从2022中国诗词大会，看古井贡酒后百亿时代的品牌价值进阶

古井贡酒文化博物馆

围绕文化核心

古井贡酒加码次高端

从外在形式上看，古井贡酒与《2022中国诗词大会》的牵手，是建立与时俱进的品牌文化IP，借助成熟IP已有的价值基础完成的又一次品牌声量扩张；但从古井贡酒近来频繁的品牌动作来看，此举是与“诗酒文化”进行价值共鸣，同时也是其多年来深耕文化战略过程中必然的品牌形象塑造点。

在品牌形象打造上，古井贡酒一直以“中国酿 世界香”为核心品牌理念，数次携手世博会登上国际舞台，并在美国、法国和新加坡等多个国家举行文化巡礼活动，力推中国白酒走向国际化。

与此同时，围绕“中国文化”，古井贡酒也凭借其品牌的特殊性搭建出了一个独有的文化表达体系：从桃花春曲节、秋酿大典，到围绕华夏酒城定位，打造古井酒文化博物馆、中国白酒科普馆、无极酒窖……可以看到，古井贡正在通过多种载体让中国文化更加立体可感，并用文化赋予品牌更多的发展活力以及上升空间。

古井贡酒本次牵手央视以“诗酒文化”为契合点对中国文化进行深入阐释，也是其品牌文化战略矩阵的再完善，进一步丰富其“中国酿”的价值内涵，推动传统文化的传播创新，同时尽显古井贡酒作为名酒的文化实力与品牌担当。

而与古井贡酒文化营销齐驱并进的则是其次高端战略。此次古井贡酒冠名《2022中国诗词大会》依旧是以古20作为品牌主力，而这也将再度强化古20的高端形象，助力其市场成长。

目前来看，古20已经在安徽稳稳占据次高端的主流价格带，而随着古井贡次高端化、全国化战略的深入布局，古20有望进一步成为全国性的次高端主流产品，这也将再度提升古井贡酒的市场占有率以及品牌高度，为古井贡酒后续高端产品的全国化运作打下良好基础。

古井泉神纪念馆

后百亿时代

再造一个新古井

在2022年古井贡酒·年份原浆的春季开酿仪式上，古井集团党委书记、董事长梁金辉强调，2022年是古井集团“十四五”规划的关键一年、是“拿下二百亿、奋进前三甲”的重要一年。2022年，古井贡酒也将继续固本、提质、增效，以年份原浆·古20为推手，不断加速全国化进程，继续深入推进“战略5.0”，再造一个数字化、国际化、法治化的新古井。

200亿，也进入头部名酒阵营的第一道门槛。在200亿的竞争赛道中，市场在企业的产品力、品牌力等诸多方面也提出了更加苛刻的要求，这绝对是比此前的百亿目标更加困难的前进时期。但与此同时，古井贡酒能够在百亿之后，顺利在“十四五”的第一轮的竞争当中拔得头筹，取得后百亿时代的阶段性胜利，也恰恰说明了市场对于古井贡酒品牌力量的认证。

从本次《2022中国诗词大会》当中，我们便能够明确感知到古井贡酒作为中国名酒的品牌文化觉醒，这是其内在文化基因的必然外显，也是其在当下名酒回归的时代号召中所做出的一次重要回应。

“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越”，正如本季诗词大会年度总冠军姜震在赛后的感发，后百亿征程对于古井贡酒而言也是一个全新的开始。在后续对双百亿目标的攻克当中，古井贡酒势必将进一步释放此前所积蓄起的品牌势能，并通过不断地扩大自身影响力，在全国范围内积蓄起下一次品牌爆发的动能。

来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）

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