北京华影文旅集团董事长、著名导演杨建林

引行浸式夜游潮流 ，领匠心造奇趣国潮

——访北京华影文旅集团董事长、著名导演杨建林

北京华影文旅集团董事长、著名导演杨建林自2017年创建企业以来，在其带领下的北京华影文旅原创的大型行浸式实景夜游演出“梦境”系列、“梵境”系列等旅游文化作品已成功落地九省十七市，获得市场的高度认可，一跃成为行业先锋，为中国“新文旅时代”注入新鲜血液。面对铺天盖地的荣誉和赞赏，杨建林带领团队从台前到幕后，从前期设计到后期运营，每一个作品的完美呈现都是北京华影文旅人尽心竭力付出的结果。他们要做的，想做的，就是要穿越千年，打开时光的缝隙，打造奇遇世界，让传统与现实来一次强烈的奇妙碰撞，让大家能够感受到光阴的流动，让历史、文化开口说话，让每一个人都能参与其中，身临其境，由衷地为中华五千年光辉灿烂的文化感到自信与骄傲。所以，杨建林仍然在路上，奋进在逐梦征程里。

在江南遇见烟雨，在小桥遇见流水，在北京华影文旅集团（以下简称北京华影文旅）遇见国潮新风尚。在文化产业爆发式发展的今天，旅游作为文化融合的重要抓手，正朝着“以游客为核心，以本土文化为灵感”打造独特IP的方向不断行进，并逐渐演变成备受年轻人追捧的新热潮。本着“让中国故事不止于‘讲’而是行浸其中”的初心匠心，朝着“让中国文化‘活’起来”的目标愿景，由蜚声行业内外的知名导演、制作人、沉浸式文旅策划专家、行浸式夜游“梦境”系列创始人、文旅部“沉浸式产业专业委员会”委员、文旅夜游夜经济文化行业领军人物、大型行浸式夜游演出、文旅演艺、文旅不夜城、大型水舞光影秀、沉浸式造物集、大型活动晚会、省旅发大会开幕式总导演、“国庆70周年庆典”北京副中心总导演、第六届河北省旅发大会开幕式总导演、中国首部大型行浸式山水夜游《梦境光雾山》总制作人、中国首部国漫主题夜游演出《狐妖小红娘》总导演、大型行浸式夜游演出《梦境西厢记》、《再回太行》、《太行梦境》、《百草梦境·天下归心》、《梦境京杭大运河》总导演、杭州亚运会“一江两岸灯光秀”《南宋梦华》总导演杨建林牵头，聚集行业大咖，创建了北京华影文旅，致力于打造以创、研、产、销结合于一体，即以“制作+运营”全案服务为核心的全产业业务链，旨在让每一位信赖者用“梦境”成就梦想。

奇遇人生，耳濡目染深扎根

山西忻州，一座美丽的城市，遍布自然风景、名胜古迹，1988年，杨建林出生在这里。心中有梦，行之有方，从小成长在剧院旁边的杨建林，记忆总是与台前幕后有关，年少时，他最喜欢做的事情就是每当剧院有演出时，便来到后台，摆弄各种道具，那时的他不甚了解其中深意，只渐渐明白为了这台上耀眼夺目的刹那，无数人为之聚力奋战。成年后的杨建林毅然决然地选择了这个行业，隐于幕后，利用数字多媒体和灯光，配合演员完成演出，让传统文化以另一种方式被人们所熟知铭记。

直至2017年，随着经济社会的不断发展，互联网的迭代升级，人们审美情趣的转变，以及国人对于中华文化自信的提升，中华复兴的市场风向出现转变，旅游行业也从教科书时代转变至沉浸式体验时代再演变成如今的泛娱乐时代，发生了翻天覆地的变革。有着多年幕后经验的杨建林意识到用舞台讲好中国故事的时代已然来临，让中国历史成为一部流动的史诗，让中国故事不再停留于文字和讲述层面，而是生动再现当时场景，加深人们的体验感，让山成山，让水成水，让每一个人从旁观者转变成参与者参与其中，感受光阴的流动，文化的魅力已势在必行，而完成这一系列过程的最好方式就是行浸式夜游。

真抓实干强聚焦，守正创新塑新迹，深耕“行浸式夜游”赛道，为盘活当地经济链注入新鲜血液！杨建林指出，当下旅游景区，大部分都只有形没有魂，缺乏新意，在修建过程中投资过大，回报率却不高，无法成为当地经济的支撑。而真正活起来的旅游景点，无一例外均有地标IP，且在持续不断地更新迭代，如大唐不夜城的“不倒翁”、“盛唐密盒”、“长安十二时辰”等，以更符合当下年轻人取向的方式创新业态和模式，成为西安旅游的地标。因此，新文旅时代的两大核心目标在于如何撬动游客到达动机以及如何打动游客留宿动机。明确了目标方向和核心，剩下的就是揭开其中的逻辑奥秘，北京华影文旅全力专注于创作夜游夜经济“黄金四小时作品闭环”，即以夜游（行浸式夜游）、夜秀（IP文化角色秀）、夜宴（沉浸式餐秀）、夜集（沉浸式市集）打造沉浸式夜游矩阵，为当地旅游业提供全新赛道。

