数据看文旅

疫情防控常态化背景下，全国旅游市场稳步回升，红色旅游受热捧。参观红色遗址、接受革命传统教育、沉浸式红色旅游体验已成为老百姓常态化的生活方式。2021年红色旅游进入高质量发展新阶段，红色旅游在核心内涵、游客画像、产品创新、目的地发展、科技赋能等方面呈现新特征、新趋势。红色旅游已成为文旅融合的新焦点、文旅产业的重要板块。

根据文旅中国大数据资源库与文化和旅游部数据中心数据显示，2021年一季度全国红色旅游总人次同比2019年增长1028％，2021年上半年全国红色旅游总人次同比2019年增长268.8％。红色旅游从“要我去”到“我要去”，游客主动参与红色旅游成新时尚。调查显示，2021年参与调查者中，41.7％的游客参加红色旅游的次数达到3次以上，其中，7.1％的游客红色旅游的次数超过5次，特别是40％以上的游客经常、自主选择红色景区参观学习。红色旅游既“圈粉”又“圈心”，红色资源“活”起来又“潮”起来。调查显示，2021年游客对红色旅游目的地红色文化氛围满意等级以上的比例为94.5％，其中，非常满意和较满意的比例达到79.1％。

2021年是中国共产党成立100周年，党的百年历史留下了深深的辽宁印记，这些印记都见证了辽宁的沧桑巨变，承载着党领导辽宁人民在革命、建设和改革发展历史进程中创造的一个又一个辉煌瞬间。根据文旅中国大数据资源库及红色旅游相关报告显示，辽宁省有12个红色旅游经典景区位列全国红色旅游经典景区TOP9；辽宁省位列“红色旅游”热度飙升省份TOP7、丹东振兴区位列“红色旅游”热度飙升区县TOP6；九一八历史博物馆和旅顺日俄监狱旧址博物馆位列2021“红色＋研学”热门博物馆TOP3、TOP6；辽宁省小城旅顺纯玩一日游和探寻历史遗迹感受军旅文化大连旅顺一日游入选2021“红色旅游”热门线路TOP10。

文旅中国数据分析师将依托文旅中国大数据资源库及红色旅游相关报告，从全国红色旅游数字地图视角解析辽宁红色旅游发展，带您用数据看文旅。

猛增268.8％：2021年上半年全国红色旅游出行人次同比2019年增长268.8％

鉴于2020年新冠肺炎疫情持续影响，我们选取2019年四个季度和2021年一季度、二季度数据，对全国红色旅游数据指标进行动态分析。

根据文旅中国大数据资源库数据显示，2021年上半年全国红色旅游总人次1.77亿人次，红色旅游收入1141.53亿元，红色旅游人均每次出游花费667.91元，同比2019年分别增长268.8％、365.4％、115.3％。

图1 全国红色旅游总人次分季度数据图（图片由李莉制作）

全国红色旅游经典景区TOP9：辽宁省有12个红色旅游经典景区位列全国红色旅游经典景区TOP9

图2 全国红色旅游经典景区数字地图（图片由李莉制作）

根据文旅中国大数据资源库构建的全国红色旅游经典景区数字地图显示，全国300个红色旅游经典景区分布以中东部地区较为集中。其中，北京市红色旅游经典景区最多，共有15个，位列TOP1；河北、河南、湖北、湖南红色旅游经典景区各14个；山东、陕西、广东红色旅游经典景区各13个；辽宁省红色旅游经典景区12个，位列TOP9。此外，以江西等为代表的我国重要革命基地，其红色旅游经典景区有11个。

6月初，文化和旅游部联合中央宣传部、中央党史和文献研究院、国家发展改革委推出“建党百年红色旅游百条精品线路”，辽宁省有5条精品线路入选，分别是“不忘国耻·英勇抗战”精品线路、“辽沈枪声·解放号角”精品线路、“抗美援朝·保家卫国”精品线路、“共和国长子·新时代工业”精品线路和“兴边富民·辽吉风光”精品线路，着重体现“重温红色历史、传承奋斗精神”“走近大国重器、感受中国力量”“体验脱贫成就、助力乡村振兴”三大主题，涵盖8个市30个重点革命文物遗址和纪念场馆。

表1 辽宁省12个红色旅游经典景区汇总（图片由李莉制作）

辽宁省位列“红色旅游”热度飙升省份TOP7、丹东振兴区位列“红色旅游”热度飙升区县TOP6：2021年辽宁省“红色旅游”搜索热度涨幅130％，丹东市振兴区“红色旅游”搜索热度涨幅255％，目前辽宁省红色旅游客源以省内客群为主

