2021年中国电商平台双十一全网成交情况分析：价格内卷、国货崛起[图]

资料来源：智研咨询整理

相关报告：智研咨询发布的《2022-2028年中国电商平台行业市场深度评估及投资前景趋势报告》

二、平台直播成交额

2021年天猫双十一预售首日李佳琦直播间成交量为3616万单，成交额为106.5亿元；薇娅直播间成交量为2483万单，成交额为82.5亿元。

2021年天猫双十一预售首日主要主播直播间成交额及成交量

资料来源：智研咨询整理

在2021年10月20日直播平台预售品牌中，食品饮料占比较大，其中点陶首日预售直播食品饮料占比48.8%；抖音直播平台食品饮料占比71.3%；快手直播平台食品饮料占比65.4%。

2021年10月20日预售首日各平台直播品牌占比

资料来源：智研咨询整理

双十一直播美妆品牌，国货精品整体表现分化，薇诺娜、珀莱雅、玉泽、夸迪等头部品牌均实现了良好的增长。与新消费品牌在今年双十一的表现一致，本土新锐美妆品牌整体面临严峻压力，大多数品牌呈现较大幅度的负增长。国际高端整体增速放缓、各品牌间分化，其中两大标志性品牌雅诗兰黛、兰蔻的国内正品行货线上全网增速放缓较为明显。整体而言，今年双十一，无论本土还是海外品牌，具备多年品牌积累、产品力较强的品牌在销售上显著好于互联网新锐品牌。

2021年美妆品牌天猫、抖音销售额 （百万元）

资料来源：智研咨询整理

知前沿，问智研。智研咨询是中国一流产业咨询机构，十数年持续深耕产业研究领域，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。专业的角度、品质化的服务、敏锐的市场洞察力，专注于提供完善的产业解决方案，为您的投资决策赋能。返回搜狐，查看更多