2023，国际艺人内娱节目“再就业”

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文 | 翟思睿

最近一段时间，海外艺人似乎在中国演艺圈集体“营业”，引发不少关注。

《乘风2023》热播，美依礼芽热搜不断，其颜值、作品、二次元圈层等话题轮番被讨论。第一场公演带来作品《花海》，一天之内“花海居然输了”“花海 神仙舞台”“花海舞台”三条热搜占据微博榜单。

美依礼芽之外，这一季嘉宾阵容中秋瓷炫、刘逸云、吉娜、卡捷琳娜·凯莉、芝芙等嘉宾也都来自海外。

而本月初官宣的另一档综艺节目《这！就是街舞6》，意料之外却又情理之中开启全新亚洲季，总导演陆伟将邀请有史以来全世界最多国家的年轻舞者加入节目，举办一场舞蹈亚洲杯，拟邀领队名单中也包括韩国艺人郑智薰。

此外，BLACKPINK澳门演唱会吸引各路明星、网红前去捧场，一票难求；金泫雅有望加盟武汉音乐节的消息还未坐实就铺天盖地引爆各大社交平台，收获巨量热议与关注度。

疫情过后的当下，国际艺人内娱“再就业”，似乎再度变成一种热点现象。

圈层化的美依礼芽

如何成为一种现象？

最近一段时间，从社交媒体到视频平台节目、热搜，美依礼芽的名字出现在大大小小的标题和文章中。

《乘风2023》开播三周，美依礼芽初舞台票数断层第一，网络人气投票数断层第一，显然，美依礼芽成为今年“乘风”押宝成功的一个热点艺人。

看似小众偶像，背后却维系着一个庞大的圈层——二次元。而美依礼芽在二次元圈中不可撼动的地位，堪比凤凰传奇在广场舞大妈们心中的神圣地位，而她的代表作《极乐净土》在二次元群体中的传唱度，毫不逊于《孤勇者》成为小学生们接头暗号的火热程度。

在二次元群居的平台B站上，曾几何时，有关《极乐净土》这首歌曲的翻唱、舞蹈几乎席卷了每一位用户的主页。

国际姐姐的加盟是今年《乘风2023》的一条选人线索。

早期呼声极高的摇滚天后艾薇儿最终没能落地，但海外艺人仍有二代韩团重返舞台的刘逸云、越南颜值顶流芝芙等大有亮点的选手自带一众话题点，而美依礼芽如此强势出圈，杀出重围，在节目开始前几乎是没有被预料到的结果。

同走国际化路线的美依礼芽取得巨量关注，大概从以下两个方面能够嗅出一点痕迹。

首先是她稀缺的风格属性，在内娱很难找出第二个唱跳俱佳、元气甜美，实力过人并在二次元中具有代表作的艺人，没有“代餐”的美依礼芽成功投一部分观众所好，独一份的她收获观众独一份的宠爱，也用这一份爱回馈更多中国粉丝，自信地抓住中国市场。

另一方面，美依礼芽的爆火也透露出二次元群体狂热的呼声，追星的权利从不是任何一方的专属，在流量明星霸榜市场的今天，王心凌重出江湖，中年男性粉丝们站了出来，将自己的偶像推上宝座，而这一次轮到了美依礼芽和她的二次元粉丝们。

这个群体越来越大胆地向外界传递出“美依礼芽的成团，是每一位二次元用户的责任”的信息素，字里行间流露出对流量规则的反叛与自我证明。

实力成为“再就业”的敲门砖

美依礼芽的破圈或许带着偶然因素，是二次元爱好者的胜利，也是《乘风2023》内容生产者、决策者的胜利。

事实上这也并非《浪姐》系列首次引进海外艺人助阵，《乘风破浪的姐姐3》就邀请艺人郑秀妍加盟。从竞演到选秀，综艺节目中的国际艺人并不少见。

海外艺人的加入，当中的因素复杂交织的，但并非任何一种类型的外籍艺人都能够参与进这场游戏，挑选具有公认实力的国际艺人“再就业”，带来鲶鱼效应，同时借以人气红利为节目造势，是一条根本逻辑。

