2019全球品牌500强：华为排名12，中国移动排名15

原标题：2019全球品牌500强：华为排名12，中国移动排名15

Brand Finance 2019年世界500强企业

排名前50名科技和电信品牌榜

（单位：亿美元）

在世界经济论坛于瑞士达沃斯举行期间，英国知名品牌价值咨询公司Brand Finance发布了2019年全球品牌500强榜单。科技品牌上榜数量、美誉度远超电信企业。中国品牌军团集体快速攀升。

尽管丑闻损害了一些行业巨头的声誉，但消费者仍高度重视科技品牌。消费者对Facebook（6.8）和优步（6.1）等个别科技品牌的不信任并未影响整个行业的声誉。科技行业在Brand Finance进行市场调查涵盖的10个行业中排名第三，在全球范围内得分为7.0，远高于银行、电信和公用事业品牌。

亚马逊继续称霸全球最有价值品牌榜单，其品牌价值增长25％，至1879亿美元，比排名第二的苹果高300亿美元。2018年，亚马逊实现了最成功的Prime日活动，消费者购买了超过1亿件商品。此后不久，亚马逊市值首次超过1万亿美元。同时亚马逊的投资组合日益多样化，将触角伸到多个行业领域，2018年，亚马逊、伯克希尔、摩根大通三巨头声明要建立一家健康保险公司的消息一出，立即引起了欧洲保险公司股价的纷纷下跌。

在全球品牌价值榜单上占据6席。除亚马逊排名第一外，苹果（1536亿美元）和谷歌（1428亿美元）排名第二和第三。苹果在关键新兴市场的发展遇挫且几乎没有多样化投资组合的动力，这或将为谷歌在2020年超越苹果，成为榜单第二名提供了机会。随着科技品牌在排名中领先，微软在Brand Finance全球品牌500强榜单中排名从第6位上升到第4位，品牌价值增长47％，至1196亿美元，是最有价值的十大品牌中增长最快的品牌。该公司转向以云为中心的商业模式在去年被证明是成功的。2018年，微软的收入增长了17％。

PayPal、Google和亚马逊等品牌在整体上被视为声誉良好，并提供优质服务。正如预期的那样，该行业在创新方面排名最高——但也许更值得注意的是消费者对大多数科技品牌的持续信任（全球受访者中只有5％不信任谷歌）。

相比科技业的品牌美誉度，银行业和电信业仍在努力赢得消费者的尊重，从全球范围来看，这两个行业获得的声誉评分垫底（均为6.2）。除声誉评分外，电信运营商的服务质量评分也仅高于银行业，排在倒数第二（3.4分，满分为5分）。

来自中国的品牌价值高速攀升，上榜品牌达77家，总价值达13074亿美元，首次突破1万亿美元大关。其中视频播放平台爱奇艺成为2019年榜单上全球增长最快的品牌，品牌价值同比增幅高达326％，是美国同行Netflix 105％增幅的3倍。

微信也是一颗冉冉升起的新星，品牌价值为507亿美元，比去年提升了126％，排名第20位。该品牌已成功为10亿中国用户创建了数字生态系统。微信品牌的拥有者腾讯也榜上有名，排名第21位，品牌价值497亿美元。

中国移动品牌价值上涨5％，至557亿美元，Brand Finance认为这主要得益于该公司对中国经济的贡献。

Brand Finance Insights总监Steven Thomson表示，良好的品牌声誉对任何企业来说都是宝贵的资产，可以带来更高的客户获得感、满意度、忠诚度和拥护度，最终结果是，高利益相关者权益是稳固品牌实力的重要贡献者，实际上有助于业务增长和盈利能力提升。

编辑：梁晨

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