争议古井贡酒：真假“年份原浆”风波再起 今年冲刺200亿营收目标

中国网财经11月17日讯(记者 陈琼)在第十九届中国国际酒业博览会上，中国酒业协会年份酒管理委员会主任胡义明直接发声“炮轰”年份酒市场乱象危及行业信用，引发了公众对年份酒乱象的重新关注，其中因为“年份原浆”商标曾被众酒企围剿的古井贡酒再度被推上了风口浪尖。

古井贡酒“年份原浆”被指打虚假宣传擦边球

在第十九届中国国际酒业博览会上，中国酒业协会年份酒管理委员会主任胡义明指出，这些年来虚假年份酒的乱象严重侵害了广大人民群众的利益，应该说涉嫌严重违反消费者权益保护法，反不正当竞争法，中国食品安全法、广告法以及中华人民共和国刑法，严重侵害了消费者的合法权益。

中酒协炮轰虚假年份酒的行为开始让业内以及消费者重新审视年份酒，其中争议最大的古井贡酒年份原浆近日再度引发大众关注。有媒体报道称，作为古井贡酒的拳头产品，“年份原浆”系列中“古5”“古8”“古20”等被质疑涉嫌虚假宣传，即产品所标数字和年份无关。多位古井贡酒内部人员也证实了，“年份原浆”只是商标名，后面的数字也只是一个产品编码，并不代表真实的年份。

而“年份原浆”商标的争议在2017年前后集中爆发过一轮。当时包括五粮液、剑南春、洋河股份等知名白酒企业对古井贡酒的“年份原浆”商标提起过诉讼，理由是“年份原浆使用在酒类商品上，易造成公众误认为年份原浆是对酒类商品的年代、存放时间等特点的描述”。剑南春在2017年3月8日以“古井贡酒独占‘年份原浆’商标会扰乱酒类行业市场竞争秩序”为由，向法院提出商标无效宣告请求，但该请求被法院驳回。

古井贡酒则拿出了一份来自中国酿酒工业协会的声明，表示“原浆”不是酿酒专业术语，也不是“原酒”的概念，更不是白酒等级，仅是一个营销概念的创新，“年份原浆”并非国家标准“白酒工业术语”中确定的基本术语及定义。

中国网财经记者查阅资料发现，2009年12月，古井贡酒提出“年份原浆”商标的注册申请，2016年12月，古井贡酒申请的“年份原浆”商标被核准注册，核定使用在第33类“白兰地、威士忌酒、米酒、酒(饮料)、黄酒”等商品上。

中国网财经向古井贡酒官方旗舰店客服询问，客服表示“年份原浆”并不代表年份酒，仅仅是古井贡酒特有的商标名称，产品数字后缀也不代表大众认知中的白酒酿造年份。有分析人士指出，古井贡酒“年份原浆”整个逻辑玩法就和老婆饼里没有老婆、鱼香肉丝里没有鱼一样，容易让人产生字面意义上的“歧义”。

虽然古井贡酒表示“年份原浆”及数字后缀仅仅是商标、产品编号，但是从市场认知以及消费者的角度来看，古井贡 “年份原浆+数字”的商标，确实很容易误导消费者。中国网财经记者采访中，近9成的消费者都以为古井贡酒年份原浆里含有年份酒，后缀的数字对应的是年份酒的年份。

上海久诚律师事务所主任许峰指出，客观而言，古井贡酒“年份原浆”从字面上看确实存在着误导，尤其对非白酒领域人士而言。

针对年份原浆商标以及数字标注的具体含义等问题，中国网财经记者联系了古井贡酒相关负责人，对方并未回应。

酒水行业观察人士欧阳千里指出，消费市场决定上游生产，当前的消费市场仍未要求上游厂家标注真实年份，所以上游厂家的改变并不迫切，“消费者购买酒类依旧趋于品牌，所以酒企应该更加注重品牌的美誉度，尽量避免出现法律纠纷。”

200亿营收道路上的隐忧

主力产品“年份原浆”再次陷入真假“年份酒”争议，无疑给冲刺两百亿俱乐部的古井贡酒蒙上了一层阴影。

古井贡酒财报数据显示，2020年-2022年，古井贡酒年份原浆系列的营收分别为78.34亿元、93.08亿元、121.07亿元，年份原浆系列占比总营收的比例分别为76.12%、70.14%、72.44%。占据了古井贡酒年营收超过七成的产品被质疑是伪年份酒的年份原浆系列，这也给古井贡酒埋了隐患。

2023年2月，古井集团董事长梁金辉公开表示，2023年为集团“改革深化提升年”，要拿下200亿元的目标。古井贡酒今年前三季度实现营业收入约159.5亿元，距离200亿元营收目标仅剩40亿元，大概率能在四季度完成，在迈入“200亿元俱乐部”之际，古井贡酒的隐忧开始浮出水面。

首当其冲的是白酒行业普遍存在的库存问题。数据显示，2022年末，其年份原浆系列酒库存同比增长78.15%至2.46万吨，期末存货规模为60.58亿元，同比增长20.34%，占流动资产比例为18.35%。到了2023上半年，年份原浆系列酒库存录得同比增长53.51%至1.71万吨，同时期末存货规模达64.44亿元，同比增加24.74%，占流动资产比例进一步增长至24.8%。

“古井贡酒库存很大，各地低价促销价格不一样，谁家压力大了就低价甩货”，北京酒商谢明(化名)对中国网财经记者表示，古井贡酒基本不打折卖不动，实际折扣非常大,“古8，古10在低端市场卖的还可以，古20，古26卖的很少”，谢明表示，“古20现在终端不到500元的价格”， 同样价位有剑南春，汾酒20，水井坊，梦之蓝m3，这些产品比古20更具品牌优势。

库存压力增大之际，古井贡酒的全国化进程缓慢。尽管古井贡酒近期来发力全国化，但效果并不及预期，如今公司的营收贡献大多还集中在以安徽和湖北为中心的华中地区。财报显示，2023年上半年古井贡酒实现营业收入113.1亿元，华中地区的营收占比86.49%。

从经销商区域分布来看，华中地区的经销商数量超过半数。财报显示，截至2023年上半年，古井贡酒经销商总数为4341家，其中华中地区经销商数量为2649家，占比约61%。

行业调整之下，如何面对库存压力、如何走出真正的全国化以及如何应对汹涌而至的“年份原浆”虚假宣传风波，都成了摆在古井集团董事长梁金辉面前的一道道待解难题。(责任编辑：王擎宇)