南方+客户端上线6周年　三问深融下的主流媒体破局之路

自中央提出媒体融合战略以来，全国媒体在融合赛道快速奔跑，形成了各具特色的发展路径。打造新闻客户端成为主流媒体的最主流做法。近期，四川新闻网传媒集团首屏新闻客户端、济南日报报业集团打造的新黄河客户端、兵团日报“团炬”客户端陆续上线。

在广东，南方报业集团南方+客户端迎来上线6周年，以8000多万下载，数百万日活，年发稿百万，亿级传播……牢牢占据广东省委、省政府在移动互联网领域的第一权威发布平台位置。

新生与突围并立，变革与机遇并存，新型主流媒体平台建设不断迈向纵深。是“造船”还是“借船”？要“流量”还是“留量”？要“出圈”还是“造圈”？

从主流媒体平台建设的探索和实践，我们看到媒体深度融合逻辑的进阶，更看到主流媒体平台的坚守与未来。

01

“造船”还是“借船”？

移动互联网是主流媒体征战的新战场。无远弗届的网络好比汪洋大海，摆在主流媒体面前的第一道选择是，“造船”还是“借船”？

借助第三方的影响力，能站上巨人肩膀：新京报两微传播矩阵爆款频出，四川观察抖音号以丰富内容观天下……

图 四川观察抖音号以丰富内容强势“出圈”

打造自身的主平台，则可牢牢掌握主动：人民日报、新华社和中央广播电视总台三大中央媒体，在建设自主可控平台上持续发力。军装照、AI合成主播、VR全景直播首单“太空快递”火箭发射……一批叫得响、立得住、传得开的刷屏力作，均由主流媒体主平台打造，飞入寻常百姓家。

人民网研究院发布的《2020全国党报融合传播指数报告》显示，281家党报自建了新闻客户端，近年下载量大幅增长。

图 人民网研究院发布《2020全国党报融合传播指数报告》,各级党报自建客户端下载量前10名（单位：万）

尽管没有国字号资源优势，商业平台的资金实力，区域主流媒体不约而同立足自身优势“造船”，在内容、技术、机制等方面不断改革探索，充分发挥“在地性”优势，锻造传播力、影响力。

作为省级党媒客户端的代表，南方+深耕广东，对内兼容了南方报业旗下媒体的内容发布，对外不断聚合全省政务新媒体及机构新媒体，把握省内重大新闻及重要资讯在移动端的首发权，连续四年居全国地方党报自有APP传播力前列；南方都市报的“N视频”以优质视频内容密集覆盖华南地区年轻用户，“视频版广东发布”的定位日益凸显；触电新闻客户端依托广东广电背景主打“湾区资讯服务”；羊城派、广州日报客户端也延续着所在媒体的优势特色。各地市新媒体与区县融媒探路前行，如广东特别是珠三角地区，读特、观海、佛山+等客户端应运而生，区县融媒体中心加快发展，将宣传的触角延伸至“最后一公里”。

尽管“造船”成本远高于“借船”，但有一点共识是，平台拥有者掌握规则定义权，平台运营好才有用户忠诚度。“他平台”爆款往往是一过性的内容出圈，而非媒体传播力的进阶，更不是用户黏性的深化。

主流媒体打造自主可控平台的必要性不言而喻。

02

“流量”还是“留量”？

新闻客户端建设时间窗不断缩小，存量用户争夺阶段特征显现。如果说流量追逐的是市场口碑，那么“留量”反映的是生存状态。主流媒体客户端要活得好，可借“三力”：

内容定力：当压舱石，打主动仗。主流媒体肩负着举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。在互联网的“流量挤压”下，主流媒体追求内容张力的前提是保持内容定力。

2021年5月，广东本土疫情突如其来，唯有良好的舆论环境才能最大程度地消除恐慌、增强信心、凝聚共识。各大媒体做好硬核发布，传递暖心温度。其中，南方+“同心守护家园”话题打造了全网百亿级关注，南方日报视频号钟南山院士给“猎鹰号”气膜方舱工作人员发来鼓励的视频点赞超297万、总播放量近8000万，充分体现党媒党端在新战场积极作为的实力能力、壮大主流舆论的独特价值。

图 疫情期间，南方+客户端出品系列新媒体爆款

技术实力：盯最关键，做有用功。媒体融合离不开技术驱动。5G、大数据、云计算等新技术为融合注入新气象。在媒体融合迈向纵深的阶段，主流媒体要在新技术的应用上紧跟更新迭代的节奏，将最适合的技术运用在最关键的融合触发点上。

例如，南方+自主研发的移动直播平台，支持5G+4K+VR直播，将现场实时的360度影像展现到手机客户端，实现新闻“无死角”。

服务能力：应“大需求”，造好工具。在用户市场趋于饱和的阶段，传统主流媒体面临严峻挑战，除了原有渠道优势式微外，与用户连接失效也是致命一击。如何重新连接用户？各大主流媒体将运营重心转移至优化用户体验、增加用户黏性上，不断强化客户端的工具功能。

新冠肺炎疫情暴发以来，各类查询工具在各大客户端上涌现。澎湃新闻、南方+等客户端结合自身所在地域、覆盖受众展开研发，推出《新冠肺炎疫情风险区域分布查询》相关产品。南方+客户端还推出在“+”上课、在“+”看展、在“+”咨询、在“+”招聘等在“+”系列服务功能，拓展了新闻服务能力边界。其中，用户点击量超1.2亿的在“+”上课频道，成为广东师生在疫情期间上课的主渠道之一。

爆款难得，用户更难求；流量聚的是人气，“留量”留的是人心。

03

“出圈”还是“造圈”？

让好作品“出圈”，主流媒体竞相追逐。值得关注的是，互联网天宽地阔，主流媒体客户端在做优传播力建设的基础上，也具备“造圈”能力。

众多主流媒体通过“入驻号”建设，构筑价值趋同的内容朋友圈，绿色清朗的传播生态圈：人民日报客户端上线人民号平台，聚合全国优质政务、媒体、自媒体账号，形成兼具主流价值与创新活力的平台；南方+则在国内率先打造政务新媒体平台南方号，聚合广东全省7000多家政务新媒体入驻，形成省内政务信息权威首发、政策文件深度解读、热点事件有效引导的突出特色；触电新闻在全国广电同行中启用媒体号汇聚内容，实现海量专业内容的快速汇聚；21财经客户端通过南财号打造财经创作者社区……

图 南方+客户端“南方拍客”，用镜头记录广东

在吸引新媒体号入驻的基础上，南方+通过主流客户端、开放大平台的影响力、传播力、号召力实现开放生产多重布局。广东各地市区县镇街、垂直系统紧密合作的300多个共建频道；遍布全国集新闻报料、活动征集功能于一体的“南方拍客”；12万名南方报业小记者……专业生产与开放生产深度协同，丰富内容池，壮大主阵地，传递正能量，构筑同心圆。今年秋季开学，南方+依托南方号矩阵发动唱响防疫版《上学歌》，200家中小学、高校等同频共振，近千万点击量，形成共防疫、保健康、护家园的良好氛围。

从专业生产到开放布局、从“你”到“我们”，主流媒体不断“造圈”，其构筑媒体融合内容新生态的实践，也是主力军挺进主战场、壮大主流舆论的生动实践。

内容来源 | 南方+客户端

原标题：《南方+客户端上线6周年　三问深融下的主流媒体破局之路》

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