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拼多多企业营运能力分析案例摘要拼多多凭借着其特有的营运模式，成为了在众多电子商务企业中的一颗冉冉升起的新星，并且在相对较短的时间里跻身于位列第二的电子商务网站。拼多多发展速度之快，主要通过营销手段吸引到投资和流量，但是在运营方面依旧存在亏损处于状态，光鲜亮丽的背后可能存在着一些问题。分析其背后的原因，找到解决的方法。这对于上市公司尤其是对我国处于转型和与线上平台建设的阶段的上市公司而言是非常有意义的。本文将分为以下五个方面进行说明。首先，介绍运营能力的相关性概念和理论基础、两种分析方法的概述。其次，介绍我国电商行业的发展行情和本文研究对象拼多多公司的基本情况，为企业盈利能力分析提供参考和依据。然后，收集和整理拼多多2021年至2023年的财务报表，计算和分析基本财务指标，解析会产生怎样的问题，这些问题产生的原因有哪些。最后，对拼多多营运能力的改善提出建议和对策。关键词：中国电商行业；营运能力；总资产周转率；财务管理目录TOC\o"1-3"\h\u22930一、营运能力的概述 17160（一）营运能力的定义 16232（二）营运能力两种分析方法 196501.因素分析法 1201292.比较分析法 26027（三）营运能力的衡量指标 234821.总资产周转率 295272.流动资产周转率 3277663.应收账款周转率 4148814.存货周转率 415830（四）营运能力分析的意义 510184二、企业营运能力的案例分析——以拼多多公司为例 56448（一）我国电商行业发展现状 519441（二）拼多多现阶段发展的基本情况 683741.拼多多经营现状 655002.拼多多的营运能力存在的问题 728505三、拼多多营运能力存在问题的原因分析 717636（一）现金流周转不平衡，筹资渠道单一 714283（二）营销费用高，流动资产周转率低 828078（三）主打“价格战”，影响商品质量 99395四、提高拼多多营运能力的对策 1010316（一）拓宽收入来源，增加现金流 1019316（二）减少营销费用，提高研发投入 108272（三）加强商品质量监管 1120020（四）加强财务管理 1218643结语 1328418参考文献 14想要判断一个企业营运能力的强弱可以运用企业真实的经营状况体现出来，并且公司通常会以营运能力的分析来权衡公司本身拥有的和收获的资产的获取利润的技能水平。企业营运能力可以通过四个衡量指标的大小进行评估，四个指标分别是：存货周转率、应收账款周转率、流动资产周转率和总资产周转率，这些指标的数值会为企业评估其运营能力的优劣提供指导基础。凭借一个公司的运转的状况，还可以观察出这个公司偿还债物的能力和获得利润的能力的强弱，是财务分析的非常重要的一步。管理者将会对公司运转情况进行深层次的了解，规划出合理的运营模式、提出合理的修改意见。将要对公司进行投资的人可以通过公司的运行情况合理的估测出企业的投资风险，为将来理性投资做出合理预判。营运能力的概述营运能力的定义企业的经营周转能力一般是指企业的营运能力，即企业利用和开发各种资金取得利益的水平。一个企业想要在当前市场中稳定发展并且保有绝对竞争力，就必须对企业的实际运营状况和营运能力有充分的了解，并且建立一个规范的管理体系为保障企业的正常经营和突发状况及时应对处理。想要了解本质，首先需要了解是怎样运营的。通过观察企业完整的经营过程，了解企业如何进行一次经营。比如，从生产企业来说，从筹集资金、购买产品的原材料、生产线的建设、产品的投入、回流资金、产生利润、扩大规模的过程。这个过程体现了企业经营效率和生产力，这是过程也是本质。因此营运能力就是一个个运营过程的周转。