华为手机品牌国际化战略研究

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作者：

于鹏飞

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摘要：

基于品牌国际化战略的落实,是从品牌创建,品牌推广的角度,实现国产产品的国际市场开发及推广.在市场经济国际化的背景下,品牌国际化是国内企业突出自身市场优势,调整经营模式的关键.企业在发展的过程中,原有廉价材料,劳动力优势不再明显,对总成本战略及产品的生命周期等方面都产生直接的影响,基于此,研究及分析国产企业品牌差异化,国际化战略制定,对国产企业本身的经济效益,国际竞争力提升等方面有积极作用.在对品牌国际化战略方面进行研究时,是以华为手机为依据,具体的研究内容如下:品牌国际化战略作为品牌战略的深层次发展是企业为了达到在与竞争者的竞争中逐渐获得市场份额从而占领全球市场,进而推动自身全球化发展这一战略目标,其方式主要体现在企业为迎合全球市场而树立具有针对性的企业品牌形象,在全球化进程中,它已成为一个全球品牌.国际品牌战略的实施需要企业内部各部门的全面管理和共同发展.本次研究以成熟的理论为基础,对现实经济活动进行深入剖析,进一步揭示企业国际品牌战略对于企业国际化经营中的重要作用,对其中的一些经济现象做出合理,恰当的解释,发现存在的问题及成因.首先,简要介绍了本文的研究背景和意义,研究思路和研究方法,结构安排和创新.其次,阐述国产手机现状,主要介绍国产手机出口的现状,包括国产手机出口现状,国产手机出口存在的优势与劣势,国产手机品牌走向世界面临的主要问题.再次,在分析国产手机实施国际品牌战略价值的基础上,针对华为手机的行业背景,企业基本情况及发展历程,面对内外部问题,探索华为国际品牌战略的环境分析.在分析华为手机品牌战略的角度下,利用SWOT分析,分析其国际品牌战略的优劣之处.最后,针对案例做出相应的评估方案,提出改进的措施.结合企业的理论和实际发展,提高公司国际品牌的战略能力.

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