90年！你一定不知道的可口可乐在华发展史

作者：云掌财经 财努力

在食品圈里，可口可乐一直被奉为“营销教父”，拥有100多年的历史、400多亿美元的销售额、近2000亿美元的市值以及数之不尽的经典营销案例。对于食品人来说，可口可乐无异行业圭臬，不过其在中国的发展轨迹却未必熟悉。今天，小编为你揭秘，可口可乐在中国的起源与发展。

1886年5月8日，约翰-彭伯顿调制出了可口可乐，并在雅各药店出售。这一年中平均每天销售9瓶。公司的会计师弗兰克 - 罗宾逊将这一饮料命名为可口可乐（Coca-Cola），他认为两个字母"C"在广告中看起来会比较悦目，并用斯宾塞体提笔书写了这一著名的品牌标识，可口可乐由此诞生。

1927年，可口可乐首次进入中国

19世纪末，可口可乐随着外国人进入中国，成为各地租界商店的常备货品。1927年，开办药房起家的英商屈臣氏公司率先获得授权，在外国人最集中的中国城市上海，建立起一组可口可乐灌装生产线。随后，英商山海关汽水公司、德商崂山汽水公司先后获得授权，在山海关、青岛分别建立了可口可乐灌装生产线。

在刚刚踏入中国市场时，可口可乐公司曾将英文名Coca-Cola译为“蝌蚪啃蜡”，棕褐色的液体配上奇怪的中文名字直接导致其在中国市场的惨淡。

到三十年代，可口可乐公司在英国登报征集中文译名，当时在英求学的蒋彝以“可口可乐”之名赢下350英镑的奖金（也有一说奖金仅6英镑）。在获得了合适的译名后，可口可乐开始在中国市场发力，在营销上很有一套的可口可乐在当时就显现了其特质。

针对年轻人喜爱的风格，屈臣氏公司请上海广告画家设计了一幅“请饮可口可乐”的月份牌广告画。红暖的灯光中，一位身着华美衣裙的女子坐在酒吧的一角，优雅地轻握着一杯可乐，目光温柔流转，而画中人正是阮玲玉。当时阮玲玉正凭借电影《神女》和《新女性》蜚声影坛。

就像许多外国商人一样，可口可乐顺应了当时上海的风尚，这幅广告画大获成功，诱惑十足。借助阮玲玉的人气，可口可乐开始进入市民阶层，销量与日俱增，成为了一种流行饮料。1933年，可口可乐在上海的装瓶厂就成为美国境外最大的装瓶厂；1948年，其可口可乐产量超过100万箱，创下了可口可乐在美国境外的销售记录。

1949年，可口可乐退出中国

1949年后，屈臣氏退出中国大陆市场，可口可乐原浆来源断绝，灌装生产线只能宣告停产。1956年，经国务院总理周恩来批准，这组生产线被拆运到北京，并入北京市食品厂，开始生产橘子味道的“北冰洋”汽水，抗战爆发后，变为日本麒麟啤酒公司的灌装线。抗战胜利后，这组生产线也改为橘子口味汽水，命名是“山海关”汽水。青岛生产线虽然也在1949年后丧失了原浆来源，但他们的工程师更加敬业，在1952年便研制出“香醇、可口、甘美”的饮料，命名为“崂山”可乐。

1978年，可口可乐重返中国

退出中国市场后的可口可乐，始终在等待时机，随时准备第一时间重返中国。

在中美宣布正式建交的第二天，可口可乐公司也正式宣布将重返中国，并与中国粮油进出口总公司达成协议，向中国提供可口可乐，并开设可口可乐的装瓶厂。该厂由中方提供厂房，可口可乐提供生产线。

当时，纽约时报头版头条发布，终有一天，可口可乐会拥有比美国本土更大的一个市场（中国）。1979年1月，中美正式恢复邦交，首批瓶装可口可乐由香港发到北京。自此，可口可乐这种风靡世界的饮料获准进入消费市场。

1981年，可口可乐在新中国第一个瓶装厂

早在1927年，可口可乐就曾在上海设立工厂——正广和汽水厂。可是，当1979年中粮与上海有关部门联系，试图在旧地上重建工厂时，遭到了上海方面的强烈抵制。无奈之下，可口可乐将瓶装厂设在北京五里店。当时所谓的工厂，实际是一间由中粮公司下属北京分公司的烤鸭厂腾出来的车间。中方每年花30万美元购买浓缩汁，其他生产线由可口可乐公司免费赠送。在投入了近100万美元后，可口可乐在新中国的第一个瓶装厂终于在1981年4月建成投产。

可口可乐打开中国当代市场上第一次卖场促销活动

80年代初的北京人主要喝一种叫“北冰洋”的汽水，0.15元一瓶，主要在公园、大商场销售。1981年4月份，可口可乐北京五里店厂正式投产，0.45元一瓶，是北冰洋汽水的三倍，只有少数中国人出于好奇买了尝尝。为了尽快打开市场，北京可口可乐分公司在各大商场推销买一瓶可乐，送一个气球或一双筷子，通过搞促销吸引了不少关注，这也是中国当代市场上第一次卖场促销活动。

随后，可口可乐在一定地区风靡起来。1984年，一位普通中国市民手拿可口可乐饮品的照片登上美国《时代周刊》的封面。1986年，可口可乐以一年的利润20万元换来了在中央电视台登广告的机会，这则广告在中央电视台及全国18家电视台同时播出，可口可乐也成为了家喻户晓的品牌汽水。

1986年，可口可乐第一支中国电视广告在中央电视台播出

1986年10月，英国广播公司BBC拍了一部纪录片，中央电视台想买这个片子播放，但缺乏经费，于是找到可口可乐，西方对方能提供20万元的赞助费，回报则是在片子前后播放可口可乐广告。当时，央视不允许播放外资企业广告，一旦答应此次赞助，即可获得通过权威媒体直接面对消费者的机会，实属难得。权衡利弊后，可口可乐做了一个果敢的决定，用一年的利润来交换一次在央视露面的机会，这则广告想全中国任免传递出一个信息：可口可乐可以在中国市场光明正大的销售了。

从1927年首度进入中国市场到1979年重返中国市场至今，已经整整90年，现在，中国已经成为可口可乐公司的第三大市场，如今的可口可乐已经不仅仅是一种饮料，而是一种精神，一种文化。

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