抖音巨量千川投放细节

抖音巨量千川投放细节

一、巨量千川如何投放？

巨量千川的投放要根据投放目标来具体分析。

投产品：一个产品投5-10个计划，6小时内看数据表现。没什么展现：继续观察完当天，次日起新计划；有展现无转化：如果消耗超过2倍出价，就关闭掉重新起新计划；有转化超成本：下单3-5单直接压到可承受范围出价。

投直播间：开播前分别制定好专版和速版3种转化目标计划（进入直播间、点击直播间、下单）一共就是6条计划。以此为一组标准计划，然后再次继续两组计划出来，这样总共就18条计划。开播时先暂停7-18条计划，也就是只投1-6条计划，开播后每隔20分钟启动一组6条计划，数据表现好的计划（看roi）后续直接继续表现好的新计划即可。

投产品的话以有没有下单为目标，后面根据数据调整ROI，投直播间以哪种计划能拉人气进来为目标，然后再根据ROI补计划。

二、如何设置准确投放

基础人群定向：

对于基础人群定向的设置，品牌商家根据产品的核心受众人群，选择好适合的性别、年龄即可；

另外可以根据产品的特性针对性的布局一些重要地区，比如高客单价女性服装，意向用户分布以一二线城市为主，而四五线城市人群消费力相对较低，此时可不选或少选。

行为兴趣定向：（以行为定向为例）

行为定向中，会涉及到行为场景、行为时限、行为类目词和关键词的四个关键维度的选择。

首先行为场景方面，在以卖货为导向的直播间中，要选择“电商互动行为”的人群。

达人定向：

除了行为兴趣外，另一个重要的定向是达人定向，支持触达到平台内达人粉丝，或与达人有过互动的用户。主要选择维度为互动行为、互动时限、达人类型和具体达人。

三、投放效果如何进行实时评估？

千川投放的大优势，就是其支持丰富的人群定向功能，可以锁定准确流量，对于高客单商品或比较垂直的品类商家来说，其对转化率能起到一定的好效果。

但需要注意的一点是，千川投放人群定向越准确，也就意味着其投放所覆盖到的人群数量就越小，整个投放计划的跑量难度也会更高，获取准确用户的成本也就越高，即出价更高。

因此，商家们可以对千川投放进行即时的消耗评估，以便即时进行调整，避免不必要的金额损失。

为了解决投放消耗统计麻烦、数据不准确的情况，飞瓜智投的【投放】界面对千川投放计划进行了适当的整合统计，方便商家们可以实时进行消耗监控。

四、如何建立千川计划？

在开始搭建千川投放计划之前，我们先从下面这张思维导图了解下千川投放计划的整体框架。主要分成三部分：基础设置、人群定向、投放创意。

其中每部分还涵盖若干明细维度可供选择设置，支持投放方式、转化目标、预算及出价、达人粉丝定投、行为兴趣定向等多个关键要素，从而达到精细化投放的目的。返回搜狐，查看更多

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