽友。即便是同于老牌企业相比，好丽友也落于下风。达利园2021年中报显示，公司上半年营收112.87亿元，远超过好丽友（中国）一年的营收。且在新品中，后者们更灵活敏锐，善于捕捉国内消费者不断变化的需求。

反观好丽友，还是派类产品、膨化食品和口香糖、饼干老几样撑着中国市场。相比时下最流行的“低糖低脂”风潮，好丽友可以说是完全高糖高脂的代表，市场本身就在逐年萎缩。好丽友还是不懂中国市场这位“好朋友”。

总之，随着国内制造业实力不断提升，目前已经实现质的飞跃，也得到了广大消费者的认可。市场经济，优胜劣汰，谁能分得市场蛋糕，还得凭实力说话！