时尚复古

▼ 以下的冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结。这些分享属于集体智慧的结晶。（它们并不代表冷芸个人观点）。希望通过此种方式能让更多行业人士受益！

1.什么是“古着”？我们常听到的“古着”、“中古”、“vintage”是同一概念吗？它们有何不同之处？

“古着”通常指过去某个年代的潮流趋势和风格，年份大约在20-100年之间成色优质的单品。而“中古”和“vintage”的概念更为宽泛，不止是服装可能是家具饰品等等，年份大约在20-100年之间的物品。

了解古着的途径有很多种，有些人是在大城市工作后接触到的，有些人则是通过中古奢侈品或是日本的许多“黑屋”了解到的，网络也是了解古着风格的一种途径。

如今，古着不仅是一个名词，更成为了一种风格。之前一段时间古着概念非常热门，有些公众号曾报道过，一些城市也开始出现专门售卖古着的门店。

古着并不一定是二手货，一些老的库存也可以算是古着。现如今，很多奢侈品包包都在进行复刻，也是因为很多以前的款式在当下仍然经典。另外，我工作的高端体育零售店也在推出一些复古风格的商品，这些商品也都非常受欢迎。

2.古着是指旧衣服吗？

在化纤面料还没有发明之前，过去的衣物保存起来比较困难。所以我们今天说到古着的时候，大部分人最初的理解是指二手的、有年代感的奢侈品，品类包括衣服、包和珠宝首饰。但我认为“古着”最重要的特点是需要具有时代特征。

3.古着的货源？真假古着？

目前有许多线上店铺利用劣质面料制作服装，再使用一些老款式来冒充古着，这就涉及到了古着货源的问题。正规的古着货源通常来自欧美、泰国、韩国以及日本等地，其中较为便宜的衬衫和外套通常来自泰国和日本。因为国内的旧衣回收制度还不是很完善，现在有很多商家打着古着的旗号，但实际是挑选国内旧衣回收箱中的衣服出售。

古着的款式和审美都具有一定的时代性。例如，一些雪纺衬衫，在古着店里，它可能是1980年代的港式风格；但在集市上，它可能就是大妈穿的衣服。并且有一些款式的古着质量也不一定很好，特别是一些老的库存。

那么大家在购买古着时，是否有好的辨别方法呢？除了极少数库存外，古着通常不会带有标签。线下购买时，可以直接观察其做工。例如，马甲如果是化纤面料制成的，多年使用后其光泽感一定会减弱。天然面料则更为明显，例如丝绸或棉布，时间久了颜色会明显褪色。如果是天然面料，还可以观察其做工。约20年前的化纤面料衣服的工艺不一定很好，但能保存下来的天然材质的衣服，其上的走线、刺绣和蕾丝都能用肉眼观察到。另外，一些年代较久远的品牌也可以从其标识上辨别，例如不同时代的匡威产品标志不同。

二、古着是时代的连接

1.古着里的秘密和魅力

大家觉得古着的魅力在哪里呢？古着的二次改造一般不仅仅是修复，如果大家感兴趣的话可以网搜“古着改制”。我认为这才是古着的灵魂所在。对于那种沉重的历史感，我个人更喜欢古着上面的个人印记。以那种原浆的牛仔裤为例，每个穿着者都会给它带来不同的印记。

下图的卡哈特就是古着改制作品：

通常改制古着都会选一些市面上流通量比较大的品牌古着款式，像李维斯、卡哈特。改制古着的设计手法通常是成衣拼接，有专门的工作室会承接。

古着风格中还有一种称为“褴褛风”的风格。

这张图片代表性不太强，但要制作这种破旧风格的服装其实需要很多手工，工费也很昂贵。之前我曾询问过，制作一双这种风格的鞋的费用大约在1500到2000元左右。而说到古着衣服上的个人烙印，典型的例子还包括嬉皮风格的古着，它们会有很多手绘标签和标语。

2.古着与日本的前世今生

回到古着文化本身，尽管古着文化在欧美早已存在，但日本真正是将其传承传播的国家。日本上个世纪70年代作为亚洲最富裕的国家。有着庞大的中产阶级群体，消费能力和消费欲望都是空前的，在时尚产业中也具有相当的话语权，旧衣回收产业也十分完善，但是随着日本经济泡沫的破裂，人们消费开始变得保守。旧衣越来越多的成为了日本消费者的选择，久而久之便发展除了古着文化。

在古着文化中，日本的阿美咔叽是非常重要的一个类别。你们读过《原宿牛仔》这本书吗？它详细介绍了日本各个时期流行的古着文化，包括当时的商业代表人物和时尚杂志信息。如果你喜欢古着，不妨去看看。实际上，这本书从某个角度阐述了古着文化在日本能够兴盛的原因。因为日本曾经拥有非常繁荣的时尚产业和庞大的中产阶级群体。然而，这些东西随着经济的衰退受到了很大的打击，人们的消费欲望也降低了。但是之前积攒的二手衣物和物品却非常丰富，而且质量也很好。也因为日本的旧衣回收制度非常完善，很多之前的衣服和物品都能够得以保留。

