Club Med连开新项目 豪华度假村如何抓住高端客

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时隔近半年，Club Med中国度假村的“队伍”中又添一子。7月6日，Club Med宣布，其在中国的第四家度假村——Club Med Joyview千岛湖度假村已正式开业。今年下半年，Club Med还将新开两个项目。受到疫情影响，今年本地游产品走热，而Club Med也抓紧布局国内短途游。对于未来市场，Club Med也在不断扩张。不过有业内人士认为，随着度假村数量的增加，定位高端亲子的Club Med还能否持续获得足够客流也值得思考。

逆势扩张

继瞄准华北地区布局长白山度假村后，不到半年，Club Med又在华东地区落下一子。

据了解，此次新开业的Club Med Joyview千岛湖度假村是Club Med地中海俱乐部在中国布局的第十家度假村。该度假村占地面积近5万平方米，整体设计以江南秀水、国风立意、新中式的室内风格融合当地“山”与“水”的元素，配备222间客房，包括186间高级房、12间尊享房及24间套房。

与Club Med Joyview北京延庆度假村以及安吉度假村一样，Club Med Joyview千岛湖度假村同样定位于城市周边度假游，毗邻杭州市中心，距离千岛湖高铁站仅45分钟车程。

针对接下来的布局，Club Med方面表示，今年除了Club Med Joyview千岛湖度假村之外，Club Med Joyview北京延庆度假村二期项目丽璟楼以及位于南京的仙林度假村也将陆续亮相。截至2022年底，Club Med地中海俱乐部将在中国拥有6家高端短途游Club Med Joyview度假村。

近年来，Club Med持续在中国扩张，从去年9月起，Club Med丽江度假村、长白山度假村便相继开业。去年11月，Club Med方面曾宣布与保利华南实业有限公司旗下的佛山御江南项目就Club Med Joyview佛山度假村正式完成签约，新增国内华南布局，并预计于2023年上半年开业。一系列的布局让Club Med“野心”尽显。

发力短途游

近两年来，受疫情变化的影响，周边出行需求不断上涨，消费者出游半径也从跨省游、出境游转变为以本地、周边为主的短途游。而这恰恰也成为助推Club Med不断跑马圈地的原因之一。

作为Club Med的母公司，复星旅文则也是看好中国的短途游发展。据复星旅文2021年度报告，报告期内，得益于Club Med Joyview持续提升，复星旅文在中国的业务取得稳健复苏。Club Med中国度假村2021年国内营业额较2020年同期增长57.2%。

此外，由于疫情防控的向好，Club Med今年一季度的表现也可圈可点。据复星旅文2022年一季度财报，Club Med营业额（按不变汇率计）约33.68亿元，较2021年同期增长约506.4%，且已恢复到2019年同期的约84.5%。Club Med容纳能力较2021年同期增长约139.1%，约占2019年同期的83%。中国市场的强劲复苏，也给复星旅文带来了发展机遇。

消费者对于到城市周边进行休闲度假的热情持续高涨，也增强了Club Med布局旗下短途游产品的信心。Club Med Joyview北京延庆度假村的相关负责人告诉北京商报记者：“北京延庆度假村自6月恢复营业以来，各项数据都在企稳回升，相信暑期预订房间的游客会更多。”此外，北京商报记者还从Club Med相关负责人处了解到，在恢复较好的浙江，Club Med Joyview安吉度假村也在6月25日、6月30日以及7月2日等多日实现满房。

在业内人士看来，随着疫情防控的持续向好，消费者出行和旅游开始呈现上升趋势，消费者首选的短途周边游也就顺势成为Club Med“押注”的对象，进一步抢占本地游市场。

消费者能否持续买单

谈及未来布局，Club Med中国CEO徐秉璸表示：“2024年底之前，我们计划新开业17家度假村，其中一半位于海外，一半位于中国。”不过Club Med的“雄心壮志”不禁也引发业内的思考：如雨后春笋般落地的高端度假村，中国消费者究竟能否为其持续买单？

“现在看来，到度假村去度假是一种非常常见的旅游方式，但我认为在目前的情况下，一年到高端度假村消费2-3次为宜。出境游恢复之后，我们还是更倾向于出境旅游。”游客肖女士表示。

在北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏看来，随着国内消费水平的提高，消费者的消费能力也会增强，Club Med度假村的相继开业可能会分流一部分民宿市场。在短期之内，出境游市场并不会像疫情前那样快速发展，因为双循环等因素，也会有不少消费者来到国内的高端度假村旅游。

“高端度假需求是存在的，且还有很大潜力可以挖掘，不过市场上并不缺乏好的产品，目前像很多国际酒店集团也在将新度假品牌、高端产品引入中国市场，未来Club Med在高端度假领域也会出现更多竞争对手。”业内人士分析认为。

“目前，像开元森泊、君澜等企业都在发力度假市场，未来大部分主流品牌也都会向康养、休闲度假等综合体进军。同时，随着国内品牌的快速发展，未来也会形成国内国际品牌共同竞争的局面，所以各企业就需要在品质与价格方面下更多的功夫。”谷慧敏还谈道。

北京商报记者 吴其芸

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