喜鹊包装×璞实

全球有机棉卫生用品概览

从中国人对“棉”的认知说起

喜鹊 统计了所有市场上（线上线下）的棉（全棉、纯棉、棉表层）产品，发现市场上商家对棉的界定非常混乱，几乎所有以棉为主卖点的产品，在包装上都会出现棉花，这直接导致了国人对棉产品的认知十分混乱。

市场上各家的棉产品

在大品牌的围剿中绝地翻身

乱花渐欲迷人眼，当消费者在大批商品中无法快速筛选信息时，他们就会根据品牌信任度来决定购买，如果我们继续在大批棉产品中强调“棉”，可能无法快速引起注意。

喜鹊 希望能有更不同的呈现。

视觉区隔策略

· 区隔国外有机棉产品:视觉上加强中国文化魅力

· 区隔其他棉产品:明确有机棉与全棉、有机棉表层的差别

卖点挖掘：100%有机棉=每件事都要做到极致的追求

包装本身为载体，可以进行有效的二次宣传，与其他产品形成区隔。通过Slogan和图解，可以使消费者明确本产品与其他棉产品的差别所在。

喜鹊 提出:每一层都是有机的概念

必须优质的品牌形象

一个优质的Logo是一个品牌的招牌，在品牌视觉的全面解决方案中，为了加强消费者对该品牌的信任度，我们为璞实量身定制了一款字体Logo。

考虑到女性产品的属性，我们将Logo雕琢圆润，凸显了女性的柔美，也显得十分友好、舒适。

定制的璞实Logo

西式线条与中式韵味的交融

出于产品属性的考虑，我们在元素中希望传递出洁净的感觉。玉兰在中国春秋时期就有种植记录，有着高洁人格的象征。

绘制了饱含中国元素的插画，并用西方精致变化的线条来中和味道，但整体保持了中式韵味，使其国际化。

灵感来自民国时期的女性形象-积极、健康、自信、独立

喜鹊创作的插画-唯美中国风

选择有机-选择了一种精致优雅的生活态度

喜鹊 希望通过品牌整体形象的打造能够传递给消费者的心理认同感-使用璞实产品的人是一群快乐独立、优雅精致的高端女性,玉兰花则是洁净、典雅、唯美的象征与产品特性相呼应。

包装前后对比

（1） 建议了品牌定位并深入的挖掘了独特卖点

（2） 策划了品牌理念及产品包装的设计

（3） 提出“每一层都是有机的！”品牌传播主口号

（4） 提供了传播策略咨询建议

看颜值的年代，一个好的产品包装将是产品成功的重要根基！那些只为设计而设计的包装，最终只会让客户的金钱与心血躺在货架上接灰。

替客户多想一点——在每个细节都做细微的体验提升，这一点也得到了璞实客户的高度认可。

璞实有机棉产品将于2019年4月在各大高端商超（BHG、华润等）面市，这也是 喜鹊包装 2019年度的商业包装首发，喜鹊 期待着为更多的客户提供更为优质高效的品牌解决方案。返回搜狐，查看更多