专访小鸡词典创始人：流行梗里的横财密码

身为初代90后，我在赛博舆论场上越来越难混了：不管刷B站还是微博，我总会陷入“0202年话语迷魂 阵”。 不过别幸灾乐祸，很多词你也不一定懂。比如“吧唧”真不是指吃饭biaji嘴，它的意思是“徽章”。形形色色的吧唧正步列队，可以组成威风堂堂吧唧阵。

△ 动漫《文豪野犬》粉丝摆的吧唧阵。来源：微博@yilen霖

玩归玩闹归闹，别拿吧唧阵当玩笑。“特定の阵”可以说是意义深远&价值连城。

所谓“吧唧”，其实是英文单词badge的空耳（注：空耳=“そらみみ”，意思是“听错或假装没听见，再以此创造新的字词”）。

真·爱吧唧嘴之人，要数最近特别火的抖音红人@新二的快乐生活。此人的代表作：小鸟伏特加，无情哈拉少，雷霆嘎巴，ZBC，欧青辣少。

△ 来源：“新二的快乐生活”@抖音

新二同志自创的小鸟伏特加，看似闷一口就能醉死人，但其实只是白水。

“ZBC”的意思，既不是“坐班车”也不是“真悲惨”，而是俄语缩写“真不错”。中俄文化在这一瞬间宣告打通。

以上生词全都懂？再来一题好了：当00后对你说“晚安玛卡巴卡”，请分析其表达的真实感情。

△ 别告诉我你老得连《花园宝宝》都没看过（我就没看过）

可能你把《花园宝宝》全集看完也分析不出来。行，下图仅供参考。

△ 评论区可能才是真相

还有一些看似眼熟的词句，对你而言也可能等于天书。

△ 话短情长，意涵深刻的“啊这”

胡萝卜 遇上空耳，就成了 毅 种 尴 尬。

简简单单一个计算机常见参数，蕴含着隐晦曲折的赞美。

你爸妈爷奶的真挚祝福，换个场景分分钟变阴阳怪气。

如果你也为看不懂别人在说什么捉急，你需要小鸡词典来救救你。

小鸡词典的logo就是一只鸡，人畜无害，目光如炬，能照亮你的网络用语盲区。它是个在线词典，致力于把刚刚出现的网络新词汇都收录进去。

△ 目前有网页版和App版

带着强烈的好奇心，我下载了App版本玩了玩。确认是词典没错了——内容都是以“词条+篇幅较短的释义”的形式呈现的。 一打开它，我就被推荐了两个完全看不懂的词条。

最上方的菜单栏醒目：分别是“关注”、“推荐”和“请求版”。“推荐”热词中不乏cult狠货，让你瞬间被喷一脸“世界的B面”。比如下面这条。

△ 车速……也是相当快

“请求版”功能类似于闲鱼App里的“我想买”。如果你想查的词还没被收录，就可以在这里提出来等别人解释，守株待兔。

△ 这种提问的模式还有点像知乎

最上方的横栏很简洁，需要查词可以直接点“ ”进入。 而与开放式百科/词典产品一样，小鸡词典的编辑权限面向全网用户开放，点加号键能添加词条。而进入词条解释页面就能轻松编辑。

从底部一级菜单进入“发现”页面，首先能看到当前热搜词。

“没事翻翻”的路人，则可以从推荐内容得到更多由算法推来的信息。相对于其他部分内容类App，小鸡词典用户的探索欲更强烈（毕竟，推动他们下载软件的是“看不懂词”这个源动力），算法推荐发挥的实际意义就尤其重要。 签到功能的设计也很符合小鸡调性：想拿“鸡”分，需要先答题。

△ 这天考我的题是：精神小伙の标准服装搭配是啥？

产品做得不错，那如何吸引流量呢？小鸡词典想了个聪明的运营办法：上知乎答题。

在出现足够垂直的流行语查询网站之前，知乎是华语互联网世界的问答主战场。所以，那里也天然是小鸡词典的流量池。 去知乎回答流行语相关问题，相当于把产品精准推给目标用户。

△ “搜索比提问快多了”，扎乎了

而他们积累初期流量的另一条路径是上微博，在问出“XXX是什么意思”的微博评论区留言。微博比知乎更像“大广场”，胜在流量更巨。小鸡词典初期完成“冷启动”主要靠从那里引流。 探索到此处，我脑补了一下，小鸡词典背后的团队多半是这个色调的： 年轻 有创意 聪明 有活力 实际上到底是不是这么炫？为了看看真实情况，我联系了小鸡词典的创始人黄宇帆同学，与其展开了一场热情对话。

△ 自 信 男 银

黄宇帆和他的团队是什么背景呢？ 首先，黄同学本人是1991年出生的小青年（他说自己已经“有点老了”，本90年生人十分不服），毕业于美国普渡大学，在校期间主修经济学，辅修计算机。 2015年小黄开始创业，合伙人是他的三位同学。第一个创业项目并不是小鸡词典，而是一款找室友App，叫“上下铺”。“在北京整租房子特别贵，但是合租找合适室友又很难。我们当时就想做一款产品解决这个问题。”

