辅助图形设计的套路（下)｜欧赛斯品牌设计

下面我们欧赛斯服务的品牌叫“优品汇“，它是一个儿童教育的品牌，我们也在后面的延展当中，在它主形象U里面的建筑图形做了后面的延展。

包括下图这个品牌，它原来logo其实是比较简单的，是珠海国际会展中心，然后我们把它图形做了后面的集合化延展，

图案化

1）面对简洁的具象图形标志，可以将标志延展成图案，作为辅助形使用。因为这种标志就是品牌概念图案的浓缩，丰富后自然就是图案。

我们可以看一下我们比较熟悉的”上海自然博物馆“品牌，这个品牌它的logo本身就是一个几个动物，还有一个比较抽象的形，然后我们把形作为一个推演，把它延展，它的图标更扩散化，然后作为它的辅助图形去引用。

如果标志是字体标，名称却是具象的概念，那就把它视觉化，一样也可以提炼图案作为辅助形。特别是在产品品牌或者产品包装里，经常这样使用。

像这种它就是比较特殊的，它的品牌logo是全文字标的，也没有太多的图案可以去使用的时候，我们就可以根据它文字所表达的含义去具象地找到一些图案，去配衬它作为辅助图形去延展。

图标化

将品牌概念里的符号设计成风格统一的图标（这里的图标并不是VI导视系统里的图标，只是和品牌/产品相关的元素），再组合排列成图案等，作为辅助形使用。

比如下图里的“亿滋“的辅助形设计，这些相关元素虽与标志不相关，但与产品品类相关，做成小图标组合在一起，作为一个底纹背景，丰富品牌的视觉层次。“亿滋”是前卡夫公司，它运用它所有的，它又是做零食的，所以它所有零食的图标，巧克力、糖果、口香糖、饼干等等，把这些图标组合在一起成为它的辅助图形应用在它的物料中包装等等的东西上，这也是一种图标化的辅助图形的设计方式。

包括我们看到的”清华大学”，它也是把整个学校里面标志性建筑，进行了设计作为它的辅助图形延展在后面它的应用中。

第五种方法叫做图案底纹与肌理底纹。图案是指规律组合铺成的连续化的底纹。

图案类底纹

因为看起来规律的图形组合才被叫做“图案”，图形可以是抽象，也可以是具象，所以，这类底纹又可以分为抽象类图案，和具象类图案。

1）抽象图案类底纹

形态可以来自标志图形的四方连续组合。

我们可以看一下这个品牌，它是斑马作为它的一个主形象，提取了斑马纹上的这个符号作为一个底纹就是延展。

如果logo图形用不上，比如logo是字体标，那就从品牌行业属性或产品等相关概念里提取识别性的图形，然后规律组合成图案。如下图这个品牌，是做竹子相关的产品，它的logo是纯字标“竹韵堂“。它在做辅助图形的时候就提取了竹子本身编制的纹理作为它的一个辅助图形去应用。

包括这个品牌也是，它是与航海海军这种风格有关的，所以它在用它的辅助形的时候就提取了航海元素作为它的辅助形。

包括这种比较复杂抽象的，我们也可以把它的色块进行抽象化图标化做一些延展。

像下图这种情况它的logo本身比较复杂，如果你在logo平铺的时候就会发现特别的复杂，那么我们可以联想到它相关的鱼，联想到水，通过水波纹的设计作为它的辅助图形去进一步的延展，这也是一种比较好的方式。

2）具象图案类底纹

还有一种叫具象图案。有无规律都不要紧，因为是具象的，所以，人们识别时，已经很快理解了内容。特别是一些字体标，同时，品牌行业表达不明确，采用具象图案，很好的辅助了品牌识别。

像这是一个餐饮品牌叫“醉翁亭“，它卖的是徽菜，所以它在做它的辅助图形的时候就把徽派建筑的这种建筑的风格作为一个辅助图形，具象的图形延展在它的辅助图形的应用中。

包括下图这个案例也是这样的。

最后一个方法叫借助工艺材料，这个是非常有名的原研哉的一个作品，他就是把医院的导视系统，他不只在图案形式上作延展，他通过特殊的这种棉布的材料，白的感觉应用在他的sI中，这也是一个非常不错的通过工艺材料做它的辅助图形。

