接待游客180万，综合收入3.6亿元！洛阳老君山交上2021年度精彩答卷 河南日报网

　　□ 张莉娜 

      对老君山而言，2021年是令人振奋的一年——

　　回望中，峰林仙境、君山金顶游客如织，各地游客竞相前往“打卡”；中秋奇妙游“与君远赴人间惊鸿宴”惊艳“出圈”，激荡着河南文旅的一池春水；连续5年的国庆“一元午餐”再次温暖着无数游客，7天6次登上央视……

　　对老君山而言，2021年是奋进笃行的一年——

　　这一年，“涝”“疫”接踵而至，“诗和远方”惨遭重创，洛阳老君山景区依然交上了优异的“成绩单”。老君山人一手抓抗疫，一手抓经营，全力稳市场，托起了景区主营收入逆势上扬的曲线。2021年，老君山景区全年接待游客超180万人次，综合旅游收入突破3.6亿元，两项指标增速均超20%。

　　何以破浪前行？唯有奋楫争先!

　　老君山景区的“领航人”、老君山文化旅游集团董事局主席杨植森表示：“2021年，从防汛到抗疫，从复工复产到提振信心，从精准营销到旅游惠民，敢为人先的老君山人秉承初心使命，迎难而上，用汗水浇灌收获，以实干笃定前行，靠勤劳和智慧真切地讲述着‘行走河南·读懂中国’的‘老君山故事’。”

　　　迎难而上 不改初心使命

　　今年，国家文化和旅游部确定24个国内旅游宣传推广典型案例，以《弯道超车 创造奇迹》为主题的老君山宣传推广案例入选并在全国推广，成为我省唯一入选的案例。

　　为什么总是老君山？

　　面对汛情、疫情反复考验，老君山人迎难而上、初心不改，晕染出“游客盈门，营收逆市上扬”的动人画卷。

　　高层“掌舵”谋全局——

　　老君山文旅集团董事局主席杨植森，一位德高望重的七旬老人以超人的胆识和非凡的智慧，带领老君山人踏上了艰苦创业之路。自2007年老君山景区开发建设以来，他用心血汗水浇灌这方热土，实现了一个国有林场到国家5A级景区的蝶变，景区年旅游收入由30万元跃升至3.6亿元，独特的老君山营销模式倍受业界赞誉。

　　当旅游业突然被按下了“暂停键”，杨植森与景区员工多次召开会议，研究形势、分析市场、谋划发展大局。他提出了“防疫情、保稳定、练内功、谋发展”的工作思路，防疫不放松，发展不停步，保市场、保工程、保提升齐头并进，最大限度降低损失。

　　抱团取暖渡寒冬——

　　向险而行，关键时刻不掉链子，得益于老君山团队超常的向心力、凝聚力、战斗力。在疫情防控战斗力常态化的背景下，老君山营销中心本着“抱团取暖、互惠互利”的原则，低价整合优质的广告资源，通过电视、广播、高铁、地铁、奥斯卡院线、电梯框架等多媒介合力推广老君山，持续深化“峰林仙境 ·十里画屏”文旅品牌。疫情之下的旅行社无法正常开展开业，老君山景区给予旅行社特殊政策，对导游介绍的自驾游客给予返点优惠。与合作伙伴更是同心协力，共渡难关。

　　理念创新天地宽——

　　科学管理为高质量发展蓄势赋能，“高层决策、业务细化、区域管理、责任到人”的创新管理模式深入人心。老君山人审时、度势、悟道、谋局，以创新求变增强工作朝气锐气，以主动求变增强工作内在动力。居安思危、勇于变革，常怀忧企之心，恪尽兴企之责，确保老君山景区可持续发展，彰显了老君山可持续发展的强大生命力。

　　疾风知劲草，烈火炼真金。饱含对老君山的一片深情和美好憧憬，从景区高层到普通员工，都在抢抓奋力赶超的机会，以改革破题，以创新拓路，寻求跨越式发展的新路径。

　　创意营销 破解“出圈”密匙

　　老君山雪后初晴，白雪与白云交相辉映，银装素裹的君山金顶仿佛童话王国，吸引着许多游客前来“远赴人间惊鸿宴，一睹人间盛世颜”。2021年12月23日至2022年1月23日，老君山景区对全国人民免门票，诚邀大家前去赏雪。顿时，“冰雪雾凇”迅速登上微信搜索、百度搜索、抖音短视频热搜榜首，吸引了众多年轻游客前来打卡。

　　淡季不淡反热，一座山繁荣了一座城，洛阳老君山源何“出圈”？

　　文旅市场高质量发展，需“守正创新”“推陈求变”。在传统旅游资源的基础上，老君山景区以流量转化、节会营销、持续惠民等，造就了老君山营销的新现象。

　　借势流量红利，引领景区潮流——

　　短视频平台迅速发展，大众短视频飙升，老君山盯准这一契机，着力打造网红打卡点，推行全员抖音营销，构建自己的宣传矩阵，展示老君山的诗和远方；出台短视频激励政策，邀请头部旅游达人到老君山采风，大网红带动小网红产生裂变，带动数以亿计的粉丝关注。因暴雨和疫情影响闭园期间，老君山常态化的官号直播让游客云赏“峰林仙境、十里画屏”，又一次引领景区直播潮流。