阿美咔叽的诞生原因其实是因为二战后，作为战败国的日本不太自信于本土文化，加上当时的驻日美军拥有许多特权，导致年轻人对穿着军装的美国人有一种仰慕感，于是开始学习他们的着装。

可以提供二次改造的古着店是个不错的方向

我之前了解过一些古着店的经营情况。在逛杭州的古着店时，我发现一家专门做裤子改制的店生意最好。相对于其他店，这家店经营的品类比较单一，主要是阿美咔叽和夏威夷衬衫。虽然带裤子过去改制比较贵，但这家店相对于其他店来说溢价不是很高。这家店主要做的是欧版那种非常肥大的裤子改制，因为大多数人对古着文化的接受度不高，导致像一些非常有特点的款式受众较小。但是像一些有手工痕迹的基本款会很受欢迎，真正的客制化订单单价也会很高，属于二手奢侈品。如果要入行古着行业，我认为相比传统二奢买卖，这种有特点、个性化的细分赛道更合适。

最后我想分享一下自己淘古着的心得和店铺推荐。

首先是价格区间。像普通的雪纺、化纤的轻薄内衣或衬衫，价格一般在100到200元之间，但也有一些保存状况不太好的衣服会更便宜一些。要注意的是一般价格过于低廉的衣服基本上都是国内旧衣回收系列或者“洋垃圾”，因为正规渠道需要支付关税、运费以及清洗费用，所以价格不会太低。对于非奢侈品牌的外套，价格区间一般在200到1000元之间。

选门店可以通过一些平台，现在有很多古着店也会在小红书做推广。小红书可以帮助筛选，一般线下门店专营某一种风格的更为靠谱。

在淘宝店铺筛选时，尺码齐全、色彩全的店铺基本可以排除，古着的特殊性决定了同一产品不会太多。警惕公主裙和洛丽塔风格，没有细节图一律不用再看。

另外我建议大家从做工、质量、面料、品牌出发挑选古着，一般古着的做工都比较在线，走线工整线距较密，刺绣拼贴也都比较优秀。天然面料长时间的放置一般都会褪色失去光泽感，可以根据这一点判断古着真假和质量。

最后我再推荐一些不同风格的古着店铺给大家，首先是礼服推荐：

港风类店铺推荐：

如果关注中古包的朋友可以看看下图这家店，相对比较平价，我买过送朋友很不错。

庄主总结

一、古着的定义和来源1.什么是古着，古着、中古、vintage究竟有什么不同？古着通常指上世纪的服装，代表了过去某个年代的潮流趋势和风格，年份大约在20-100年之间成色优质的单品。而中古和vintage的概念更为宽泛，不止是服装可能是家具饰品等等，年份大约在20-100年之间的物品，最重要的是需要有鲜明的时代特征。

2.古着就是旧衣服吗？古着不一定是指旧衣服，也可能是从未穿过的库存衣物。

3.古着的货源？真假古着？国内正规的古着货源一般来自日本/韩国/泰国，以中低端为主，其中高端货源一般来自欧美国家，一般是回收的旧衣或者捐献的衣物。

二、古着是时代的连接1.古着里的秘密和魅力古着的细节蕴含着时代的缩影，不但能在这些服饰中看到时尚风格变迁，还能了解不同文化施加在服装上的烙印。而古着的二次改造就是再次加强其个人属性和赋予其当代性。

2.日本上个世纪70年代作为亚洲最富裕的国家，消费能力和消费欲望都是空前的，旧衣回收产业也十分完善，但随着日本经济泡沫的破裂，人们消费开始变得保守，久而久之便发展除了古着文化。

三、现在还可以从事古着行业吗？1.可以提供二次改造的古着店是个不错的方向在个性化的消费需求越来越多的当下，具有强烈个人属性的二次改造自然能成为消费者的首选。

四、如何淘宝藏古着？1.选门店小红书可以帮助筛选，一般线下门店专营某一种风格的更为靠谱。

2.淘宝鉴别尺码齐全，色彩全基本可以排除，古着的特殊性决定了同一产品不会太多。警惕公主裙和洛丽塔风格，没有细节图一律pass。

3.从做工、质量、面料、品牌出发挑选古着一般古着的做工都比较在线，走线工整线距较密，刺绣拼贴也都比较优秀。天然面料长时间的放置一般都会褪色失去光泽感，可以根据这一点判断古着真假和质量。

文字整理：张怀楷文字编辑：陈畅美术编辑：李宁