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Top ten brands 冲击高峰 随着中国户外市场的成熟， Outdoor clothing 具有探险精神的人们对更 2021-2022 × 专业、更优质的顶级户外 装备的需求正在逐年增大。 冲击高峰 全网指数排名前十的品牌 冲击上了这片红海之巅， 占领高峰。 Outdoor clothing 00 × 十大户外服品牌综述 常见品类 户外服共性 户外服的常见品类包括冲锋衣、 羽绒服棉衣、软壳衣、抓绒衣、超 户外服依据不同场景必须 薄风衣、快干T恤、皮肤衣、防风 拥有以下性能：保暖、防晒、 衣、Polo衫……针对不同的户外运 散热、透气、吸湿、排汗、 动场景（攀岩、滑雪、骑马、骑行、 防水、防风、快干、轻便、 跑步、高尔夫…）服装也会选用不 抗菌防臭、防沾污、柔软、 同侧重点的功能面料。 弹性、耐磨、抗撕破、冰感、 反光、可收纳…… 参考资料： 01 07 品牌之家 品牌网 华衣网 排行榜123网 8264智能码 始祖鸟户外服装 凯乐石户外服装 《中国户外服装市场现状调研与发展前景 分析报告》（2021-2027年） 02 08 山浩户外服装 沙乐华户外服装 03 09 哥伦比亚户外服装 北面户外服装 04 10 巴塔哥尼亚户外服装 05 宾恩户外服装 06 狼爪户外服装 目录 猛犸象户外服装 CONTENT 始创于1989年 核心系列 ARC'TERYX核心目标是 ARC'TERYX服装系列最 让使用者专注于任务对象， 畅销的产品有ThetaSV、 不受任何外界条件的影响。 GammaMX夹克等，获得过 Backpacker,Outside,Clim 由于其对新技术和新工艺 bing,Men’sJournal,Powd 近乎疯狂的追求，以及对产 er等专业户外杂志的众多 品设计和做工不惜工本的强 奖项。 调，Arc’teryx迅速被公认 为最高端的户外品牌之一。 Outdoor clothing × 简、精、贵 ARC'TERYX始 祖 鸟 户 外 服 装 ARC'TERYX彰显简洁主义并 以人为本，注重性能、坚持高标 准工艺。服装的功能完善，细节 出色到能颠覆行业标准，是户外 工业领域领跑者。比如 ALPHASVJCAKET款，采用了 1530NGTXXCR三层压胶，压胶 条宽只有13mm(行业标准22mm)， 每英寸缝16针(行业标准为6-8针)。 就ARC'TERYX目前的价格来说，因其产地、材料和对技术 01 及功能的极致追求，绝大部分产品依然是属于户外服装中较高 热压成型安全带、BORA背包、冲 端的产品，即使是对于欧美 锋衣硬壳、全防水拉链、防风侧拉链、 国家的高收入人群来说 AC平方技术、GORE-TEX防水研发、 也是如此。 WARP STRENGTH经编强韧科技、 TRI-DEX缝纫技术、可拆卸内胆设计、 目前其低端产品线的 RS拉链系统…… 生产成本有所控制， 性价比得到提高。 ARC'TERYX的进化从未停止。 工艺进化 Outdoor clothing × ARC'TERYX 始 祖 鸟 户 外 服 装 Mountain Hardware与始祖鸟并称北美户外双雄， Outdoor clothing 现已被哥伦比亚收购。 × 其贯彻“万变不离其宗”的精神，产品以创新设计、 顶级材质、做工精湛和一流裁剪著称，尤其在 Mountain Hardwear 山浩 硬壳服装方面被视为户外装备领域中的引领者。 始创于1993 核心卖点 Mountain Hardware羽绒制品蓬 松度极好，优于始祖鸟，做工细致， 走线和其他细节无可挑剔。 其开发的“鬼语者”是世界上最轻的 羽绒服之一，曾获2012年度国家地理 杂志最佳装备奖，“鬼语者”拥有850蓬 鹅绒，衣服总重不到200g，对抗潮湿 和极寒依然坚挺，是公认的必入款。 总体而言，Mountain Hardware 02 的款式设计偏欧美风格，式样宽松， 尺码偏大，袖子很长，亚洲人穿 科技点 着较不合身。 MHW广纳英“材”，保证服 此外，服饰颜色较为单一， 装防水、防风、保暖、耐用。 设计上缺乏靓丽的拼色 自主开发出的Conduit™防水 和撞色灵感 。 透气薄膜、科技Dry Q系列性 能上秒杀GORE-TEX;RECCO 设计缺陷 ®救援技术也获得了专利。 Mountain Outdoor clothing Hardwear的国内 受众少，购买渠 × 道受限的同时也 保证了卖品的正 版率。 