根据《中国红色旅游消费大数据报告（2021）》数据显示，2021年辽宁省“红色旅游”搜索热度涨幅130％，位列“红色旅游”热度飙升省份TOP7。全国“红色旅游”热度飙升省份以华东地区为首，TOP10分别为北京市、湖南省、吉林省、湖北省、上海市、江西省、辽宁省、山东省、福建省、山西省。2021年辽宁省丹东市振兴区“红色旅游”搜索热度涨幅255％，位列“红色旅游”热度飙升区县TOP6。

表2 全国“红色旅游”热度飙升省份TOP10（图片由李莉制作）

表3 全国“红色旅游”热度飙升区县TOP10（图片由李莉制作）

鸭绿江断桥（图片由景区提供）

抗美援朝纪念馆（图片由景区提供）

选取辽宁省红色旅游经典景区热度较高的3个景区进行对比分析，从九一八历史博物馆、辽沈战役纪念馆和抗美援朝烈士陵园百度指数近1年的人群属性地域分布对比分析来看，目前辽宁省红色旅游经典景区客源市场以沈阳市、锦州市、大连市为代表的辽宁省内客群为主，其他地区客源占比较少。这也从一定程度表明，红色旅游景区亟需创新发展，加大宣传力度、广度，将客源市场延伸至全国其他地区。

图3 辽宁省红色旅游经典景区百度指数地域分布图（图片来自百度指数）

九一八历史博物馆和旅顺日俄监狱旧址博物馆位列2021“红色＋研学”热门博物馆TOP3、TOP6

随着红色旅游持续升温，各地红色旅游景区和爱国主义教育基地纷纷推出系列活动，“红色＋研学”成暑期旅游市场热门。革命博物馆、纪念馆、名人故居等承载着丰富的革命历史和爱国主义精神，是开展红色教育的实景课堂，深受家长青睐。数据显示，辽宁沈阳九一八历史博物馆和辽宁大连旅顺日俄监狱旧址博物馆分别位列2021“红色＋研学”热门博物馆TOP3、TOP6。

表4 全国“红色＋研学”热度博物馆TOP10（图片由李莉制作）

九一八历史博物馆（图片由景区提供）

旅顺日俄监狱旧址博物馆（图片由景区提供）

辽宁2条红色旅游一日游线路入选2021“红色旅游”热门线路TOP10

2021年热门红色旅游线路以短距离为主，以1日游线路人气最高。辽宁省小城旅顺纯玩一日游和探寻历史遗迹感受军旅文化大连旅顺一日游分别位列2021“红色旅游”热门线路TOP4、TOP8。

表5 全国“红色旅游”热度线路TOP10（图片由李莉制作）

Z世代TGI指数超300：以90后、00后为代表的“Z世代”已成为红色旅游主力消费人群

根据文旅中国大数据资源库数据显示，过去10年已有40多亿人次选择“红色旅游”。今年清明假期，“00后”对于红色旅游预订量同比增幅超过630％。从九一八历史博物馆、辽沈战役纪念馆和抗美援朝烈士陵园百度指数人群属性年龄分布对比分析来看，以“90后”“00后”为代表的“Z世代”人群已成为红色旅游消费的主力人群。尤其是年龄在≤19岁的群体TGI指数超300。根据马蜂窝2021年6月30日发布的《旅游新国潮》数据显示，“95后”年轻旅行者引领“旅游新国潮”，76.92％的95后喜欢体验红色旅游线路，热衷于对中国文化进行沉浸式的体验。根据同程2021年6月23日发布的《红色传承·“Z世代”红色旅游消费偏好调查报告2021》显示，“Z世代”在红色旅游消费中更加偏好那些见证中国革命进程和共和国诞生历史的各类遗址和遗迹，更习惯“线上＋线下”互动方式。各大红色旅游景点不断创新，通过红色演艺、红色文创以及沉浸式体验的方式吸引更多年轻客群。

备注：TGI（Target Group Index）指数表明不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平。

图4 辽宁省红色旅游经典景区百度指数年龄分布对比分析图（图片来自百度指数）

12月31日上午，由辽宁省文化和旅游厅主办，中传环球（北京）新媒体科技有限公司承办的辽宁省红色旅游展示推介大会将在线上与大家见面。辽宁省及各地、市、州、局文化和旅游系统人员、旅游从业人员、红色讲解员、媒体记者以及相关工作人员云集线上，欣赏大美辽宁的红色风貌。更有深耕文化和旅游行业的专家学者，围绕辽宁深化红色旅游区域交流合作精彩献言。

文旅中国APP、百度、西瓜视频、腾讯企鹅号、搜狐、网易等多家平台将同步分流直播。

记者：李莉

责编：勾晓庆