营运能力两种分析方法因素分析法因素分析的方法是根据每一项财务衡量指标与其能够影响到的其他因素指标之间的关系。通过对指标数目大小的比较，检测各要素对指标影响水平大小的一种办法。因素分析法分为四个模块：确定分析需要研究的变量，即确定分析的财务衡量指标，对较其实际数值和标椎模式下的数值大小，然后通过计算两者的差额，进行分析。确定衡量经营运行指标的直接影响要素，即根据营运衡量指标的从开发到完成的过程，建立该衡量指标与各直接影响要素之间的函数关系模型。确定驱动因素的替代顺序。按照各个影响因素相关性次序得出各因素剥离其标准差异对衡量企业营运指标的影响。企业是一个有秩序的系统，每一个衡量指标的大小变化，都与其他要素有关。从衡量指标的大小估算出各个要素的影响程度，有利于评价企业的营运状况。为后期如何针对问题解决提出解决方法，快速制定解决计划指明方向，提高效率。比较分析法比较分析的方式是一个考虑相较全面的因素对照的方式。通过分析财务报表披露的各种指标数据，基于其企业的财务状态和经营成绩的变化，展望未来发展动向。比较分析法分为以下两种分析方式：绝对数比较是对企业特定会计期间的资产负债表或利润表相结合并对于数量的大小计算出来。以此可以利用绝对数比较分析报告期限及基准期限指标的绝对变化，由于绝对数的参照数值无法确定，本文将使用相对数分析来进行指标数据的比较。相对分析法是各衡量数量相互间的比例关系，并且其指标在企业的营业状况和整体成果中所占的数值有所显露。相对分析法是将一项重要指标作为衡量整体指标的标准，并将其他衡量数值进行计算按照百分比的单位计算，与其上一年次的数值相对比。评估其盈利状况和经营水平。营运能力的衡量指标总资产周转率（1）总资产周转率的定义总资产周转率是评估资产的运行与销售之间协调水平的指标。是企业处于一段会计期间里，企业买卖商品的收入净值与平均资产总额的比例。使用总资产周转率测评拥有的款项和存货交易的周转次数,并且与其售卖商品盈利值联合分析。对流动性资产周转效率进行预算与实际金额进行对比。总资产周转率的数值越大，表示企业的营运能力的情况乐观，销售水平也处于上升阶段。（2）总资产周转率的计算公式（1.1） （1.2）在运算的等式里，企业获得收入净值减去销售环节产生的差价和优惠的净值；年度平均资产总额是指企业拥有的非流动资产和流动资产总额年度初期数与年度期末数的平均数值。总资产周转率是评估企业营运效率的一项重要指标，通过总资产周转效率的数值进行比对分析，可以比较出企业本年度和以前年度总资产数值的差异变化以及其运营效率的变化，也可以比对出企业本身与同等情况下的企业在资产周转效率上的差别，促进企业深入探讨内部价值、提高创新能力、积极开拓市场占有份额、使资产的效率有所提高。流动资产周转率（1）流动资产周转率的定义流动资产周转速率指在规定的会计期间内主要营业收入的净额与平均流动资产总计金额相除的比率。流动资产周期运转速率是评估企业资产利用效率的一个重要衡量数值。（2）流动资产周转率的计算公式 （1.3）其中，平均流动资产总额为其今年的流动资产年度初期数与年度期末数的合计数的平均值，即平均流动资产总计金额是指企业流动资产总计金额的年度初期数与年度期末数的平均值，这个数值可以在资产负债表中找到。与非流动资产没有相关关系。通过对指标的比较分析，可以得出提高企业内部管理的条理性，加快运用资金的运行效率，就如同调动闲置的货币资金，理财创造收益等，并且可以开发企业新的销售模式和营业模式。应收账款周转率（1）应收账款周转率应收账款周转率是计算企业应收帐款周转速度和企业是否进行良好的资金和财务管理的运算指标。并且从其趋势状况，可以表明一段时间内公司应该收取的账款平均周转的速度。（2）应收账款周转率的计算公式 （1.4）根据上述公式：平均应收帐款余额等于应收帐款的年度初期数值与年度期末数总和的一半。