可穿戴设备格局：苹果称王，华为增长迅猛，谷歌能否逆势？

1176 2019年12月13日

作者：杨剑勇

全球可穿戴设备呈现蓬勃发展态势，依据IDC最新调查报告显示，2019年第三季度全球可穿戴设备出货量同比增长94.6%至8450万台，创下单季度出货量新纪录，主要受益于穿戴耳机增长所推动，第三季度穿戴耳机等可听设备出货量高达4000万台，同比增长242.4%，占可穿戴设备总出货量48.1%，其次是智能手环和智能手表。 

只是，全球可穿戴设备市场主要掌握在少数玩家手中，留给其他玩家市场机会越来越少，前五大厂商市场份额占据全球可穿戴设备七成以上。苹果继续称雄全球，2019年第三季度占据全球35%市场份额，出货量同比增长195.5%至2950万台，其次分别是小米、三星、华为和Fitbit。需要指出的是，华为是增长最迅猛的厂商，出货量同比增长202.6%至710万台，进一步缩少了三星差距，凭借高速增长态势，甚至有望对小米追赶。

苹果称雄全球

苹果Apple Watch，AirPods和Beats需求强劲，推动苹果可穿戴业务高速增长，甚至是苹果新摇钱树业务板块，2019财年贡献了245亿美元收入。同时，是现有增速最快的业务板块，同比增长高达40.8%。

值得一提的是，AirPods扛起苹果可穿戴高速增长大旗，产业链传出提升AirPods产量来满足市场需求，相关产业链的企业得益于AirPods、新iPhone需求旺盛，推动业绩稳健增长。诸如立讯精密营收同比增长70.96%至378.36亿元，净利润同比增长74.26%至28.88亿元。在资本市场走势也是不断创出新高，截至12月10日市值高达1970亿元。 图片来自苹果官网

得益苹果等大客户出货量增长等缘故，蓝思科技由亏损到大赚实现惊天逆转，2019年上半年亏损1.56亿，进入第三季度后净赚12.6亿元。第三季度业绩实现反转，表示2019年前三季度，智能手机、智能穿戴式设备、智能家居等各业务板块均实现了高质量增长。

对于苹果来说，可穿戴设备是最靓丽业务板块，Apple Watch是全球最畅销智能手表，占据全球近半市场份额。AirPods也是全球最畅销穿戴耳机，使得苹果可穿戴设备出货量以成倍的速度增长。

另外，苹果公司对可穿戴设备寄予厚望，承载了健康医疗战略梦想，为了提升可穿戴设备竞争力，对Apple Watch和AirPods有着长远研发计划，特别Apple Watch更注重医疗健康功能。库克曾声称健康将是未来几年增长的关键驱动因素。

谷歌收购Fitbit进军健康医疗领域

多年前，以谷歌眼镜为首的可穿戴设备，拉开了可穿戴行业大幕，各式各样的可穿戴设备成为众多企业的创新项目，一时间资本追逐，用盛宴来形容毫不夸张，从参与企业的数量，到资本热潮，行业可以用“盛宴”来形容。其中，Fitbit是可穿戴设备领导厂商，昔日无限风光，上市之初市值高达62亿美元。

Fitbit出货量在相当长的一段时间内成为全球第一。然而，自2016年就开始下滑，销量持续下滑，冠军宝座先后被苹果和小米手环抢夺，风光不再。当苹果和小米手环迅猛增长之际，处在低迷时期的Fitbit，为挽回不利局面，在2016年12月收购了智能手表鼻祖Pebble，希望在市场占有率方面反击小米和苹果，但Fitbit智能手环缺乏创新，以及主要依赖于美国本土市场，最终未带来改善。

由于销量不佳，Fitbit巨额亏损，股价也持续大跌，市值不断缩水。在上市当天收盘市值高达62亿美元，进入2016年后一路下挫，到如今市值一度跌破10亿美元，昔日可穿戴之王风光不再，陷入泥潭。现在，Fitbit被谷歌以21亿美元收购，受这收购消息影响，10月28日大涨30%。

随着可穿戴设备市场不断成熟、壮大，科技巨头对可穿戴设备热度颇高，但全球厂商之间竞争激烈。随着谷歌收购方式再次进入可穿戴设备行业，以Fitbit进入健康医疗领域，因可穿戴设备紧贴皮肤，被视为健康医疗入口，Fitbit积极推动向健康医疗转变。对于谷歌来说，将借助Fitbit市场地位和健康管理平台，以此获得更多数据，进一步发展谷歌健康医疗事业，并有实力向苹果发展挑战。

遗憾的是，Fitbit沦为全球第五的可穿戴设备厂商，市场份额只有4.1%，与苹果、小米等厂商差距巨大。不过，在谷歌收购后，将有实力与苹果抗衡，当然，双方竞争将不仅仅局限于可穿戴设备，且在健康领域竞争也将会加剧，有望分夺更是市场份额，对全球其他玩家来说面临巨大压力。

最后

以穿戴耳机、智能手环、智能手表为核心的可穿戴设备成为消费电子科技热点，且继续保持高速增长，Gartner调查报告显示，2018年全球可穿戴设备支出为324亿美元，预计到2020年，全球可穿戴设备支出将高达520亿美元，年增长率为27%。

在5G技术推动下，物联网高级顾问杨剑勇指出，以可穿戴设备、虚拟现实、智能家居等智能硬件必将更加繁荣兴旺，以智能手表、智能手环等为核心的可穿戴设备经过多年培育，这将是智能手机以外最大市场，结合Gartner数据显示，智能手表和运动手表两者规模到2020年将超260亿美元，占全球可穿戴设备支出一半规模。

本文为福布斯中文网版权所有，未经允许不得转载。如需转载请联系[email protected]