《2018中国篮球产业白皮书》：篮球已经成为中国第一运动

8. 20岁以下年轻球迷比起成年球迷，会更关注球衣球鞋等新款装备（29.5% vs 11.7%），这种对篮球周边商品的关注，会刺激潜在的消费购买欲望。

9. 尽管虎扑等体育社区购买渠道渗透率仅有8.6%，但在年轻人中，社区的购买比例达到了21.1%。

10. 年轻人购买运动装备时在“是否明星同款”这一项的渗透率达到22%，明星效应引起的消费在年轻人中更普遍。

11. 打球时73.6%受访者最主要会在室外打篮球，而主要在室内打篮球的受访者仅占11.5%。

12. 在寻找打球场地时，84.4%受访者表示相对容易，其中球场拥挤与否的情况各占一半左右。在容易找到球场且不拥挤的比例上，一线城市落后于二线城市（31.7% vs 42%）。

以下为报告摘要：

《白皮书》指出，自2012年起，我国体育产业总规模逐年增长的态势较为明朗，到2020年，整体规模有望突破3万亿元。

而在中国体育产业中，篮球已经成为第一运动。在20岁以下年轻人和25-35岁成年人两个典型群体中，反馈身边好友喜欢篮球最多的网民，分别为52%和40%左右，在所有运动中排名第一。场地设施的普及对篮球运动发展也有很大的辅助。根据体育总局数据，在2014年时，中国篮球场地数量已接近60万个，且新增场地数量更是大幅领先与其他球类项目。

在对中国网民进行的统计中，体育爱好者中女性力量显著崛起。虽然体育爱好者在男性中的整体渗透率更高，约有75.4%的男性网民至少是普通爱好者，但现在已经有超过半数的女性网民对体育运动有至少初步的关注。

体育爱好者的群聚效应也愈发显著。对于资深体育爱好者而言，身边有较多体育爱好者的比例达到了68.1%。而对于普通体育爱好者群体，身边拥有高密度体育爱好者的比例降至22.5%。这对于推广赛事及其他体育运营来说，基于优质头部用户的口碑和社交传播，可能会带来更好的效果。

球迷——兴趣度PK

篮球国家队是中国篮球的重要形象代表和球迷的心理寄托。在中国篮球爱好者中，84.8%的人群表示对国家篮球队的关注，其中男篮的关注度达到了80%，女篮的关注度也超过了50%。

对于喜欢NBA的中国篮球爱好者，63.9%会喜欢和支持2-3支NBA球队，另有8.1%的球迷喜欢4支甚至更多球队。仅喜欢一个球队的比例只有28%。因球星/球员而喜欢NBA球队的比例达69.1%。但更值得关注的是，“喜欢球队历史和文化”以及“喜欢很多年，已成习惯”的占比，分别达到了25%和38%。这两者更能反应一项赛事强大的文化影响力与忠诚粘性。

CBA方面，在对CBA球队的喜欢和支持中，42.9%的中国球迷喜欢2-3支球队，6.3%的球迷喜欢4支及以上的CBA球队。在喜欢原因的排序中， “因为家乡球队而支持”的比例虽然排名第二，但渗透率只有37%。人口流动让越来越多的中国球迷开始有了第二主队/第三主队，而联赛商业化包装，则让球迷突破乡情限制，提升了整个市场的潜力和容量。

赛事盛宴的背后

20岁以下年轻篮球爱好者中，使用手机观看比赛的渗透率达到71.5%，明显领先于成年人。在电视渠道上，成年人的渗透率更高，但年轻人也有接近半数的比例。在观赛频次上，年轻人和篮球实现了“每周陪伴”，人均每周观赛达到1.37场。

值得关注的是，随着女性球迷的崛起，和篮球与娱乐的跨界，“娱乐性内容”在赛事转播中给与更多呈现，已成为球迷观赛的重要需求。

篮球比赛进行过程中，20岁以下年轻球迷比起成年球迷，会更关注球衣球鞋等新款装备（29.5% vs 11.7%），这种对篮球周边商品的关注，会刺激潜在的消费购买欲望。同时，年轻人对娱乐时尚型内容（球员身材、有趣观众、弹幕评论等）也有更高的关注度。

用什么驱动消费

在中国整体体育爱好者中，有过体育相关消费的比例达到78%。体育类竞猜彩票是渗透率最高的消费行为。球星/球队相关的代言商品、同款球衣、周边等，也是体育爱好者消费商品的的重要组成。

受访者购买运动装备的平台中，京东淘宝等电商平台和运动品牌的线下门店排名前二；而36.5%受访者也会在运动品牌的官方网站进行购买。尽管虎扑等体育社区购买渠道渗透率仅有8.6%，但在年轻人中，社区的购买比例达到了21.1%。

在购买运动装备时，价格虽然仍是中国消费者的决策第一影响因素，但看重品牌的比例已经非常接近价格——消费升级带来的影响已经真实的落地在体育装备领域。

另外值得注意的是，对正版体育装备的在意用户，渗透率达到了53%。正版意识的觉醒和落地，对整个体育消费产业，都有着重大意义。

打篮球成为时尚

对于篮球运动，用户联想到的形象中，“阳光”、“健康” 、“灌篮”、“帅”这种带有潮流性和酷帅的词汇，在前五名中占据四席。

相比男性，女性在对篮球的时尚和酷帅的认知度更高，这让篮球运动从纯竞技向时尚和文化的转型有了更广泛的用户基础。

对于有打篮球习惯的受访者，他们打篮球的目的中“锻炼身体”（78.6%）、“对篮球本身的热爱”（60%）位居前二，篮球作为普及率最高的运动之一，是极具正能量的一项爱好。

打球时73.6%受访者最主要会在室外打篮球，而主要在室内打篮球的受访者仅占11.5%。

来源：根据企鹅智酷和懒熊体育整理

生态体育（tiyucehua）：分享国内外群体和竞技赛事版权资源，共享场馆小镇园区综合体资源，整合教育培训健身旅游资源，提供赛事运营组织策划、体育培训健身指导、体育小镇场馆园区综合体等规划咨询，打造全方位全产业链体育文化产业休闲服务创新发展平台。返回搜狐，查看更多