是什么让大牌纷纷刮起无衬线字体LOGO风潮?

由新创意总监Nicola Glass执掌的首个系列正式登场。随着这个2019春夏系列的推出，品牌宣布换上全新LOGO。

全新LOGO除去品牌标志性的“黑桃心”符号，仅保留“ Kate Spade New York”字样，品牌主色调亦由以往的绿色变更为粉色。

伯尔鲁帝（Berluti）更换新LOGO

Berluti(伯尔鲁帝)，是路威酩轩(LVMH)集团旗下男士奢侈品品牌，1895年成立于法国巴黎，经由四代家族成员经营，拥有历史悠久的制鞋技艺、专利Venezia皮革和Patina古法染色工艺。品牌结合法国创新设计与意大利品质皮革，为绅士们提供匠心独具的全系列产品，由最初的男士鞋履延伸至皮具、成衣、配饰等不同领域。

今年四月份，比利时男装设计师Kris Van Assche担任Berluti的艺术总监后，将他一贯的优雅气质延续至Berluti的经典风范里，Kris Van Assche还邀请巴黎知名创意组合M/M Paris为Berluti量身打造了全新的LOGO。

新LOGO的字体由之前较为复古的衬线体替换为一款全新的无衬线字体，当然更重要的是符合当下的流行趋势。全部大写的字母，加粗的字体，以更加简约的方式呈现创始年份、品牌名字、城市三个部分。

美国时装品牌Calvin Klein更换新LOGO

1968 年所创立的美国时装品牌凯文克莱Calvin Klein，请来前Dior 设计师、来自比利时的瑞夫席蒙斯Raf Simons 担任总监，期望可以重新整理品牌、带来全新气象，而首先瑞夫席蒙斯就大动作的改了品牌最为经典的LOGO，请来知名的图形设计师Peter Saville 操刀，让大家耳目一新。

全新的LOGO 比起之前的LOGO 在字体上比较粗，另外也改为全大写的设计。

许多世界知名品牌在更改LOGO 的时候，往往都力图全新的变化或有新的突破，虽然在你我看来或许变化不大，但对设计师以及品牌历史来说，其实是不小的尝试。

Burberry 巴宝莉品牌标志设计

英国平面设计师Peter Saville以其标志性的专辑封面创作而闻名。今年五月起，他与首席创意官Riccardo Tisci合作，为时尚品牌巴宝莉（Burberry）设计新LOGO。

新LOGO采用了无衬线字体，它取代了巴宝莉自1901年以来一直使用的马术骑士和Bodoni字体的组合标志。

路易登威LV更新品牌形象设计

LV全称Louis Vuitton Malletier，是著名的法国时尚品牌，由路易·威登于1854年在巴黎创立。最近，LV的LOGO有了新变化，这些变化包括LV的叠加式的图形LOGO以及“LOUIS VUITTON”字标部分。

新版“LV”图标基于原来的衬线体做了微妙的优化，不过对于一般消费者来说，这种变化基本很难发现。

从上面的对比图可以看出，新图标在视觉上变的更加苗条，字体的倾斜度也有所增加。增加了“V”字的底部尖角和“L”下方横线部分的空间。同时，LOGO整体比之前增高了不少。

另外，“LOUIS VUITTON”字标部分变化相对比较大，新版字体虽然继续采用无衬线体，不过字体不仅增加了厚度，还对一些细节做了调整。

新旧对比中很直观的可以看到两者之间的不同变化，其中最明显的调整如字母“S”以及“T”。

在细节方面，新版字体还将部分笔画的顶端做了斜切处理，当然在缩小一定的范围后，这些斜切的效果看起来更像是圆角，不过按一定比例放大后可以看到明显的斜切效果。

GUCCI古驰更新品牌形象设计

Gucci微信公众号、微博的官方账号头像均突然换了新的图案，两个G从此前的正面相对换成了同向重叠，字体也从2015年的衬线字体变为更加圆滑的粗体，跟品牌新字体Logo有很高的契合度，引发业界和消费者的关注。

双G Logo是伴随Gucci一同成长的标志性元素，图右为新Logo。

对比新旧logo会发现，新logo同样为重叠“双G”设计，但排列方式却由原来的对称变为重复。两个字母的形状也由正圆形变成了竖版椭圆型。并且字体也有所调整，最为明显的就是字母头位置的弯月型设计成了尖头。并且在重叠部分做了留白空隙处理，从而能很容易分辨出“双G”的前后关系整体logo的设计视觉效果也由原来的对称简约、沉稳对称变为了富有现代韵律感的重复形式。

Fenty—蕾哈娜的个人服装品牌

高级时装品牌Céline更换新LOGO

赛琳（Céline）创立于1945年，是一家法国的高级时装品牌，现时是LVMH集团旗下奢侈品品牌之一。主营成衣、鞋履、皮革制品及饰品。

Céline在其Instagram突然宣布更换全新的品牌LOGO，Céline的新LOGO除去了旧LOGO中“e”字上的发音符，并改窄了字母之间的间距。据官方说明，新LOGO取材自1960年代品牌原先的LOGO，而当年的LOGO亦不常使用发音符号。与此同时，原先LOGO曾用上的“Paris”字样将会恢复在衣服的标签和包装上，可见Hedi Slimane有意向品牌的经典致敬。

从动态对比图可以清晰直观的看出新旧LOGO的变化，LOGO的字间距进行了调整。

未来奢侈品LOGO预测

随着去年奢侈品品牌陆续开始扎堆换标，已获得准确和一致的品牌识别，这些品牌有一个共同点，都比较钟爱无衬线字体，其中最主要的原因是无衬线 ( San Serifs )字体其字形特点能够在数字屏幕中显示更有优势。

观察过这些重大的品牌重塑改造后，一位不愿意透露姓名的设计师（他甚至为了这件事还专门创建了一个临时的电子邮件地址来投稿）决定重新设计其他19家奢侈品零售商的LOGO，这个设计师称之为“ Virgil Abloh效应” 。Virgil Abloh就是近两年超级火热的潮牌 OFF-WHITE的创始人 ，这位设计师预测，未来这些奢侈品品牌的LOGO会会采用这种简单的设计方案。

你觉得哪个新LOGO最成功？

“设计中的设计—原研哉“电子版返回搜狐，查看更多