君乐宝奶粉八周年庆牵手天猫，打造品牌年度会员日，放肆热爱，宠粉不停

　　今年3月，艾瑞咨询最新发布的《2022年中国母婴行业研究报告》表明：90后已成为母婴人群主力军，整体占比高达60.6%，其中20-26岁的95后父母规模已占据12.5%。当95后升级为宝妈宝爸，也意味着Z世代逐渐登上育儿的大舞台，成长于互联网时代的TA们，有着独立的自我、独特的个性与独树一帜的消费理念。近年来，年轻一代母婴消费者对国产奶粉的关注与青睐日益提升，君乐宝奶粉作为国产奶粉头部品牌，关爱中国宝宝健康成长，更加关注“新生代父母”的育儿进阶。如何与95后父母实现育儿沟通的同频共振，更深层挖掘并响应Z世代新手爸妈的情感与消费需求，成为君乐宝奶粉品牌传播与营销增长的“新课题”。

　　95后母婴消费人群是行业未来的主力军，更是君乐宝奶粉高净值用户拓展的核心。4月12日，君乐宝奶粉上市八周年之际，联动天猫“品牌年度会员日”，聚焦新生代父母群体，以“热爱”为沟通抓手，用超强的传播投入，超大力度的福利回馈，开启“放肆热爱8”周年庆年度宠粉狂欢，全情投入君乐宝奶粉对年轻一代育儿人群的关爱，全力释放对品牌会员的宠爱!

　　精准洞察新客群，合作天猫品质IP，打造八周年营销事件

　　95后新手爸妈，与自己的人生新角色有着独到的“相处方式”，他们关注自我，热爱生活，育儿理念也在逐渐发生改变，在科学育儿的基础上追求更加个性化、精细化的育儿方式，“养娃”与“悦己”更是要兼顾，他们对君乐宝奶粉来说，是“育儿新世代”，更是“特别的存在”。寻求和新生代父母情感共鸣的最大公约数，并建立紧密有效的品牌链接，是君乐宝奶粉未来生意的新增长极。而这与天猫“品牌年度会员日”活动IP的理念不谋而合。

　　“品牌年度会员日”是天猫专属为品牌会员打造的营销IP，是品牌会员人群独特的节日。君乐宝奶粉八周年庆，牵手天猫品质IP，打造品牌年度狂欢日，通过会员身份创造独有情感体验，塑造君乐宝品牌与新生代父母的双向认同;赋予会员人群独特的购物与体验特权，助力会员粘性、产品销量、用户忠诚度的多维提升。同时向育儿新世代群体传递“情感+福利”双向关怀，鼓励宝妈宝爸坚持所爱做自己、放肆热爱活出彩，天猫官方旗舰店放送重磅会员福利宠粉不停。这一特别的节日，特别的爱“只给特别的你”。

　　“IP+明星”组合撬动，为热爱点赞，为活动打call

　　4月，君乐宝优萃冠名的跨屏音乐互动综艺《为歌而赞第二季》同步登陆抖音及浙江卫视，“坚持热爱，追梦不设限”的音乐态度也呼应了君乐宝奶粉对育儿新世代的成长共鸣：热爱生活，勇敢追梦，成为更好的自己!君乐宝奶粉为中国宝宝成长助力，更为新生代父母“坚持所爱”点赞。此次君乐宝年度会员日联动《为歌而赞》节目诠释“放肆热爱”传播主基调的同时，邀请实力唱将郁可唯担当“君乐宝奶粉品质见证官”为热爱蓄能，更有节目嘉宾共同为八周年会员日活动助力，为放肆热爱打call!在电商营销终端，君乐宝年度会员日“节目联名定制礼盒”及“参与《为歌而赞2》节目录制”的会员专享礼遇同步上线。

　　“创意+圈层”双向发力，深度沟通母婴人群，为年度会员日活动营销蓄力

　　针对育儿、亲子关系、悦己生活等新生代父母自我成长过程中的关键场景，君乐宝奶粉创意先行，“放肆热爱8”三支病毒TVC上线为活动预热，并不断强化“君乐宝年度会员日上天猫”的心智透传。

　　社交端打通微博、抖音、小红书三大平台，萌娃亲子、母婴育儿等垂类百万粉大V领衔，搭建君乐宝年度会员日KOL种草矩阵，从宝宝喂养知识科普、母婴好物分享、亲子家庭生活、父母个体成长等多角度展开新生代父母育儿面面观，为会员日营销活动传播蓄力。

　　4月10日活动爆发期，跨界合作母婴童商品零售与增值服务平台孩子王，“放肆热爱 成长加优”年度会员日主题活动落地石家庄裕华万达广场，捕捉育儿家庭娱乐及消费场景，打通线上线下营销闭环，为天猫旗舰店品牌年度会员日活动精准引流。

　　“品+效”协同营销，全域声量引爆，赋能电商终端

　　从站内运营提效角度，4月11日晚，君乐宝奶粉天猫官方旗舰店“放肆热爱8”年度会员日主题直播上线。峰值场观突破7万，天猫站内大牌母婴直播总榜及小时榜均位列TOP2。广东广播电视台主持人莫澳欣、母婴育儿博主/营养师张可可、育儿达人高能麻麻莎莎姐三位宝妈坐阵直播间，全程持续为直播间粉丝派送年度会员日和八周年庆惊喜宠粉福利。同时从育儿专家及前辈视角为新生代父母在孩子喂养、奶粉选择、育儿难题解决等问题上提供了新思路，更从妈妈视角，分享了女性在孕育宝宝后，面对人生新的阶段，如何做心态调整，平衡个体与家庭，做好不同角色转变的方法心得，“坚持自己的热爱，成为孩子的榜样”才是更优解。

　　活动整合传播侧，君乐宝奶粉打通央视、网络长视频、阿里生态内各垂类平台及天猫站内核心场景资源位，从长效蓄水到精准收割，品牌心智及年度会员日活动信息全方位触达新生代母婴人群。

　　君乐宝奶粉此次牵手天猫“品牌年度会员日”IP，在会员人群营销及店铺新会员体系搭建等方面重塑了新思路，用“放肆热爱”的核心洞察，构建了与95后育儿新世代的情感沟通桥梁，双向提升年轻一代目标人群在消费过程中的情感体验与身份认同感，进而显著提升了君乐宝奶粉品牌会员资产沉淀及优化运营效果。

　　据艾瑞咨询最新调研发现，线上综合电商已跃居2021年母婴消费的TOP1渠道，而电商营销中会员是品牌未来的核心资产，有效激活会员圈层共识，塑造更持久的品牌忠诚度，是生意长效经营的新增长路径，而“放肆热爱8”君乐宝年度会员日合作是一次有效的新尝试，更是君乐宝奶粉会员营销的新开端!

责任编辑：李玥