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在9月份公布的最新《世界城市名册》中,成都成为了唯一获得β+评级的中国城市。 这是什么概念? 国际公认的关于“全球世界一、二、三线城市最权威的排名”,换在国内的语言来说,那就是二线城市中最能打的,排在成都前面的,只有被评为α的北上广深。 按照地理条件来说,成都其实是没什么机会发展起来的。 然而,在互联网飞速发展的今天。它越过了山丘和海洋,在云端做起了城市营销,并且做到了中国的顶流。
一方面,各大平台都在努力的和成都“产生关系”,比如微博红人节、抖音城市美好生活节,再到前几日的ELLE风尚大典都选择了成都作为举办地,爱奇艺综艺《潮流合伙人》第二季更是将成都选择为国内的首个拍摄地。 这些举措,直接将成都贴上了「时尚」、「网红」等标签。 另一方面,成都也在努力的在各大城市中领头前行,争做“榜上有名”的网红城市。 在第一财经的【城市商业魅力排行榜】中,成都连续5年排名第5,仅次于北上广深之后;在今年的马蜂窝旅游大数据中,成都成为了年轻游客假期最关注的旅游目的地城市。 而在抖音上,成都不仅在2019年喜提收获点赞最多的城市第二名,也在2020年的美好城市排行榜上长期占据了TOP2的榜位。 *城市商业魅力排行榜评定维度:商业资源集聚度、城市枢纽性、城市人活跃度、生活方式多样性、未来塑造性。 *抖音美好城市榜评定维度:传播度、影响度、推荐度、好感度、吸引度。 在去年由成都的可可豆团队主创的国漫《哪吒》刷爆院线之后,成都,是真正的红遍了全网。 今年,各大互联网平台均宣布入驻成都,快手将直播电商总部落地成都,字节跳动抖音研发团队入驻成都,阿里巴巴蚂蚁集团坐落成都天府四街。 成都的互联网群体,正式以王者荣耀为傲的腾讯天美工作室为首,走出了文化产业内容的专业路线。 在成都一步步形成其独特魅力的背后,其实是一场长达17年的城市营销战。
在许多外地人眼中,在成都,是永远不用上班的,人们每天只用喝喝茶、晒晒太阳、打打麻将,就能够功成名就人上人。 说到这里,相信许多处在成都南边的社畜们要举手发言——“那些说不用上班的人,请10点以后来我大天府三四五街走一走。” 莫非成都人真的每天不用上班吗?本小九九给你的答案是——嘻嘻,不上班喝西北风吗? 只是在成都大多数人的日常生活中,他们更愿意去寻找工作和生活的平衡。 华灯初上,有54%的成都人下班后不会选择直接回家,而是涌入黑夜,做夜晚最嗨的仔。 悠闲、洒脱、潇洒——成为了成都人们新的生活代名词。然而在这些城市标签的背后,其实是一场由政府为主导的长达17年的城市营销战。 *城市营销: 最早来源于西方的“国家营销”理念。在信息爆炸传播的时代,城市形象也成为了一个品牌、一个符号,也需要通过“定位”来制定有关的宣传推广策略。 差异化精准标签 这样的成都谁不爱早在2003年,如今的Z世代们刚上小学、00后们刚出生的时代,成都就已经埋下了“网红”的种子。 当时的中国刚加入WTO不久,GDP一路乘风破浪,北上广深涌入大量外来人口,众多海归集体回国加入建设大军,整个中国的东部已经熠熠生辉,而在西部大地区,却没有一个城市能够脱“土”致潮。 当时的成都,开始思考如何才能让自己在全国众多城市中脱颖而出站稳西部C位。 然而,当时的北京、上海、广州等珠三角地区,无一不打造着自己的经济招牌:北京——国之首都;上海——国际经济中心;珠三角——对外贸易的重要出口岸。 从当时的全国的经济战略层面思考,成都的方方面面是不可能在短期内涅槃重生的,并且就算以经济招牌出去“打”,也必定是重走他城之路。 于是,一场关于城市的头脑风暴开始了。 成都本地人骨子里散发着的休闲精神,放眼全国,没有一个地方自诩“休闲”。 在全国经济突发猛涨的压力下,谁不希望有一个休闲的城市,成为全国人民工作之余的后花园呢。 在所有城市都一昧的追求工业化及GDP的浪潮下,成都开始独辟蹊径,打造一个人文气息浓厚、休闲生活理念的成都形象。 纵观所有国家的现代化之路,都是农业被工业取代,工业又被服务业取代的过程,在彼时文化产业这个大概念尚未进入中国时,成都已经开始布局产业经济,抢占市场先机。 于是,2003年成都宽窄巷子的保护性改造工作正式启动,首要动作就是邀请了张艺谋导演为成都拍摄了一支城市宣传片——“成都,一座来了就不想离开的城市”,就算仍有很多人没有看过这部宣传片,但影片中的这句话,相信已经深入人心。