从巴中大型行浸式夜游演出·《梦境光雾山》、杭州大型行浸式夜游演出·《狐妖小红娘》、运城大型行浸式夜游演出·《梦境西厢记》到邯郸大型行浸式夜游演出·《再回太行》、云南大型行浸式夜游演出·《临安梦境》，再到河北省第六届旅发大会·开幕式演出、大型行浸式夜游·北京京杭大运河，北京华影文旅所有团队立足实际，寻找不足突破创新，秉承着“超出历史预期、超出时代预期、超出市场预期”的创意理念，迭代升级“行浸式夜游”、“行浸式夜秀”、“沉浸式夜宴”、“沉浸式夜集”，创新打造文旅融合、情景融合、商演融合、传娱融合、昼夜融合、创销融合的“6H模式”，革新行业，成为行业先驱。

提及“6H模式”的完善和创作，杨建林认为作品是企业立足扎根的生命，运营是企业永续发展的寿命。立足当下，国内依然有很多景区城市无法达到形神合一，没有深挖旅游背后的枝枝脉脉，而真正能够打动游客，让游客留下来，为之自发宣传的一定是“情感”，这就是淄博烧烤为何突然爆火的原因，北京华影文旅就是要在打造IP时打破陈规，让IP被游客接受，让本地人能认同，让外地人有认知。

“他强任他强，清风抚山岗，他横由他横，明月照大江。”景区运营商业变现难？文化演绎与商业各行其道无法共生？景区要修建成历史认可的样子？用舞台讲好中国故事？杨建林要做的就是革新现状，让商业与演艺有效融合，将景区打造成为未来人们认可的体验方式，让中国故事不止于讲，而是行浸其中。

独树一帜，继往开来书华章

热爱是锻造工匠精神的不竭源泉。对于时刻追求完美，极致把控每一个细节，以更高标准要求自己的杨建林而言，只有立足实际，担当责任，将匠心注入作品才是最重要的。杨建林坦言每当受到客户方邀请设计打造项目，不仅要有好作品面世，也要让作品自带商业属性，产生源源不断的回报效应。深耕行业多年，已然成为行家里手的杨建林，其最大的优势不止在于对于作品的创新和理解，更在于商业顶层设计。

杨建林认为一个城市的地标之所以能够打动用户，一定是IP与游客之间产生的情感共鸣以及文化渗透和能够支撑美术构图再创作的区域，而对于没有这些先决条件的地方，则可以引进文化，植入IP，形成地标。

天下寺庙不谈情，唯有永济普救寺。运城大型行浸式夜游演出·《梦境西厢记》，以华夏之中、黄河之魂为支柱，以大唐蒲州的历史文化为背景，以千年古刹普救寺为舞台，以经典爱情戏剧IP《西厢记》为故事脉络，利用声光电等高科技舞美手段，将这一普度众生的佛法宝刹于静谧的夜晚瞬间点亮，一步跨千年，让人身临其境地感受这一段穿越千年的梦境奇幻之旅。

大型行浸式国漫主题夜游体验剧《狐妖小红娘》将二次元文化、cosplay体验和夜游完美融合，游客仿若置身第三世界，在线追更，扮演心中的涂山红红、涂山雅雅等角色，沉浸式体验文化交融！对于这次创新，杨建林认为近年来，国潮之风盛行，如《狐妖小红娘》、《斗罗大陆》、《秦时明月》等一系列的动漫拥有无数原著粉，这是打造IP的天然优势，同时更为年轻化的IP更易被年轻人所关注和接受。用真实的场景演绎并还原动画里的情节，给人们一种二次元世界真实存在于我们身边的错觉，给予大家追求快乐猎奇的平台和更多想象空间，是国漫IP更易被追捧的原因所在。

作为国家高新企业的北京华影文旅除在模式上进行创新，在IP上标新立异外，还不断将文化与科技内容有效结合，借助科技技术，应用多媒体全息成像及裸眼3D数字技术集成、AR虚拟、AI交互等技术，结合原创IP开发元素，打造不同主题的360°沉浸式场景。

历经三年新冠疫情，2023年旅游行业迎来爆发式增长，杨建林信心百倍。夜游夜经济将成为游客到市的有力抓手，成为时代风潮，北京华影文旅的未来才刚刚开始。

勇立鳌头，守正创新再追梦

文旅IP的打造不仅可以有效解决旅游行业系统不足的浅表性问题，还可以进一步提升维度，将各个层面链接在一起，建立全新的旅游学。采访中，杨建林一再强调，国内景区并不缺乏历史景区，缺少的是创意和新的审美，历史+赛博朋克、历史+超现实主义、历史+网游手游、历史+二次元等等的结合，势必更符合当下潮流，势必更能引起年轻人的喜爱。因此，在文化的基础上，在尊重历史的前提下，打造彰显历史价值，凸显具有历史张力的未来空间，让人们拥有更多想象，对我们耳熟能详的历史经典有更多畅想才是打造当下旅游IP的重中之重。

基于此理念，北京华影文旅也有着清晰的目标规划，即长远而言，公司将不断创新突破夜游夜经济，能够引流潮流，成为行业风向标；短期而言，北京华影文旅将着力打造十一个朝代的造物集，即打造拥有每一个朝代特色的潮流集市，这是北京华影文旅97位主创团队和600多位执行和运营共有的策划梦想。

一个开放的，具有活力的，不断生长的旅游IP，对于创意和审美的要求都极高，只有不断迭代升级，才能成长为地理地标，成为城市符号，源源不断地为当地发展带来新力量，成为文化自信和复兴的有力推手。北京华影文旅让我们看到的不止是历史与科技的融合，更是传统与现代的匠心碰撞，我们也期待北京华影文旅在杨建林的带领下，能够盘活更多本土优质资源，打造更多IP，为中国旅游、传统文化的传播助一臂之力。

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