郑秀妍自带韩国顶尖女团成员重返舞台的噱头，引得观众直呼“爷青回”，同时也一定程度上让节目增添了本该有的“女团”调性。

此前，《歌手》曾多次请来国际歌手引发热度和讨论，如被称为哈萨克斯坦“国宝”迪玛希，节目开播前在国内几乎无人识。

当他用世界级的能够横跨4.5组音阶的嗓音，唱出第一句旋律时，激发新鲜的、猎奇的心理，短短时间内便刷屏各大社交软件，“一分钟以内，我要这个男人全部的资料。”是网友们的玩梗，也是内容生产者在海外艺人身上押宝的巨大收益。

而《青春有你》就曾在导师阵容中邀请到偶像巨星Lisa，在节目中承担起相应功能之外，更将个人流量引入节目。

术业有专攻，专业化、行业化程度高的节目更是将海外实力艺人视作关键一环。2020年播出的《说唱新世代》为区别于同质化说唱赛道，打造新生代发声的“世代表达者”，邀请了99年出生的印尼说唱歌手Rich Brian担任“说唱基地导师”，一位曾被《滚石》杂志选出的“25位改变世界的25岁以下青年”，从说唱技术流到青年引领者的名号，每一面都足以为节目增色添彩。

《这！就是灌篮第四季》作为一档青春篮球竞技节目，为展现篮球高手之间专业、刺激的篮球比赛，树立篮球迷和内行能够认可的节目，走上邀请前美国职业篮球运动员马布里的可行之路，也是通往受众“买账”的一条路。

平台内容决策者懂得观众爱看什么，市场的选择给出了答案，“实力”和同节目相符合的调性，成为国际艺人内地“再就业”的隐性逻辑。

多元文化和流量的注入

国际艺人来华，可以追溯得更早期。韩国演员大概是千禧年之后最早来华拓展演艺市场的一个群体，回溯到大约2000年，“韩流”涌入中国市场。

韩国艺人张娜拉来华出演《刁蛮公主》等电视剧，成为彼时来华韩国艺人的代表性人物，在中国内地掀起了一场“娜拉风暴”，随后登上《同一首歌》，甚至在北京奥运会主题曲《北京欢迎你》大合唱里也能看到她的身影。

而此后，因在韩国节目中来华“捞钱”的言论，让其几乎断送了中国市场。

另一部时代记忆《回家的诱惑》电视剧在2011年打破了韩剧《大长今》所创造下的收视纪录，来自韩国的女主演秋瓷炫因此被推向人气顶峰，成为家喻户晓的外籍艺人。而这部剧至今仍是广大网友们的“电子榨菜”被广泛讨论。

这一时期中国市场对于海外艺人的吸纳大都停留在电视剧领域，培养具有潜力的外籍艺人，支持他们在华继续深耕并为双方创造红利，成为特征之一。

无论如何，这批艺人成功或是失败的经历，给予此后来华艺演的海外艺人一定意义上的借鉴。随后在影视、音乐、娱乐节目等多领域迈步尝试，巨大的市场空间让愈来愈多的海外艺人倾心来华发展。

随着综艺节目风口的到来，内容生产者更加注重多元文化的注入，于是具有海外演艺经历的国际艺人进入大众的视野。

《向往的生活》作为一档回归田园村庄的慢综艺，除了两位演艺圈标杆坐镇，从海外长大的刘宪华加入，生活习惯、文化背景大不相同而制造好笑又温情的戏剧“冲突”场面，成为节目的看点。

明星美食脱口秀节目《拜托了冰箱》，选择在韩国出道并从事演艺事业的王嘉尔担任固定主持人，增添年轻开放的视角。

时至今日，流量为王，国际艺人带起流量、引起情怀、挑起大梁。观众看《乘风2023》时在讨论美依礼芽；看《创造营2021》时讨论刘逸云；看《说唱巅峰对决》时讨论朴宰范，背后的二次元圈、韩流圈、说唱圈都被内容生产者不自觉吸引加入这场游戏。

《这！就是街舞》开播以来国际化路线坚定而清晰，甚至在第五季诞生了出一位外籍冠军，并开创在海外直播的先河，提供实时英文字幕，同类节目中脱颖而出。

即将播出的第6季“亚洲季”也希冀于突破国界传播海外，设定中外队长强强对抗、打造街舞嘉年华，街舞亚洲杯的规格。国际艺人的加盟，不可忽视地让节目文化反向输出，走向更大更远的国际视野与舞台。

而在这一过程中，政策、市场始终作为看得见和看不见的手在发挥着作用。2023年的这股国际艺人热，显然与疫情结束的社会背景也有着紧密的关系。

主编：罗姣姣

文：翟思睿

排版：翟思睿

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