如果用肖战、王一博、朱一龙这样的男明星来说“我养你啊”这句slogan，你说，哪个品牌会爆起来？（跟于华学写品牌slogan

都说slogan（品牌口号）是品牌的眼睛，“一句话，值百万”，优秀的slogan能办到。

在未来的日子里，我将为你拆解100个品牌的slogan。跟着我拆解完100个品牌后，你也能写出价值百万的超级slogan。

今天是第43条；距离目标还有57条。

周星驰的“我养你啊”这句经典台词，你觉得做哪个品类的slogan最好？

在人类回答这个问题之前，我们来看看世界最聪明的人工智能chatGPT的答案：

我作为一个AI语言模型，没有主观性，不会觉得这个slogan适合哪个品类，但是可以针对不同品类进行改编。例如：1. 宠物品牌：我养你啊，花花草草都是我的责任。2. 食品品牌：我养你啊，每一口都是对生命的珍视。3. 医疗品牌：我养你啊，健康就是最好的时尚。4. 护肤品牌：我养你啊，美丽来自每一寸肌肤的呵护。5. 礼品品牌：我养你啊，收下我的礼物，感受我的温馨。6. 保险品牌：我养你啊，风雨中都有我的守护。7. 金融品牌：我养你啊，理财就是给未来的自己养老。8. 教育品牌：我养你啊，知识就是让你在未来生活中更加自由。

……以上，是chatGPT的回答……

在chatGPT的回答中，食品排在了第二位，而用“我养你啊”这句经典台词触动我的，正是一个燕窝的品牌。遗憾的是，我是在电梯上看到这个广告的，当时忙着用“实战生活化”的方法去分析了，忘记了记住这个品牌的名字。

在前几天的案例中，我一直在说slogan有3重境界，也就是“slogan金字塔”的3个层次，分别是“品牌策略—>诉求方向—>文字表达”，品牌策略位于百位数，最重要；诉求方向位于十位数，重要性居中；而文字表达位于个位数，最不重要。

在第42期分析海澜之家的slogan时，我提出了一个问题，这个位于个位数的、最不重要的“文字表达”，它什么时候才重要呢？

在那个案例中我回答说，当整个行业的竞品们在品牌策略和诉求方向都高度雷同，或者品牌策略和诉求方向都不太高明的时候，文字表达的重要性才能表现出来。

而燕窝这个品类，正是这种情况。众所周知，燕窝的核心功能是滋补，所以，几乎所有的燕窝品牌，都是在滋补的表述上卖力。

比如，“情至深，燕之纯”，燕之纯这自吹自擂型的表达，显然是把定位那种理性诉求的打法，错用到感性诉求上了；

“吃燕窝,就选燕之屋”，燕之屋这个呢，采用的是定位3大打法中的抢先占位，在燕窝品牌多如牛毛的竞争环境中，你不给一个充足的理由，人家为啥要选你？

“燕窝新鲜才滋养”，这是小仙炖最早的slogan，从“品牌策略—>诉求方向—>文字表达”这个slogan金字塔的3重境界来讲，它其实算是在百位数的品牌策略发力——人家卖滋补，我卖新鲜，并且，在十位数的诉求方向上，采用的是理性的“逻辑信任状”打法，算是非常高明的slogan写法。

可能是因为卖新鲜卖上了瘾，小仙炖在slogan上也在追求新鲜——它的slogan也是不断地换，前段时间还是“鲜炖燕窝,更多人吃小仙炖”，现在又改为“连续六年鲜炖燕窝全国销量领先”了。很明显，是水平不高的定位派人士在主导小仙炖的品牌建设工作了。

纵观整个燕窝品类，由于在slogan金字塔的百位数（品牌策略）和十位数（诉求方向）都乏善可陈，因此如果某个品牌能在个位数的文字表达上与众不同，胜出的机会就很大。

而“我养你啊”这句slogan，就非常适合用来表现燕窝的滋补卖点。首先，这是一句耳熟能详的经典台词，伴随着周星驰电影长大的那拨人，现在正是燕窝的典型消费者。在“喜欢=熟悉+意外”这个公式中，熟悉和意外都有了，品牌很容易流行起来。

当然了，这句slogan的威力，更重要的是我问chatGPT的那个问题：周星驰的“我养你啊”，你觉得做哪个品类的slogan最好？

Slogan不能单单追求新奇，新奇只有和品牌的核心卖点高度一致时，才能发挥威力。而“我养你”中的“养”，正是燕窝的核心价值，也是核心卖点。这个核心价值通过周星驰这句家喻户晓的台词表达出来，就能发挥很大的威力。

美中不足的是，我看到的那个广告，是用女演员的担任广告角色的，如果换成类似肖战、王一博、朱一龙这样的男明星，你说，它会有什么效果？

我来回答，它的效果是：

可能会让“我养你啊”从slogan金字塔“文字表达”的底层上升，升到“品牌策略”的最高层，从卖滋补，变成“卖恩爱”。试想一下，当这样的广告频繁在你家小区电梯播放的时候，你说，没事经常喜欢秀恩爱的你，敢不给你家那位买点吗？

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