正常情况下，应收账款周转率的数值越大,表明企业的收帐情况更加乐观，向欠款方越早收回账款，坏账的损失越小，偿还债务的能力越强。将应收账款周转率这一指标合理利用可以将其作为一项评估企业营运能力的重要指标，不但能使企业的管理者对公司进行有效管理，从而提高企业的销售额，还能使欠债方的回款速度加快。存货周转率存货周转率的定义存货周转率别名叫做库存周转率，其衡量数值反映了存货的完工、销售的速度，即存货的流通性和存货占总资产的比例是否适合，来让企业在生产产品不间断的情况下，提高资金的利用价值和利用效率，其目的是增强企业的暂时性的偿还债物的能力。存货周转率的计算公式 （1.5）存货周转率衡量指标的作用有，其能够从财务的角度规划预估公司全部的现金流量情况，从而考量公司全部的需求状况和供应产品的速度水平，使其相互协调。营运能力分析的意义首先，企业营运能力分析需要计算企业的资产周转率从而得出企业内部实际的资产周转情况与效率，利用资产周转率的数据与往年数据相对比，可以得出企业在本年度的营运状况和今后的财务规模，如果出现不合适的比例，就通过分析数据产生差异的原因，提出问题，并及时调整经营方案、找出解决办法，为企业今后的营运前景提供方向。然后，对于企业的营运能力的分析，可以通过营运能力衡量指标中的应收账款周转率计算得出的数值，估测企业的坏账损失、偿债能力等方面的状况，有助于在投资者对企业进行投资和决策的客观性和真实性，还能使投资者在能够承受的风险程度下进行经营投资，并对其资产的保全程度有一定的判断。最后，有利于债权人进行信贷决策，通过流动资产周转率可以看出企业流动资金的周转速度，从而衡量出企业闲置货币资金的流转速率，便于债券人考察资产结构与债券结构的匹配程度。使得企业对其偿债能力有更加精确的估计。企业营运能力的案例分析——以拼多多公司为例我国电商行业发展现状以信息化的技术手段为基石的电子商务市场诞生了新一轮的带有大数据色彩的商业革命，使商贸流通这一古老的行业在经过百货公司、连锁超市的变革后，不到30年的时间迅速走上现代化。电子商务式的贸易与以前的贸易有非常大的差异，它是一种没有店铺的贸易形势，完全依靠现代信息技术，使用虚拟货币的交易方式，与消费者隔绝实际接触，电子商务有着统计和甄别的功能，可以快速地定位到顾客需要的产品，缩减了信息甄别的成本。电子商务的采用商家和产地直接对接的方式，减少了流通环节，节约了成本。凭借物流技术和电子商务的导向技术的发展，使消费者足不出户便可以购买到需要的商品，提高了签约的效率和交易的精准度以及结算的正确性、物流的速率，使市场信息收集渠道的大幅度增加，电子商务的普遍化，在极大程度上降低了中国国内外贸的企业的营运成本，还有效拓宽了国外市场的规模。相关数据资料显示，2012年，中国电子商务市场生产价值为1.28万亿元；2013产值为1.9万亿元；2014产值为2.8万亿元，2015产值为3.84万亿元；2019产值4.7万亿元；2020产值为5.7万亿元，后三年几乎以每年1万亿元的速度在增长。在2023年，同比大幅增长21.2%之后，中国电子商务市场所达到的交易规模突破了40万亿元人民币，中国电子商务交易成交额持续呈增长态势，每年同比上一年的规模都以2万亿元人民币左右在增长。尤其是在2023年年初爆发新冠肺炎传染病，电子商务以非接触的特点适应了消费者的需要，并在特殊情况下，发挥了巨大作用。这种商业方式虽然先进，但是也在发展过程中发生了一些缺点，如无序发展；滥用消费者个人信息；恶性竞争等，需要采取措施进行应对。拼多多现阶段发展的基本情况拼多多经营现状随着互联网时代的到来，本国上网的居民数量不断增加，互联网的广泛程度也不断扩大。在互联网飞速发展的环境下，大部分的传统线下行业的发展都遭受到了巨大的打击，必须开始寻觅新的前景道路。在相同时间段很多创新的电子商务新模式和新兴起的网上商务也不断地出现在人们的生活之中。