印尼人的服装消费观：为了低调且朴素的时尚透支消费

然而，这个词却是目前印度尼西亚最流行的服饰风格。

作为一个穆斯林人口占多数的国家，低调时尚目前非常流行。并且在印度尼西亚，朴素的时尚不仅为穆斯林所追捧，还是社会文化的一部分。这份时尚既包括了多样化的风格和趋势，还受到跨国因素的启发，保持着当地的传统和风味。

现在，让我们来看看关于印尼人对时尚看法的研究。

根据调查，53.39%的印尼人对时尚感兴趣，并且觉得时尚很重要，这说明在印度尼西亚时装业将会有不小的发展。

印尼人每个月至少会花一次钱购买时尚单品，上衣比包包、鞋子、裤子和配饰等其他时尚单品更常被购买。

上衣是最畅销的单品，因为印度尼西亚人每次都试图与众不同。印尼人如果在不同场合穿同样的衣服会感到羞耻，为了能够满足每个月的这些需求，印尼人会倾向于购买价格适中且质量过硬的时装。

有趣的是，虽然他们非常在意外观，但印尼人并不关心他们购买的时尚产品的品牌、图案、颜色或产地。

53.19% 的印尼人在决定购买时尚单品时认为质量更为重要。

除了质量，价格也很重要。

优质、舒适且价格适中的时尚单品在印度尼西亚是比较畅销的。

尽管他们不在乎要购买的物品的颜色，但红色、黑色和蓝色的物品在印度尼西亚会卖得很好。质量远比品牌或款式重要。

其中一个原因是大多数印度尼西亚人的皮肤呈棕褐色。因此，黑色和红色被认为更适合他们的肤色。而在印度尼西亚，蓝色通常代表阳刚之气，而粉红色则被认为代表女性。

印尼人对时尚物品的兴趣通常会促使他们超前消费，在印度尼西亚，工资将在每月的25日、28日、1日或5日支付，但是由于对时尚产品的喜爱，印尼人通常会超前消费去购买时装。

宗教问题也是印尼女性买衣服前的考虑因素之一。虽然大多数印度尼西亚人都是穆斯林，但并非所有女性都戴头巾或穿着朴素的衣服。

在伊斯兰教中，过了青春期的女性通常会佩戴头巾和端庄的服饰。一些更虔诚地信奉伊斯兰教的妇女，通常在青春期到来时把所有的衣服都换成穆斯林的衣服。

并且一些妇女会在在婚后选择只穿穆斯林服装。

由于印度尼西亚是一个穆斯林人口占多数的国家，朴素的时尚非常受欢迎。开放风格的服装不适合印度尼西亚的文化。

但是，在斋月节，与宗教相关的时装销售量通常会猛增。斋月期间，印尼人有与家人团聚、穿新衣的习惯。由于斋月是穆斯林节日，人们会蜂拥而至购买朴素的时装。不仅如此，宗教饰品的销量也会在斋月期间飙升。

根据一项针对2023年斋月期间印度尼西亚购物行为的调查，约88%的受访者表示他们打算在斋月期间购买衣服，其次是祈祷设备。相比之下，18%的人表示他们计划在斋月期间购买电子产品。

  （图源：statista）

但是，印度尼西亚的时装可以随时出售，无需等待特定日期。

印度尼西亚是一个热带国家，只有两个季节：旱季和雨季。两个季节之间的唯一区别只是雨季的降雨量较高。温差不太大，所以一件时装一年四季都可以卖。

印度尼西亚通常使用两种商店购买时尚商品：网上商店和服装店。很少有人在超市等其他地方购买衣服或时尚物品。

随着技术的发展，在线商店在印度尼西亚越来越受欢迎。印度尼西亚有几个受欢迎的在线市场。例如，Tokopedia、Lazada、Bukalapak和Shopee。事实上，在印度尼西亚，像Instagram和Facebook这样的社交媒体也被用作一个相当活跃的市场。

在Facebook上，也很容易找到用作销售场所的群组。通常，该小组将被命名为“买卖论坛”或“Jual Beli 论坛”(FJB)。例如，ITB 学生使用万隆理工学院的FJB 买卖任何东西。

Instagram通常被官方商店用于在线销售。例如，Democratic Cult品牌使用@democraticult帐户来推广和营销他们销售的衬衫。

同时，推特会被用于推广本地产品。通常，在他们的推文中，他们会包含来自他们在 Shopee、Tokopedia、Lazada、Instagram等平台上的链接，媒介也会影响受众的购买意向。与看到杂志广告或朋友推荐相比，印度尼西亚人更容易受到电视以及互联网的影响。

所以，大部分印尼人都比较在意时尚，每个月至少会花钱买一次衣服。他们对通过网上商店或服装店购买时装更感兴趣。

通过杂志或电视宣传时装在印度尼西亚并不是很有效。在社交媒体上看到广告后，他们更有兴趣购买东西。