喜茶出广告片了！温暖了无数人

回家的路上遇见水果摊，阿诚提着一袋橘子回家，触物生情想起儿时阿公为自己剥橘子，那时阿公将所有的爱与陪伴都给了自己。

童年时光的阿诚与阿公形影不离。

步入青春期的阿诚与阿公渐渐疏远。

即使阿诚对阿公态度冷淡，阿公依然对阿诚细心照顾。当妈妈一句 “最近阿城都把冰箱都掏空了”，被阿公默默记住，半夜阿公以 “我有点饿了”为借口，为阿诚准备夜宵，借此机会与阿诚多相处。

对此，阿诚知道阿公并不是饿了，只是找机会和自己相处时，理解到阿公对自己的关心。自此之后，阿诚只要下班回到家，都会与阿公视频对话，简单问候几句便会让阿公乐开了花。

长辈与晚辈之间，孩子与父母之间，都会随着时间的更迭将以往最直接的情感表达，慢慢变成不会表达。而喜茶这支短片巧借阿诚与阿公之间“剥橘子”这个动作，让说不出口的爱隐藏在食物里，通过借物传情的互动方式，勾起爷孙俩的回忆。

品牌推出新品宣传片的目的。 一是让短片起到助推作用； 二是让观众记住产品信息，做到有效传播的过程。如此看来，喜茶这支TVC并没有过多宣扬新品，而是通过润物细无声的表达方式，让观众在情景之中，找到共鸣感。

看似收敛的产品表达，实则喜茶已经用唤醒大众记忆的方式，为「爆汁大橘」新品推波助澜。

《橘·第二章》

除亲情短片外，喜茶接着推出以爱情为主微电影《橘·第二章》。同《橘·第一章》创意有着极其相似之处，夫妻之间由于种种原因导致感情渐渐疏远，最后通过之间的恋爱密码「剥橘」打开。

喜茶微电影《橘·第二章》

无论是篇章一阿公与阿诚之间的亲情关系，还是篇章二夫妻之间的爱情故事，喜茶都采用同样表现手法——睹物思情。

短片采用当代打工人、亲情、爱情…容易引发观众强共鸣的情感，融入喜茶微电影的故事情节里。 一方面可以让品牌轻松与消费者建立情感连接； 另一方面以物传情，用回忆杀的方式帮助大众找到消失已久的情感记忆，弥补长时间不常提起的情感空缺。

写在最后：

喜茶「爆汁大橘」新品，推出两支亲情、爱情为主的微电影。选择与人生活方式息息相关的熟悉场景，吸引用户观看，传递品牌温情，不仅与消费者进行一次情感沟通，还夯实品牌强大的感召力和凝聚力。

图片来源：喜茶 微博

作者介绍：七月，【广告评论】主编，多篇原创文章被各大平台转载。个人微信号：qiyue56656返回搜狐，查看更多