高尚是高尚者的墓志铭

最近的消息，基本靠国外漫画内容打天下的《星漫》（少女版）即将停刊，这最后的一击终于让很多业内人士难以忍受，也终于让经营者们开始质疑中国漫画出版市场，尤其是故事漫画的运营模式，是不是在中国真的走不通。曾经是国内原创漫画刊物领头羊的《卡通王（下半月）-由你玩》也传出了将抛售刊号的信息，而“5155”另外一本刊物《卡通先锋》在05年就已经变成了一本中庸的动漫资讯杂志，“原创”，早已烟消云散。

再来看看竞争激烈的动漫资讯杂志。作为中国动漫资讯杂志的一道独特风景线——《新干线》曾经以犀利的社评、极具亲和力的栏目受到大量读者的追捧。6月，《新干线》遭遇停刊，虽然原因是多方面的，不过恰逢中国动漫杂志集体堕落的时刻，难免不被议论。

一直以来，由于中日法律的差异，以提供日本动漫资讯为主要卖点的中国动漫资讯杂志一直活在版权的阴影下。日本的作者权法律体系之严密，任何国家都望尘莫及，以前就曾经发生过北美某大网站和任天堂公司关于“宠物小精灵”报道版权问题对簿公堂的事件。随着日本三大出版社对中国市场开始进行战略部署，像上海碧日咨询、讲谈社（北京）文化有限公司均是直接隶属日本本部的子公司。集英社虽然没有在中国成立分公司，但是也通过风车影视等版权代理机构向中国市场进行了版权输出的初步探索。而日本集英社本部亲自操刀，

当然，日本动漫资讯杂志的竞争从来都充满了刺鼻的火药味道，由于其内容来源的趋同性（日本漫画连载杂志、日本三大动画资讯杂志、声优志等等……），更多的杂志不得不依靠渠道、赠品和价格优势，无休止的成本战使很多资讯志也难以实现当初构想的诸多计划。虽然最近几年杂志逐渐推出更多的“特辑”、“专题企划”，然而由于其实用价值无法和游戏杂志相比，动漫资讯杂志依旧难掩颓势。

所有的人，相信理想，相信光，他们的感情和自信使他们奋勇前行，无所畏惧；可是市场却无情的抛弃了他们，他们无法征服更多的读者，被阴暗所包围。他们进退维谷。于是，他们知道自己还是人，没有资格代理神的职责，剩下的，只能咒骂神灵们的不公，或感慨造物主的偏心。

又或许，他们应该卑贱的活着，而不是高尚的死去；因为“高尚”，只能作为高尚者的墓志铭。

自从1841年世界上第一本漫画杂志《PUNCH》在英国创刊以来，漫画（COMIC）这种表现形式就和“杂志”这一纸制媒体紧紧相连。而漫画本身发展到今天，在中国，无论是商业插画、故事漫画还是幽默漫画、四格漫画，恐怕都会被扫到一个名为“动漫”的大簸箕里，还带着一个名位“产业”的把儿。

其实，我们不可否认目前国际国内出版市场都在走下坡路，比如日本漫画杂志连续数年销量持续下滑。据日本出版界专门媒体报道，日本出版行业也以杂志为代表开始逐渐进入萧条时期。由于网络资讯的发达具有传播速度快、终端成本低下、共享等显著特点，以快速阅读为特点的漫画在互联网上似乎更有发展前途。

笔者在提出自己看法之前，还想再列一举些能忽悠观者的数据。

中国期刊市场在二十年中经历了一条超速发展的路径，其中许多趋势是与国外的发展趋势暗合的。最近几年市场细分的结果使大众文化生活类期刊销量下滑，市场份额萎缩，而小众化、专业类杂志发展迅速。其中，动漫、游戏资讯类杂志就是挟其盗版低价的市场终端迅速抢占了爱好者的市场。

根据《期刊中国》的相关报告、统计，1999年之前的十年中，我国的期刊由5000多种增加到8000多种，增加量达37%，但总发行量始终徘徊在25亿册左右。以中国城市人口2.6亿来计算，和美国的总人口大致相当，而中国期刊的总印数则是美国的1/5，人均占有量为两册，也是美国的1/5。未来10年，中国的期刊总数还应该有增长一倍的空间，从目前的29亿册攀升到60亿册。从1978年到1988十年间，期刊发行市场从7亿册猛增到25亿册，未来10年能够再翻一番的巨大成长空间。

报告同时认为，期刊广告也有很大的涨幅空间，中国目前广告全年营业额在1000亿左右，为GDP的0.79％，与发达国家的2％和世界平均水平的1.5％相比还有一定差距。广告营业额占GDP的比例是由国内人均消费能力决定的，随着中国经济的持续发展和人均消费能力的提升，中国广告营业额达到世界平均水平的1.5％是完全可能的。这也意味着中国广告营业额能够翻一番，从1000亿到2000亿。而期刊广告的收入将有更大的增长空间，这是因为目前中国期刊广告营业额所占比例太低，还不到报纸的1/10，国际惯例是期刊广告低于电视而与报纸持平，例如美国的期刊广告就高于报纸。中国期刊广告收入如果达到中国广告现有的收入就意味着10倍的增长量。