可口可乐如何玩转广告营销

2024-07-18 04:43| 来源: 网络整理| 查看: 265

可口可乐的营销做的如此成功，很大程度上得益于别出心裁的广告。接下来所长要给大家从可口可乐的广告营销手段进行分析。

热点营销

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热点事件

从1928年可口可乐开始赞助第9届阿姆斯特丹奥运会的那一天起，到2016年在里约举办的第31届奥运会上，可口可乐参加了每一届的奥运盛会。可口可乐通过一系列的公关推广活动，把世界消费者对可口可乐的品牌认知推向了一个新的高度。

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节庆营销

新年是一个家庭的仪式，背后的真正意义是与家人团聚，与家人黏在一起。可口可乐利用全新的广告手法，唤醒消费者对传统年俗的重视。把“就要‘年’在一起”的广告主题，与可口可乐最新沟通的“这感觉够爽”进行了结合。简单分享一瓶可口可乐的愉悦，让团圆的时刻变得更特别，可口可乐的广告想要每一个人都深刻地感受到，是这份不可分割的亲情纽带把每个家庭黏在一起的。

情感营销

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亲情

劳累的务工者在与家人通话后洋溢于言表的兴奋与幸福，体现了可口可乐的广告从人文关怀出发，关注大量劳工，以暖心、温情为特点，从消费者的角度出发，关注消费者，体贴消费者，让消费者觉得可口可乐这一品牌值得信任。

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友情

大学生涯开始，难免都是新面孔，与其落单，一个人独处等待机缘认识新朋友，不如让可口可乐来帮你。因此可口可乐设计出一种新的瓶盖。这种特殊的瓶盖一个人是没有办法搞定的，必须得两个人瓶与瓶对接好，旋转一下才能打开。你就不得不向周围的同学寻求帮助，于是一个善意的举动、一瓶可口可乐，开启了一段新的友谊。贯穿着可口可乐分享快乐、友谊万岁的品牌精神。

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爱情

随着欢乐的音乐，唯美的镜头，广告主“可乐”一直穿插全片，串联男女主角的感情线，这是一瓶有着奇妙magic的可乐。第一次约会、第一次亲吻、第一次狂欢、第一次高潮，这些甜蜜幸福的时刻可乐一直相伴，而悲伤的时刻可乐也同样陪伴在你身边，第一次争吵，可乐也随之摔落在地，寓意感情的破碎，第一次流泪，可乐也随女主角一起流下眼泪。最后，两人也因为可乐冰释前嫌，和好如初。可口可乐推出的就是一则有关遇见的治愈系爱情广告，表现出可口可乐的美誉度。

故事化营销

两国的边界线作为神圣不可侵犯的地方执勤的双方各执佩剑来回走着；

忽然一阵风吹来，一张纸被风吹过了边界，对方愤怒的将佩剑一挥，便将废纸戳中，脸上写满了不准越雷池一步的表情；

这时边界这边的执勤兵从哨所拿了一瓶可口可乐，痛快的喝了一口，对方心里投来羡慕的目光，却依然高傲；

边界这边的执勤兵想把可乐分给对手一瓶。但由于边界防护栏警示不准跨越边界线。最终，执勤兵把可乐瓶放在了脚下边界线这边，并在那里画了个弧线；

对方伸手从边界线取走，在拿到可乐后，对方执勤兵重新将佩剑一挥，拖着佩剑用剑尖在边界线上重新走了一下线，意为可乐可以分享，但是边界线还是不能逾越。

广告通过创意的手法，将可口可乐那种分享快乐可以跨越国界的精神发挥的淋漓尽致。而边界哨所执勤兵那种领土神圣不可侵犯的意志也被表达的淋漓尽致。可口可乐无国界。

活动营销

可口可乐推出“昵称瓶”，把自己或他人的名字印制在可口可乐瓶外包装上，而这些名字前面可以加一个流行称呼，如“型男、高富帅、学霸”等。定制“专属”通过与客户群体进行互动和游戏，了解各个年龄层的客户群体需求，掀起“想青春致敬”的热潮，吸引各界媒体的眼球，汇聚人流量。趁势为可口可乐打造宣传效果，让更多人了解可口可乐定制瓶的独特。

看了可口可乐这么多成功的视频广告，接下来所长带你欣赏一下可口可乐的平面广告。