35年后，联想写了一句文案

尤其是当你把这句文案，放在新中国用 70 年的时间一点点崛起的语境当中去看的时候，会更加让人心潮澎湃。

它尊重了「你」和「我」这样的个体，在「我们」这个大集体中，所做出的每一份努力。

片子在两分多钟的时间里，汇聚了来自各个行业、各个岗位上的平凡人。

有支撑起一个社会底色的消防队员、医护人员、建筑工人；有为了个人梦想拼尽全力的义肢运动员和足球少年；

有促进行业不断更新和进步的地质勘探人员、海洋预测工作者；也有发展国家事业的治沙人、宇航员……

当这些身处在中国这片土地上不同角落里的人，被镜头语言以及《我和我的祖国》这首旋律串联在一起的时候，他们之间，仿佛也有了一种休戚与共的关系。

也就是说，联想在这支片子里所设置的情感按钮，是将个人的奋进和时代的前进交织在一起，让两者互为动力，互相成全。

我想，无论是对那些见证过联想一路走来的人来说，还是对那些亲身见证过新中国崛起的人来说，看到这样的片子——

尤其是看到视频里的每个平凡人都在各尽所能、不遗余力挥洒光芒的时候，也会像是认出风暴那样而激动如大海般吧。

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当然，一句文案写得有感染力，一支片子拍得能让人共情，并不代表品牌本身的形象就变得特别明确。

何况是联想这样一个从 1984 年成立，走到现在已经是第 35 个年头的品牌。

一个品牌走过 35 年，就有如一个人来到世间行进到中年。

在这样的一个人生阶段，我们很难用一些简单的词汇去拆解、描绘、定性他。

因为这一路上，那些摔打过他的、荣光过他的、迷失过他的、成就过他的......最终都会变成锻造他的。

甚至也有可能，变成模糊他前行视线的。

而作为一个时时刻刻都要面向市场和消费者、且根植于本土的民族品牌，市场的规律又决定了它必须要在大众心中，建立起自己清晰的人格印象，它才有可能赢得一代代消费者的认知与认可。

尽管在过去 35 年时间里，联想的产品陪伴过很多人的青春记忆。

但新一代的消费者，正变得越来越有自己的主见和决策力。

所以，估计也正是因为意识到了这一点，加上联想自己很多年也没有对外重申自己的使命和角色，今年联想在市场沟通层面，做出了一系列的品牌升级动作。

比如，在今年 7 月份的时候，联想用一句「Hello World」，叩响了自己当初为了什么而出发，来向外界重新介绍自己。

你好，世界

当我们第一次说出这句话

对眼前的世界还一无所知

我们不知道机器可以有多聪明

不知道距离可否不再是障碍

不知道图书馆能不能被装进口袋里

不知道生活可以变得多有趣

直到今天

我们对世界仍然充满未知

我们还不知道怎么让城市永远不堵车

不知道怎么让所有人都能接受到最好的教育

我们甚至不知道怎么让电脑永远不死机

也不知道怎么让每一种疾病都能被治愈

可是我们从未停止过思考与探索

我们已经知道

未来的路将去向哪里

知道如何守护微小的希望

知道怎样用智能创造智能

知道科技有改变民族命运的力量

我们相信

人类从未失去联想

当我们探索未知的每种可能

就是在创造属于我们的世界

你好，世界

联想，智慧中国

当时在这支品牌片里，联想沿着时间线溯流而上。

它回到 80 年代，回到屏幕上只有一种颜色的台式机前，回到科学院南路联想开始创业的传达室里。

也回望了当时那句经典的广告语「人类失去联想， 世界将会怎样？」

同时还在结尾，用一句「当我们探索未来中国的每种可能，就是在创造属于我们的世界」，指向自己未来要前进的方向——

联想，智慧中国

这样的定位，也是联想在走到第 35 个年头，对自我品牌的一次重新梳理和品牌升级。

具体一点说，就是在未来，联想将不断用自己在科技领域的智能技术积累，来助力国家、社会、行业、个体的智能转变。

比如，在中国的高性能计算集群、智能制造、智慧教育、智慧医疗等领域，联想深度涉足其中，为各行业提供技术支持。

联想高性能计算集群

智慧教育解决方案

智能制造军标品质

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另外，在今年这次品牌升级过程中，从目前可以查阅到的资料来看，除了先用重新介绍自己的方式、再用和建立起品牌与消费者之间情感关联的方式来进行市场沟通外——

在线下，联想还和电影《我和我的祖国》进行了 IP 合作，在全国 12 座城市推出相关主题店以及定制产品。

还有在北京，联想组成了35支队伍，参与了由中国扶贫基金会组织的「善行者徒步挑战」公益活动，用徒步 50 公里的方式来募集善款，为贫困地区孩子送上过冬的温暖包。

而来自知名数据分析机构 IDC 的数据报告显示：

2019 年第三季度，联想出货量同比增长 7.1%，市场份额达到 24.6%，出货量 1730 万 台，蝉联全球第一。

联想集团及旗下子公司的产品稳居领先地位，品牌在欧洲、中东与日本市场具有显著的商业影响力。

2019 年第三季度，联想出货量同比增长 7.1%，市场份额达到 24.6%，出货量 1730 万 台，蝉联全球第一。

联想集团及旗下子公司的产品稳居领先地位，品牌在欧洲、中东与日本市场具有显著的商业影响力。

可以说，35 年后的联想，正重新以一种敞开心扉的姿态，来和大众进行对话。

也正在以一种持续增长的姿态，面向全球市场输出自己的品牌力，同时也能看到，它不忘初心、产业报国。

至少，一个品牌能直面跌宕起伏，能从逆境崛起中来写自己的品牌故事。

这本身，就是一件特别值得期许以及值得持续关注的事。

因为往大点说，在品牌成长变迁史里，我们能看见它身上所折射出来的大千世相与时代情绪。

往小点说，在品牌背后成就品牌的，是一个个、一群群、一代代鲜活的人。

只有这些人「各尽所能」，品牌才有机会，最终抵达「无所不能」。返回搜狐，查看更多