在2015年9月，拼多多公司的成立，当消费者进入到第三方移动社交电商平台的时候，利用社会交友的思维方式，让消费者用户自己邀请家人、朋友、邻居，构造出线上社区风和购物圈的理念，让优惠切实的到每一个人的手中，让每个消费者能买到性价比较高的商品。拼多多在2021年的夏天于美国上市，到2022年为至，拼多多成交了8000多亿元的商品，与去年3000多亿元相比增长1.5倍，拼多多积攒5363亿人次的线上平台的买家数额，与去年的拼多多的用户量相比增加1508亿人次。在拼多多第一次开盘上市，当日股票开盘时的价格在每股19美元，最后的股票交易所收盘时股价截止到每股26.7美元，股票收盘时的股价大约增长了41%，但是后期由于拼多多出现了假冒伪劣的严重质量问题后的一段时间内造成了股价暴跌的情况。然后，由于拼多多销售情况的不容乐观，其股价产生变化巨大的涨幅和跌停，这种反差现象使得大批人对拼多多财务状况燃起了好奇心。有一篇于2021年底发布的《2021年电商行业研究报告》报告指出：2021年11月，移动购物的行业用户量达到了8亿，渗透率将近71.1%。这说明了购物行业的线上电商平台用户规模在不断增长和人们对于网购的包容性也相较过去一年快速增长，而且这些数据也说明了电子商务快速并且具有极高的普及率，它已经充分进入公众的生活。但是值得注意的是，淘宝仍然是行业的领头羊，还是具有巨大的实力，但是拼多多也劲头正猛，通过各项经营指标的计算拼多多竟位列行业第二，它使淘宝也产生了竞争压力。拼多多的营运能力存在的问题基于对拼多多营运能力问题的凸显，通过对淘宝、京东两家具有代表性的电商企业营运能力衡量指标的数据比较，如表1所示：表1拼多多、京东、淘宝三家电商企业2021-2023营运能力衡量指标对比表年份202120222023比率拼多多淘宝京东拼多多淘宝京东拼多多淘宝京东总资产周转率0.320.332.290.400.392.240.350.41.67总资产周转天数0.390.402.380.510.442.460.490.452.12平均流动资产总额39.5334.06698.2381.81402.43176.2166.72524.52279.36流动资产周转率0.5031.404.740.521.393.87营业收入19.83377.62628.2343.62561.49834.8886.19731.621080.52应收账款周转率9.5410.9618.9710.8912.2340.2014.0413.7659.28首先，拼多多总资产周转率比淘宝和京东的要小，且其自身从2022年后也有回调的趋势，拼多多在经营期间投入产出的流转速度低，企业与其他企业在资金的利用方面有一定的差距。其次，拼多多流动资产率相较于淘宝、京东的比率明显偏低，表示拼多多流动资产的周转速度低，对公司的获利水平产生了阻力，并且对企业偿还债务的能力有较大影响。流动资产周转率水平相对较低，无法使公司的资产结构持续保持流动性，会降低拼多多的偿债能力，会降低企业的信誉，让投资者在注资时产生顾虑，不利于汲取投资。最后，拼多多的应收账款周转率有上升趋势，表明企业的收到账款的速度相比往年有所提高，有利于企业减少坏账形成的损失，稳固了企业的资金链，加强企业的短期偿债能力，但同其他企业相比仍然有一定差距。拼多多营运能力存在问题的原因分析现金流周转不平衡，筹资渠道单一拼多多曾经首发性的提出了一个营销策略，其利用一百亿资金作为补贴，以优惠劵的形式发放，这个营销活动被称为“百亿补贴”，并且为了是活动真实有效，拼多多启动了100亿的资金来补贴消费者，在平台上线的任何商品包括热销的手机、电脑等一系列的高端产品、轻奢品牌，都在商家给出优惠的同时拼多多继续给予补贴，并且平台的补贴时限不限、数量不限，其活动的全部金额都由拼多多承担。这样的做法一定程度上提升了买家的活跃度，并且增加一些老客户的复购率，对于用户有很大的吸引力。