盘点经典虚假广告案例及其宣传形式 您所在的位置:网站首页 古代经典广告案例 盘点经典虚假广告案例及其宣传形式

盘点经典虚假广告案例及其宣传形式

2024-06-29 19:36| 来源: 网络整理| 查看: 265

综上,对于消费者、商家、行业乃至整个市场来说,虚假广告都是百害无一利的。然而,为了迅速获得利益,有些商家或是刻意欺骗,或是无意夸大,让大众受到损失。从消费者的角度上,要避免被骗,可以了解这类传播有哪些常见的行为和表现形式。

在行为上,虚假宣传主要有三种具体的形式:

1. 产品和服务与广告中描述的信息不符。这是广告中最为常见的一种,通常是广告将产品、服务的具体功效、性能与质量夸大和美化,而在现实的使用种完全不符,比如上文中提到的“8天肌肤犹如新生”,这一描述明显是捏造的,产品的实际效果无法做到这一点。

2. 广告主、品牌在宣传广告中关于身份的作假行为,比如假冒他人注册商标或获取科技成果,假冒名人来做宣传。还有一种方式就是一些“三无”厂商谎称自身拥有合法的经营身份,比如已经获得了生产许可证、商品注册证,或是将低劣产品描述为已经达到合格认证、获得专利,等等。

3. 对产品、服务开出难以兑现、欺骗的承诺。这一类常见于服务营销中的售前售后,比如买电子产品的“三包”服务,还有各种复杂的售后服务,为产品的质量做担保,同时也提升消费者的使用体验和对品牌的好感,但有一些商家做出的承诺往往是“空头支票”,在宣传上给出一大堆承诺,真正出问题时要兑现这些承诺却遭到拒绝或者非常难实现。

另一方面,在具体的表现形式上,虚假广告常常会体现出以下几点:

1. 语意模糊,引发误解。一些广告既想传达真实的信息,又想拔高产品、服务的性能功效,所以会在描述时使用一些含糊不清的措辞,明示或者暗示,使消费者产生误解,进而影响到消费行为。

2. 夸大事实,无中生有。对产品的品牌地位、生产过程、质量、功效等进行夸大描述,与现实情况不符。

3. 攻击他人,抬高自己。广告中有时会出现与其他同类产品对比突出优势的手法,但有些商家为了抬高自身,会对竞品进行诽谤、诋毁、造谣等,传播不实信息,这不仅有失公正,还同时违反了《广告法》和《反不正当竞争法》。

4. 消息虚假,假冒伪劣。与上文中虚假广告具体行为中第二条非常相似,也就是对一些重要的品牌、企业、产品、质量等相关信息、材料进行造假、欺瞒、歪曲等行为。

在日常生活中,大多数虚假广告都很难被辨认出来,但很多人都见识过这类广告的面目,也有些上过当,因而大多数人其实对广告信息并非一味相信。在无法确保产品信息真假时,消费者们更愿意相信一些知名品牌,因为它们的品牌影响力和好口碑,会让其品质更加优良,其宣传信息也会更具有真实性和说服力。然而,其实很多大品牌也存在虚假宣传的情况,除了欧莱雅外,曾经也有很多其他的知名品牌做出虚假广告,这里几个相关的经典案例,或可作为参考。

案例一:佳洁士双效炫白牙膏

日用品广告中,牙膏品类的宣传角度通常会从亮白、强健等功效上突出优势,吸引注意,佳洁士的双效炫白牙膏从其品名就可以看出其宣传方向,而在广告中,邀请了知名的台湾艺人小S作为代言人,广告词为“只需一天,牙齿真的白了”,这种说法也太夸张,而且并不真实,从画面上展现的牙齿变白画面,也是通过后期的修图来制作出来的,但实际上是不可能达到这种效果的。所以,佳洁士的这则广告存在实际使用效果与宣传不符的情况,属于虚假宣传,并被工商部门依法罚款306万元。

案例二:五粮液春夏秋冬酒

五粮液是一个非常知名的国产白酒品牌,在电视广告“名酒访”中为了吸引消费者的购买,用价格、销量等进行饥饿营销,比如“当箱价格变成了1068”等,其中的交易数量存在捏造和虚构,同时,广告中出现的现场直播场景被查明是虚构。这些都构成了虚假宣传,最终也遭到工商部门的查处,罚款15万元。

案例三:三大运营商“流量不限量”

电信、移动、联通是当下我们日常生活中的电信运营商三大巨头,我们每个月都需要通过这些运营商来拨打电话、发信息、使用流量等等,运营商也因为这些刚需而赚得盆满钵满。由于当下人们使用流量的要求已经变得必不可少了,三大运营商为了更好地推广自身,推出了各种各样的流量套餐,并相继打出“流量不限量”的旗号,吸引更多用户的订阅。

但事实上,所谓的全国流量不限量在实际使用中充满了种种“套路”,使得很多用户根本无法获得良好的体验感受,比如超过一定的流量使用额度就会被限速,或者超过一定流量后无法上网,这些在宣传广告中根本没有提到,导致很多用户被误导,掉入“流量陷阱”,从而遭受到权益损害。这种情况存在已久,但一直以来,相关的监管部门、工信部门都对这种行为持有模糊的认识,认为这只是广告不诚信,直到2018年,湖南省工商局将三大运营商的这类广告定性为虚假广告,下达行政处罚决定书,并责令其停止发布进行整改,成为全国首例。

本文摘自 中国公关行业门户网站——公关之家返回搜狐,查看更多



【本文地址】

公司简介

联系我们

今日新闻

    推荐新闻

    专题文章
      CopyRight 2018-2019 实验室设备网 版权所有