王佳：南方报业N视频App的定位策略与发展思路

定位:

视频类的广东政务发布平台

基于以上几点，南方报业传媒集团从2019年开始谋划建设N视频App，并且始终将这款App作为集团推动媒体融合向纵深发展、建设新型舆论平台、做大做强主流舆论的重大项目来打造。最终，其定位于“视频版广东发布”，这同样有着多方面的考虑。

一是目前广东省内重大信息、政策文件的权威发布，以及公共热点事件的释疑、澄清，仍主要以文字消息为主，有着很强的路径依赖和表达限制。对于政府部门深刻把握移动互联传播特点，不断改善、强化传播手段和话语方式，切实提高主流舆论传播抵达率、精准度和有效性来说，通过视频发布信息是一个新的突破口。俗话说“有图有真相”，视频在受众接受时的低门槛、强画面感、高辨识度，也比文字要更利于传播。当前，各职能部门如公安、交警、卫生等，本身就掌握大量一手视频资源，具备制作视频政务发布的资源基础。

二是N视频App为广东用户提供了一种新的认识政府活动、倾听官方声音的方式，反过来，也将为政府部门收集民意、及时疏导情绪提供一个新的桥梁。较之于文字，视频的拍摄、上传门槛更低，甚至无需制作，更利于建立反馈和互动。事实上，在这款App建设前，以南都报料平台为例，已显示有相当一部分市民在使用视频的形式报料。随手一拍，轻松搞掂。因而，“视频版广东发布”的定位并非只是一个单向传播，也有双向互动的展望，即N视频App试图将一批政务号与市民、拍客等联系在一起，形成一个新的图像语言沟通机制。

三是南都视频团队解释政策、传递政务资讯的能力，早已在各类重大场合得到验证。2020年3月，南都记者创下一周五次提问中央部委的纪录，并以视频的形式及时做了包装和分发，有效扩散了中央指导组、教育部、水利部、外交部和工信部对疫情的最新判断和要求。

2020年全国两会期间，南都视频团队也有多项表达创新获得广泛认可。一是以新媒体手段对民法典的议题进行包装，以期得到不同层面读者的关注。其中，视频《人大发布会上被cue的民法典将改变你的生活》，以170秒动画速懂的形式直观告诉公众，这部法典将如何影响每个人生活的方方面面，得到上级主管部门高度评价；视频《简笔画动画带你轻松读懂“离婚冷静期”》，则在表现形式上于动画之外又开拓出一种新方法，把公众的疑惑和解答画给大家看。二是推出视频版的“大咖读报告”，邀请到部分经济学家、就业保障学者、刑法学者和民法学者等，对上述报告第一时间进行出镜解读分析。其中最亮眼的，是在两高报告前推出预告、报告刚结束便上线的“罗翔读两高报告”，成为极富特色的南都独家两会视频节目。三是推出《100秒AR增强现实动画，看政府工作报告民生亮点》，将5G等“新基建”元素融入其中，通过一位普通市民的一天，以第一人视角多维展示政府工作报告民生亮点，被网友直呼“高科技”。

2020年国庆假期，南都视频团队还参与了央视、澎湃、现代快报等媒体联合制作的“坐着高铁看中国”策划，推出多种形态的原创内容，涵盖创意动画、人物故事、线路展示等。此外，结合乡村振兴和产业扶贫，团队还推出了主题性系列策划“返乡创业青年”，获得较高的话题讨论量。而这些都是政府相关部门较为重视，并要极力拓展传播覆盖面的议题。

策略:

以内容+活动覆盖年轻用户

解决了定位问题，最终我们将目标受众放在年轻用户身上，这是因为他们是视频领域的核心用户，是未来，本身具备很强的创新和消费能力，必须依靠他们激活App并拓展边界。此外，只有充分影响这一批人，才能激发政府部门更强的聚拢资源、参与政务发布的意愿。

在为这款App起名时，内容和研发团队曾经也有很多考虑，最终在上级指导下，选择了意向最丰富的“N”这个字母。具体而言，N首先代表News——这是App的基本功能：新闻及时发布，传递智库声音，实现优质原创内容在多屏传播；N也代表New——App以年轻人为目标受众，新锐主流，新鲜有趣，通过创新技术打造新型年轻态社交圈；N还代表NanFang——App由南方报业出品，风起广东，潮涌湾区，它是南方媒体基因下的迭代升级；N代表的也是我们的终极目标——Niú（牛）。N种方式，N种可能，最终要打造中国一流视频平台。

在核心产品板块的设计上，我们也有针对性地作了部署。具体包括：（1）“大美广东”板块，以视频塑造美好生活、美丽广东的形象，及时传递广东正能量，直观、多维度展示“粤来粤好”的进程；（2）“热点追踪”板块，通过发布权威的新闻、政务视频，包括热点事件、话题等，及时为受众传递真相、澄清谬误，掌握舆论场话语权；（3）“民生帮办”板块，关注百姓所思、所盼、所愿，聚焦民生难点、痛点、堵点，帮助他们解决实际问题，建立与用户的强连接；（4）“创意视频”板块，用新的表现形式展示新能力，包括南都智库转型过程中衍生出来的数据视频。此外，创意视频的新颖性也是连接年轻用户、增强可互动性的重要方式。（5）“港澳传真”板块，即在粤港澳大湾区的发展框架之下，反映粤港、粤澳合作情况，展示粤港澳大湾区最新风貌、发展成就。

围绕上述五大核心产品板块，团队计划将从直播、评测片、纪录片等形态入手，力邀广东省内各类政务号、市县融媒体中心入驻，构建多层次、多领域发力的原创内容矩阵。

除了原创内容建设，N视频App另一个将发力的板块是赛事和活动。对于“拒绝长大”的年轻一代来说，趣味性、参与度是他们玩不玩这款App的首要问题，南都视频团队目前平均年龄不到26岁，具备与他们共情的能力，对各类竞品App有一定的分析和摸索。同时，N视频App在开发过程中已设立数据分析功能，对传播时长、传播载体、传播区域、观看完成度等均可做到实时抓取汇总，并且可以精细到视频在朋友圈内累计被分享、点赞多少次，传播者用的是什么手机和操作系统。基于这类数据分析，我们已在策划相应的高校微视频大赛、“大美广东”微视频大赛、少儿编程视频大赛等，通过走进高校、走进市县，征集更多用户原创，同时利用南都既有的多个线下场景展示渠道，全方位拉动下载量和提升知名度。

目前，南都拥有60余人的视频专业团队，同时还有一支专门开发和运维App的产品技术团队，再加上上级部门的支持，为N视频App的壮大发展打下了良好基础。

（作者为南方都市报编委、南都视频App事业部CEO）

【文章刊于《青年记者》2020年10月下；原标题为：从视频品牌到“视频版广东发布”——南方报业N视频App的定位策略与发展思路】

编辑：小青返回搜狐，查看更多