使拼多多的营业收入激增，总资产运转速率回升。但是，每次拼多多营销活动都会进行大量的时间投入成本和营销费用的花费，在2022年第三季，现金投资投出量与上一年同期相比增添了151多亿元，在第三季度筹资现金流也有极大数量的增加。造成了拼多多的经营现金流增长趋势为正、投资现金流增长趋势为负、筹资现金流增长趋势为正，经营现金流量逐渐转亏为赢由上一季度的负逐渐转为正，比较特别的是于2022年第四季度经营现金净流量达到了266.61%的增长幅度。在拼多多发起了百亿补贴活动之后，筹资活动成为了拼多多资金周转的主要资金来源，究其原因，是因为在拼多多的营销活动花费了大量资金使其正常的经营活动无法产生的净利润。虽然“百亿补贴”使得拼多多实现买家活跃度的增长和复购率的有所回升，但“百亿补贴”的营销效果有限，而拼多多的筹资渠单一，营业成本花销巨大，将会产生一定的现金流风险，影响投资者的决策，对企业的经营运作有必然的消极影响。营销费用高，流动资产周转率低参照表2拼多多、京东的销售费用营业收入能看到，将2022年拼多多高达107%和2023年拼多多83.36%与京东2022年13.53%和2023年13.02%，相比较拼多多的数值比京东增加了大约7倍之多，根据这些数据可以直观的发现迅速增长的营销费用对收入的增长不是一劳永逸的，就在营销能够带来的销售能力达到最大的时刻，对能赚取的资金的影响力就会慢慢衰减。表2拼多多、京东的销售费用营业收入年份2022年2023年名称拼多多京东拼多多京东销售费用46.78亿113.03亿71.85亿140.71亿营业收入43.62亿834.88亿86.19亿1080.52亿比重107%13.53%83.36%13.02%如拼多多亏损额、营业净利润、营销费用趋势图所示，近三年间拼多多的净利润个一直处于亏损状态，且利润的净额一直为负，拼多多亏损在2021-2023年间达到的金额为-16.33亿、-12.35亿、-13.49亿，营业净利润分别为-15.44亿、-10.08亿、-10.40亿。造成了拼多多不断亏损的关键因素就是不合理的经营销售的费用，在2021年至2023年的三年间拼多多的销售商品的费用分达到了31.75亿、46.78亿、71.85亿、每年都在增长。营业费用增长使得，导致企业的收获的利益减少，无法弥补以前年度的损耗，影响资金的周转。图1拼多多亏损额、营业净利润、营销费用趋势图最后，拼多多有一部分限制性资金，限制性资金主要是平台从买家端收取保留在银行监督账户中用于支付各商户的商品销售款项，企业无法取用，流动资金周转率会下降。主打“价格战”，影响商品质量拼多多一直致力于以组团购买商品为主的社区化的线上购物模式，使参加团体购物的消费者花费较少的价钱买到自己想要的产品，这种营销方式不仅使拼多多用户数量有了实质性的飞跃，而且拼多多通过价格上的优势吸引了更多的消费者。但由于拼多多一方面要保持价格的优惠，另一方面还要能够有利润，工厂为了实现盈利就会压缩成本，拼多多势必会面临着廉价假货、劣质产品的问题。造成其企业形象和商业信誉下降，在2022年3月14日，拼多多曾在向外界宣告的全年财务报表中显示，在2021年第4季度经营亏损额就已经大于了20亿人民币。这一消息的传出，使得拼多多的应收账款周转率下降，股价暴跌。后期又发生了平台上出现大量假冒、质量差的产品使得购买者认为受到了欺骗，拼多多为了在较短的期限内讯速重获消费者和平台用户的信心，拼多多宣布“假一赔十”的方案，这种方案的实施关键是需要拼多多存储着充足的现金流转存量，如果发生线上的买家拒绝退货或者拒绝赔偿的现象，这一单数额巨大的赔偿金将会由拼多多赔付，因此这样的情形一旦发生，拼多多将会发生巨大的资金风险。