△ “上下铺”时期的团队工作照

这项目听起来有点像租房+社交。小黄介绍，用户能够以两种方式匹配室友：一是双方都看好某套房子了，就可以根据这个房子匹配合租人；二是从社交角度切入，先找到兴趣、习惯、工作时间合适的室友，再搭伙找房。 想法属实不错，但现实情况很复杂。刚刚毕业的小黄他们在这个项目上耕耘了一年多，感觉越来越吃力，因为租房行业的壁垒不是轻松就能突破的。 “我们毕竟只是从用户或者租客的角度去考虑了这块市场。但真的试图进入这个领域就会发现没那么简单，比如房东、租客、中介三方面的情况都很复杂，这里面坑太多了。” 最后，小黄他们决定叫停“上下铺”项目，但团队依然保留。伙伴们开始一起寻找新的机会。

△ 如今的团队，共有9位同事

灵感说远也远，说近也近。

他平时爱上B站、刷微博，但总会看到不明白的新词。当他试图百度/知乎一下，却发现要么无解可查，要么收获一堆垃圾信息。 “我之前在国外上学，接触过Urban Dictionary，它是专门收录英文俚语的在线词典。所以我就想：为什么不能做个专收中文流行词的产品呢？”

△ no zuo no die被收入了UD，假如当时有小鸡词典，收录+解释这词的功劳就不会被歪果仁截胡

他和团队研究了一番，发现这件事很可行。2017年，一个叫“小鸡百科”的小程序上线了。2019年下半年又有了App。 对，我没写错，“小鸡词典”最早的名字正是“小鸡百科”。黄宇帆说，他们本来想叫它“小基百科”——为了向全球最牛开放式在线百科“维基百科”致敬。但后来想到两点： 第一，国内互联网产品总爱把品牌形象设计成动物，例如天猫的猫、京东的狗，盒马的河马头。

吉祥物也顺便定下了——一只花生似的小胖鸡。

△ 最近还在微信平台上架了小鸡表情包

第二，小黄团队做这个产品是为了收录网络流行语，归根结底是“解释词汇”。相比于内容较长、强调深度的“百科”，它的内容短小精炼，

最终，“小鸡词典”的名字正式敲定下来。

△ 从2017年到现在，每年新年，团队成员都会写下自己的愿望

我追问黄宇帆，Urban Dictionary除了带来灵感，还有什么值得小鸡学习的？ 小黄说，UD暴得大名，主要因为它被美国法院作为判决参考、解决了很多疑难问题。归根结底，

△ 标准词典中未收录的俚语在UD中可以被找到，并用来帮助法院解决疑难问题。信息源：维基百科

他很希望小鸡词典也能有积极的社会效应，为中文世界记录词语的流变。 我说，光有情怀也不行呀，小鸡词典的终极目标是什么，是上市还是被收购？ 他很老实地回答：

△ 黄宇帆在网易举办的活动中演讲

尽管如此，但小鸡词典目前发展得已经很不错了。 小黄向我透露，小鸡现在的日活数大概在20万左右；总注册用户数已突破百万，其中60%是95后、00后，15%为85后、90后。 这不就是互联网公司最爱的“把握未来消费力的年轻群体”嘛。但小黄没打算“收割”他们。相比于花式变现，他目前更想把产品本身做好。 “接广告也不是不行，但怎么把广告和内容结合得很好，还需要研究研究。如果接特别生硬的那种广告，就比较讨人厌了。小鸡不想做那样的事情。”

△ 小鸡不妨跟UD学学创收，后者的周边围绕有趣的英文俚语制作，既有品牌记忆点又不失格调

不过让我印象最深的，还是小鸡团队由内到外的超强凝聚力。 先说团队本身。小黄说，目前项目还没盈利，四个创始人基本不拿工资，最多领点饭钱：“我的联创之前在IBM工作，年薪大几十万人民币，但现在每个月只拿1500块钱。这钱在我们财务那里登记的叫‘补贴’，因为实在算不上工资。”而小黄本人更是分文不取。 再说资方。去年10月，小鸡团队拿到了新进创投投资的100万元人民币。钱不多，目前主要用于支付员工薪资。

△ 新进创投团队.图源：36氪

小黄给我讲了一件有意思的事：

“我们和新进创投的洪弈总一起喝茶。当时比较迷茫，怎么宣传小鸡词典、用户从哪儿找等等，我们一概不知道该怎么做。没想到洪总说：‘先不用想这些，拿到钱可以先吃点好的。’”

能找到如此信任、理解创业者的资方是很幸运的。“假设对方不相信我们，可能目标会很激进，或许会要求我们为了流量做一些偏离本质的事情，这样可能会很麻烦。” 小鸡词典在2019年10月时还只收录了2万多条词汇，现在这个数字已经超过了3万。虽然现在它还是一只“小鸡”，但嫩嫩的鸡翅上已经担起了记录中文衍变历程的责任。

（注：文中小鸡词典团队相关实拍图片、黄宇帆本人照片等由受访者黄宇帆提供。）

参考资料：

知晓程序：《对话小鸡词典：一个「人均 95 后」的网络热梗解答手册，是如何从小程序成长起来的？》https://mp.weixin.qq.com/s/07c_3O-nUBZLJUaopfPSBw

设计/视觉：YAN

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