“椰子擦乳，飞机场”？椰树因广告语违背公序良俗被罚40万元！

5月8日，话题#椰树涉擦边广告被罚40万#，冲上热搜。

信用中国网站显示，近日，椰树集团有限公司，因违反广告法，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元。

违法事实显示，2024年2月6日，龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》线索转办，反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定。龙华分局当日予以立案调查。

网友辣评：“别人擦边是擦边，椰树的话应该算企业文化了吧，没少挨罚但不忘初心。”

事实上，椰树多次因“擦边内容”卷入争议，自2021年开始，椰树主打“男人有男人味，女人有女人味”的营销策略，椰树直播间里美女与猛男组成的主播团，就为了吸睛使出浑身解数。

2022年10月，椰树直播间在抖音爆火，10天吸粉35万，微博话题阅读量超1.8亿，登顶热搜第一。土味、擦边的争议随之而来，但它并未放弃直播，甚至在争议中坚持风格。与此同时流量让椰树业绩有了突破性提升。

椰树集团前身是1956年建立的海口罐头厂。1986年，王光兴调任厂长，并在此后主导研发出椰树牌椰汁。凭借热销的椰汁，1992年起，椰树集团进入中国500家大型工业企业行列，成为国内椰汁赛道龙头。

【商商查】显示，椰树集团有限公司目前的法定代表人为赵波，公司注册资本5000万元，经营范围包含：食品、饮料的投资及管理；机械制造及维修；饮料技术咨询服务；农副产品收购等。由海南椰椰实业有限公司全资持股。

返回搜狐，查看更多

责任编辑：