提高拼多多营运能力的对策拓宽收入来源，增加现金流2022年拼多多的经营现金净流量的数值为21亿元、2023年拼多多的经营现金净流量数值为41亿元，从数据中观察到与去年相比较有一定数量的增加，但是在这些现金获得中，占据绝对比重的为商户的款项和商户的存款票据，这两项就达到了43亿和82亿，占总资产的比例超出了两倍之多。如果抵消这部分款项的取得，拼多多的资金就不免会发生收入和支出无法相互平衡类似状况，造成了资金周转不足的形势。拼多多上线的品牌商品种类日渐丰富，包括了人们生活中的方方面面。并且拼多多有着极大的流量优势和大量的用户数量，拼多多可以有三种收入方式，第一种是为线上的商家提供广告销售的机会，拼多多由此赚取佣金和流转资金，其点击量通过次数计算并赚取的费用，是一份可观的收入。第二种情况是每一笔业务的成功交易，拼多多都会提取百分之零点六的费用。第三种情况是电商的平台服务，为上线的商家有固定的位置的首页推荐和其他服务，收取一部分的平台费用。目前的收入主要来源于线上销售服务收入形式比较单一，因此拼多多应该不断创新，发现新的商机，拓展拼多多的销售渠道，找到更多增加收入的方法，增加拼多多的经营资金和现金。拼多多在疫情期间也利用了创新和实干精神，拼多多是国内首家线上直播与农货销售相结合的电商平台，拼多多将农产品与线上直播平台相结合的理念，让消费者眼前一亮，疫情传播迅速病情还无法彻底根治的情况下，拼多多充分利用线上直播平台，鼓励农民自己直播带货，并且邀请明星嘉宾助阵等方式，渠道上线“抗击疫情专用频道”做出了贡献与担当。减少营销费用，提高研发投入拼多多的上市时间并不长，正处于发展阶段。拼多多对于企业的定位可能并不是急于取得收入，而是要找准自身的市场定位，打造核心竞争力，有明确的与其他网站购物品牌不同的竞争优势，从而依靠其独特性来吸引更多的用户。但这样做需要花费许多的费用，因此在吸收投资方面会产生一定的困难。拼多多获得用户数量的本领将会持续以跨越式的速度成长。从现在的情况下，企业能够把调整销售环节的花费和生产产品的制造成本进行合理化的改良作为企业进一步实现经营收入达到平衡的关键目标。新的想法和新的观念在时代中快发萌发出来，一个企业想要拥有持久不衰的竞争力和市场存续能力需要的不仅仅是经济基础更加需要的是有创造力。拼多多如果不加大研发，在后期将会面临着跟不上电子商务市场的发展，拼多多想要提升互联网企业市场竞争力就必须增加研发投入是至关重要的。加大研发，可以有效解决拼多多出现假冒伪劣的产品问题，可以在技术手段上有效识别货物的真假，质量的优劣等等，营造品牌理念。面向已经上线的质量检验不过关的商品进行下架处罚，并对已知情却仍然上架的商家，不允许其继续上线，线上的联网大数据系统可以直接追踪到产品源产地，使整个线上购物秩序更加严谨和整洁。大数据分析，能够帮助企业取得顾主反复性查阅的商品，准确预判出消费者的消费喜好与能够接受的商品价钱上限和下限，精确快速的进行商品定位，从而向客人推选出适合的商品。加强商品质量监管拼多多降低生产经营的花销，可以将整个供应阶段进行简化。与每个商品的源头生产厂商进行合作和签约，采用规模化采购的方法，通过直接供应，减少流通环节的方式，不仅保证质量，还可以将生产商品和产品的开销最小化，并且顾客也是通过工厂直供的方式购买商品，节省中间物流周转的差价，最后送到购物者手中的商品性价比可以达到最高，现进国内物流水平虽然有所提升，但由于中国的交通情况，地域大小，交通管制方面，各地差异较大，其运输成本依旧较高，但每个物流中转地的成本确实已经到最小化的状态，为了达到更加理想的物流费用，必须要从优化产品的供应端着手。加强财务管理首先，保证财务工作的独立性。财务管理是基础的管理工作，要结合拼多多的营运特点和发展实际，应当了解拼多多工作的运转流程和具有独特概念的工作理念，并在利用正确的工作方法展开工作，使企业的资金能够流畅的周转，并且生成一套企业独有的、系统的工作实施制度、明确阶段性工作目标、掌握重点工作内容，规划成一系列制度的、完整的财务和经营方式。