2006年-2007年,武侯祠、成都大熊猫繁育基地、杜甫草堂,相继被评为了4A级旅游景区,而以大熊猫为原型的奥运会吉祥物福娃“晶晶”发布后,更是将成都第一波送上了当时的“热搜”。 而在2008年,成都出现了一个神奇的部门。 被称为“成都城市形象提升协调小组”的组织出现了,它由成都政府的宣传部门牵头成立,然而里面却没有公职人员,部门成员都是由媒体、4A广告公司、旅游集团、投资部门出身的工作人员组成。 其中来自媒体的记者就占了一半。(根据媒体朋友口述,当年在成都当记者,在整个传媒圈可是香悖悖的职业。)同时该组织还聘请了专门的公关公司作为顾问,既保证了内部工作质量,又保证了对外宣传端口。 即使在2008年遭受了大地震和金融危机的双重影响,成都2009年第一季度的投资额比去年同期增长了46%。 当时社会各界所担心的“人们不敢来成都旅游”、“企业不敢来成都投资”等等形象危机,在这个神奇的组织的努力之下,变成了虚惊一场。 如果有人质疑这些传播手段,还只停留在政府宣传、媒体传播的层面,那么2017年起,由抖音掀起的一场短视频改革,真正的将成都在全网引爆,推上了全球人民的眼前。 短视频,怕是成都人民最耍得来哦成都,这座被称为“抖出来的超级网红城市”。 根据抖音服务平台的数据显示,目前成都热门账号有700余个,头部MCN机构多达30余个。 走在成都的大街小巷上,可以看到街边的嬢嬢(阿姨)们时不时边摆龙门阵边拍抖音,换装、变脸、表情包,这些抖音的特效,似乎天生是为了成都人民而生,年过半百的嬢嬢伯伯们,还没弄清楚智能手机要怎么用,就已经把抖音耍得嗨起了。 上至官方机构,下至男女老少,成都人民们将成都自然的送上了抖音。 抖音曾经提出过一个城市形象传播的策略叫做BEST理论。 B指的是BGM,一个城市的代表音乐;E指的是eating,一个城市的代表美食;S指的是scenery,一个城市的代表美景;T代表的是technology,能吸引年轻人的科技感设施而形成的城市符号,比如重庆穿楼轻轨、张家界玻璃悬索桥等;同时拥有并传播这四点内容,极易将城市的特色和亮点表现得淋漓尽致。 而成都,怕是可以创造出无数个BEST的组合。 赵雷的《成都》在2017年火遍全国,全国的大街小巷都能感受到这首民谣里的成都,连3岁的孩童都会哼那一句“和我在成都的街头走一走”。 再加上近几年的几档说唱节目引起了音乐界的一阵热潮,川渝大军的说唱风格从中脱颖而出,成都以音乐多次燃爆了中国。 关于Eating,不用多说,成都自古以来就是以吃著名。 火锅串串、冰粉冰糕、兔头鸭头、炸串蛋烘糕,怕是特产太多,10个手指头都数不完。 而Scenery美景,春熙路、大熊猫基地、宽窄巷子、锦里等成都必打卡景点早已深入人心。 来成都游玩觉得还不过瘾的,还可以坐个高铁直接来个乐山/峨眉山一日游,不怕没地方耍,就怕你没时间耍。 Techology城市科技感设施,被誉为“东京夜景”的天府三、四、五街,早已成为航拍达人的必拍之地,“339”(天府熊猫塔)下五光十色的夜生活和引领城市文化的地下说唱,总有一个是你喜欢的科技感。 BEST理论对于成都来说,简直就是一道送分题。 在成都走红的初期,成都各大机关单位也抓住了这一机遇,2018年就开始于抖音达成合作协议,一方面抖音大力助推成都形象传播,另一方面成都39家政府机构集体入驻抖音。 目前抖音的四大官方账号之一,号称自己要“观察世界”的抖音账号【四川观察】,就是四川广播电视台的新媒体IP产物。 以休闲为营销中心的成都,早已经将其主题深入人心。 少不入川,老不出蜀。 成都自带的这种休闲安逸的生活方式,其实自东汉张天师来到四川的青城山起,就已经影响了成都人2000年。 在前几个月,有这么一个视频刷爆了成都人的朋友圈。——《成都,竟然有两个平行世界?》 不管是通过海内外各大知名公司入驻成都,还是积极发展双子星城市的成渝经济圈,成都的商业潜力大家都有目共睹。 随着越来越多的外来人口注入成都,房价不断上涨,高楼不断变多,那些2008年后进行房产投资的老土著们都笑开了花。 或许拥有两个平行的世界,才是真正的成都,最包容,也最独特。 就像张艺谋所拍的宣传片的那句话一样——“成都,一个来了就不想离开的城市”。 我,真香也真相了。 本文仅代表个人观点 -山下智九#NINE |
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