那么跟大家讲解完了我们今天几个方法以后，我要举几个实例给大家分析一下我们是怎么做辅助图形延展的。

辅助图形实操案例

首先我们看一下我们欧赛斯服务过的一个案例叫做“开尔鸽业“。它是一个比较特殊的在赛鸽行业里面的头部企业，那么我们的方案是这样的，”开尔“它首字母是”K“，原来企业的logo也是围绕“K”展开的，那么我们想让它更贴近它这个行业属性，因为它有一种体育运动赛事的这种感觉，所以我们把鸽子的元素，包括赛道六形的赛道运用在整个logo中，出现了我们最后“开尔鸽业”的 logo。

包括它的组合形式、色彩应用、整个集团品牌，其实它有不同的业务板块，还有公棚育种中心。

我们通过不同的色彩去给它做了延展，具体到辅助图形的时候我们是怎么去做的？ 我们去看本身它的logo是这样的，我们提取它最重要的6形赛道，把它作为延展成为它的辅助图形，这个就是我们前面说的我们辅助图形的其中的一种方式就是叫图案化。

那么我们后面可以看一下我们做的一些延展的应用在整个视觉系统中这个符号还是非常强烈的，在他不同的业务板块我们做了不同的配色。包括他的主KV我们也是用了辅助图形去强化他的主KV。

他俱乐部的业务中我们也做了一些后面的应用，一起给大家来看一下，包括导视系统，服饰，很重要的一个对外的处理就是运鸽子的车，包括一些活动的 PPT等等。

最后是他们在廊坊鸽展上运用出来的实际效果，当时在整个鸽展上他们是最亮眼的一个企业品牌形象，所以看到当时真的是有很多客户当场签约。

第二个案例是一个to B 的行业，这个案例我们用到的方式是我们说的第二种，以装饰花边为它的辅助图形做延展.

这个“易太”是做畅销菜的，是to B的预制冷冻肉品专家。我们怎么去体现畅销菜这个概念呢？当时我们就想到了一个符号，就是厨师行业里面最高的荣誉就是金厨奖，所以我们采用了厨师的帽子，这个部位。然后怎么样才会畅销？美味才会畅销，总共我们又采取了一个舌头美味的一个符号，所以把两者组合在一起，带馋嘴的厨师帽成为我们“易太”新的符号。

【超级色彩】：最后我们在颜色上也做了一些给它升级，一个跳脱同质化怪圈的超级色彩，高品质感的“猎人绿”。

【战略花边】：一个无限延展的【战略花边】，强化符号，反复加强记忆

我们最后给易太在做的辅助图形，就是它的战略花边,后面我们看一下它实际的一些延展应用在一些名片、布料、包装袋、会客的杯子、枕套、包括他厨师非常重要的围裙、它的徽章。

我们的KV也是时时刻刻都出现我们花边的辅助图形。

包括包装上我们也是强化辅助图形，再加上最醒目的位置，我们一个宗旨，既然用了花边，我们就是哪里有可以出现的，我们就要尽量的把它出现，因为对于一个to B的品牌来说，把品牌元素最大化是一个非常重要的手段。

下图是后面在终端的效果，包括他的车子、冰柜、展会上的陈列。

我们特别为他设计的花纹的这种胶带，然后让它在什么地方都可以去应用。

它的批发市场、菜场这些到处都出现我们花边，就会非常的显眼，在这种比较嘈杂黑暗的环境中。

包括它的企业内部，我们也做了这个画面的应用。

------

看清了未来，才能指导今天的工作！

看清了本质，才能抓住今天工作的要点！

欧赛斯的品牌战略本质上就是一眼看到底的策划思维，是事业取胜的思维方式。优秀企业的成功先布局、再落子；先战略定位，构建致胜的体系，打造品牌核心运营能力及品牌核心资产积累的复利能力，再在致胜的体系下发动一场场战役；战略的根本性目的在于积累企业的根本性资产，今天我们的每一个动作，都要在50年后还持续的给我们创造效益。

-------

欧赛斯（www.osens.cn）是国内首家数字化品牌咨询公司，致力于以品牌为中心为企业提供商业致胜之道。欧赛斯秉承“正道诚信，真知灼见”的核心价值观，将“做正确的事，把正确的事做好”作为两大行动基本准则。欧赛斯独创品牌超级引擎体系，整合古今中外经典商业理论，服务范围覆盖品牌相关全领域，视为客户创造根本价值为唯一标准。返回搜狐，查看更多