　　截至目前，老君山的抖音官方号粉丝量为90W+ ，POI定位62.2亿+，地址收藏量425.5W+，长期占据洛阳市游玩人气榜、洛阳市景点人气榜TOP1 。

　　文化创意，打造爆款文化IP——

　　十一假期，连续五年的无人值守“一元午餐”六次登上央视，广受游客好评；日出、晚霞、云海等梦幻奇观吸引了众多游客前来打卡。“一元游栾川”惠民活动开启老君山清新之旅；万枚月饼绘制“彩云追月”字样送去中秋的祝福；677枚土豆拼成“长津湖”字样，致敬负重前行的英雄。老君山顶笙歌阵阵、云海翻腾。《中秋奇妙游》刷爆全网，纸扇书生于君山金顶潇洒起舞同样吸引着游客的目光。

　　节庆活动，催热旅游市场——

　　捕捉到创新密码的老君山不断推出潮流、音乐等风格的节事活动。每年夏天，老君山观海避暑节盛装亮相，无与伦比的云海奇观掀起了强劲的旅游风。在此期间，仙侠风尚音乐节、云上仙宫蟠桃宴、“云披月·步生华”国风盛会好戏连台，霸屏各大新闻头条。老君山仙山花海节浪漫袭来，唯美汉服秀典带您穿越时空，裹着粽香的老君山山水汉服节曝光量超亿次。将淡季变旺季，“冷资源”变为“热人气”，老君山冰雪雾凇节实现了人气、收入双丰收，游客结构逐渐由中老年群体为主转变为z时代年轻人的打卡地……

　　从“网红”到“长红”，从“流量”到“留量”，老君山多元化的创意营销形式厚积薄发，长期惠民活动不断延伸，四面八方的游客集聚增加，其“自然+节庆+文化+市场+扶贫”的老君山营销模式呈现“政治引领、特色创新、系列策划、品牌建设”的良好发展态势，无疑成为现代景区的成功营销范例。

　　文旅融合 共赴诗和远方

　　山水为墨，绘就写意君山；文旅做毫，韵写奇幻珠玑。

　　十多年来，老君山累计投入近20亿元，完成100多项旅游基础设施建设，形成了“一轴两翼七大服务区”的旅游大格局。2021年，老君山景区全面推进文旅文创融合战略，以重点项目撬动转型升级，“奇山秀水完美结合，文旅文创相得益彰”的壮美景象完美呈现。

　　项目为王，撬动发展引擎。今年以来，景区共投入3.3亿元，不断夯实产品基础。放眼望去，由老君山投资建设的栾川博物馆开门迎客，河南文化旅游再添新名片；寨沟小吃街提升了餐饮、购物环境；中灵索道升级改造，十里画屏步道加宽，山顶栈道全线贯通，追梦谷停车场全面扩容，老君山寨沟仿古大门掀开面纱，供水排水、电力通信等齐头并进。

　　业态丰富，助推产业升级。走进老君山，山峰、索道、栈道、古树相映成趣。花海紫云幔，玻璃漂流，飞拉达、丛林穿越、步步惊心等项目，增加了游客的体验感，成为老君山旅游产业化发展新的增长点。景区以科技赋能，利用5G、AR、VR等新技术，将文化元素融入视、触、听、演交互体验中，以可参与、可体验、可互动的文化，打造与年轻群体个性特征相契合的IP，着力打造业态丰富、功能完备的可游可赏可娱的好去处。

　　“智慧”助力，插上奋飞双翼。老君山在全国率先实现刷脸入园、打造一键智慧游的景区。作为我省智慧旅游5钻景区，指挥调度、票务系统、应急应答、信息播报、数据统计、语音导游等全面扩容提升，预约购票、扫码入园、在线咨询、在线支付，起到了严控疫情、减少拥堵的作用。经过十多年智慧景区的建设积累，庞大的智能系统充分服务游客，“线上与线下”“虚拟与现实”立体融合互动，“数据线上跑、用户线下游”相得益彰……

　　2021年，老君山令人瞩目；2022，老君山又该如何定义？

　　——打造多元化旅游产品。做强文旅文创产业，突出颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费，厚植文化底蕴，打造文旅增长极，助力洛阳建设全国文创高地和国际文化旅游目的地。

　　——开拓终端化旅游渠道。针对网络平台，进行更加精细化、个性化、定制化的精准营销推广模式，撬动更大的旅游市场。

　　——推广全国化旅游品牌。依托数字化平台，线上种草体验和线下真实体验双轨并行，实现老君山从“网红山”向“品牌山”的跨越……

　　脚下的征途是星辰大海，前方的目标是中国最具影响力的道家文化圣地、最具吸引力的养生度假胜地、最具亲和力的旅游目的地。

　　新的一年，新的起点，老君山奋楫笃行再出发！