其次，对资产和费用进行预算。对于流动资产的周转、应收账款的周转，以及营销费用的投入，要进行有计划的预算工作和可持续发展的评估，推动企业盈利能力的健康发展。最后，进行筹资、融资方式的创新，拼多多主要是通过招股筹资，筹资方式过于单一，通过股票的售卖，向金融机构筹及资金都属于资本成本比较高昂的吸收资金的方式，并且会产生分散企业控制权的风险。因此，应当进行筹资、融资方式的创新，比如：网商融资、电商融合的环境下各线上平台的筹资等等。结语最近几年，线上平台的影响力十分迅猛，网上购物已经成为人们不可缺少的新习惯。电子商务结合互联网大数据技术的应用，让许多偏远地区的潜在消费者也能购买到称心如意的商品，伴着区域的逐渐开发，购物领域的扩展，线上平台的建设也更加全面。电子商务也逐渐成为人们眼中的红海市场，越来越多的创业者投入到了这一新兴领域，极大地充盈了我国的电子商务人才规模，但因该市场存在着新的潜在风险，人们对于电子商务行业的新模式、经营出现的新问题并不能了如指掌，因此线上平台的发展处于不够完善的阶段。拼多多是电子商务市场的浩瀚宇宙中出现的一颗新星，它的闪出让电子商务市场的概念改变了人们对电子商务市场原有的认识。但是，光鲜亮丽的数据背后，拼多多所面临的问题也层出不穷。拼多多作为是一个具有实力的电商品牌，其营运能力的状况并不是很乐观，本文通过对淘宝、京东的数据与拼多多的数据相对比，从数据中发掘大量的营销和广告费用，使用用户流量这种销售的方式，研究投入少，创造力水平低。其软件用户使用量饱和后，成本激增，总资产的流动速率将会大幅下降，降低了经营运行的水平。并且，拼多多的筹资和融资的渠道单一，产品质量的检验、入市制度不规范，造成了极大的财务风险。从根本上说，拼多多其暴露的营运能力上的问题，应及时处理应对，否则，拼多多未来营运状况会更加艰难。参考文献[1]杨玉才.企业盈利能力和盈利资本管理的探讨[J].财经界(学术版),2015,12:95.[2]乇竹泉,孙莹.中国上市公司营运资金管理查:2010[J].会计研究,2011年第12期:15-18[3]鲍长生,王蕾,黄寅.经济转型进程中企业资金盈利能力对盈利能力影响的实证研究—--以上海市制造业上市公司为例[J].现代管理科学,2015,06:76-78.[4]宗瑛.企业营运能力分析体系[J]现代经济信息.2020(24):50.[5]韩雪娇.基于财务指标角度的企业营运能力分析[J]新经济.2019(z1):18-19[6]古慈凤.互联网企业盈利模式研究—以腾讯为例[D].广州大学,2020.[7]刘怡伽.浅析拼多多成功上市的原因与现存问题[J].现代营销(经营版),2022(08):72.[8]刘彦麟.浅谈拼多多面临的诚信危机及应对策略[J].商业流通,2022.13(008):18-19.[9]郑刚,林文丰.拼多多:在电商红海中快速逆袭[J].清华管理评论,2021(9):105-112.[10]李冰漪.争议背后的“拼多多”[J].中国储运,2021(9):62.[11]赵瑞雪.探究以拼多多为代表的中国实物团购电商平台的发展与出路[J].财讯,2022,0(10):149-150.[12]李伟,李艳鹤.“互联网＋”、大数据环境下会计理论创新与实践[J].商业会计,2020,0(18):46-48.[13]王汉中.“互联网+”大数据环境下会计理论创新与实践分析[J].中国总会计师,2022,0(12):68-69.[14]陈梦妮.“拼多多”为何能快速崛起[J].通信企业管理,2022(3).[15]贺逸凡.电商平台拼多多的财务报表分析[J].商场现代化,2022.[16]刘紫仪,陈思宏.电商平台拼多多
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