Mountain Hardwear 山浩 “三合一”世界先驱 1982年 Columbia率 先开发了外套的内里 可拆卸的新颖设计， 被各个品牌沿用至今， 当年的Bugaboo Parka三合一外套时 至今日，全世界已售 出超过500万套，成 绩斐然。 始创于1938年 不老服装 Columbia致力透过它的产品 Columbia的服饰显著 特点是耐久性强，整 01 传递它的品牌精髓：物有所 体设计风格兼顾活泼 亮丽和经典大气，款 值(Value)、美国文化 式新颖，休闲化痕迹 (Americanized)、享往户外 明显，功能性细节一 生活(Outdoor) 、有活力 般，专业度不强。 (Active)、及有信誉可靠 (Authenticity)。 Outdoor clothing × Columbia 哥 伦 比 亚 户 外 服 钛金系列 Outdoor clothing × Columbia 哥 伦 比 亚 户 外 服 WRCA：“世界影响力的户外登山运动服装品牌” Columbia研发及拥有的众多 科技可分为凉爽、防护、保暖、 干爽、鞋类。强大的开发能力也 体现在其产业线丰富，款式更新 较快。 由于产品整体的定价偏高，且 面料的科技性能也有待提高，因 而在宣传上出现了品牌比产品本 身知名的问题。 始“地创球于上19最7酷5年的公司” 低调的服装，高调的环保 Patagonia从不 Patagonia的服 把获取利润放在第 饰外观习惯沿用经典 一位，质疑追求增 款式，裁剪用料考究， 长，漠视时尚，拒 专注于细节把控和环 绝华尔街的金钱诱 保生产，大部分可以 惑。 兼顾通勤和户外。机 动性能优良，超轻量 “地球第一，利润 且具备吸湿排汗、速 第二”是 Patagonia 始终坚持的理念， 干透气的效用。 为此它会提醒顾客 美中不足是，产品整体的 减少不必要的消费， 停止生产自家利润 版型偏大不适合亚洲人，配 丰厚的产品，甚至 色陈旧。 不计成本地推动了 一整套绿色环保户 Outdoor clothing × 外生活方式的建立。 Patagonia 巴塔哥尼亚户外服 Patagonia在极寒羽绒服上的实力不如 04 TNF、MHW、Marmot三大巨头，在 8000米级别没有任何建树。不过 Patagonia把保暖/重量比做得十分出色， 在很多评比中都是最受赞赏的。排骨 羽绒服就是Patagonia的全球首 创。且Patagonia还开发出面 料融合技术，绒室之间的隔断直 接熔断在外皮上，大大减少了 冷点。 宣传力度不足，价格虚高 Outdoor clothing × Patagonia 巴塔哥尼亚户外服 JACK WOLFSKIN相信户外运动应该是 一种乐趣，户外爱好者使用装备时能时刻 感到“At Home Outdoors” 始创于1981年 JACK WOLFSKIN款式设计较保守 刻板，近年尝试更多色彩选择。但风格 仍欠缺新意。技术有待改良，往往一件 衣服难以兼顾多种科技点，且科技参数 较低。然而服装全品类在质量、做工、 选材等各方面综合表现相当优异。 Outdoor clothing 05 × 狼 爪 户 外 服 Jack Wolfskin Outdoor clothing 自研科技不断成长中 × 狼 爪 户 外 服 Jack Wolfskin Jack Wolfskin研发的出发点是灵活应对 天气状况，高透气性和穿着舒适等特性。整 05 体产品质量过硬，做工与用料有保证，不过 还不能与顶级品牌相媲美。由于营销做的好， 尤其近几年品牌形象深入人心，认知度广， 但也导致赝品泛滥。 MAMMUT拥有150多年的品牌历史，代表 Outdoor clothing 着最高的安全性，其产品线几乎覆盖所有户 × 外领域，依靠其产品安全可靠的性能以及丰 富的产品线而享誉全球，成为全球户外行业 MAMMUT 猛犸象 产品质量和创新的标准及发展潮流。 始创于1862年 「我绝不选择错误的品牌」 版型修身、裁剪适合亚洲体型， 但袖子普遍偏长，细节人性化，配 色大胆，设计源于北欧，风格低调 闷骚，户外文化底蕴浓厚。 MAMMUT的羽绒服偏弱项，易 跑绒，较不耐磨。 Outdoor clothing × 猛犸象 MAMMUT 06 消费者求购无门 Mammut坚持选用高抗磨擦、高抗撕裂 及超透气等功能性布料，再加上专业的设 计、剪裁及加工，品牌文化层次高，不以 商业倾销谋求利益而牺牲专业性。但也因 此在国内的购买渠道略窄，市场亟待推广。 轻量革命 Outdoor clothing × KAILAS致力于推动攀登运动的发展。 轻量设计屡获ISPO、户外产业等多项国 KAILAS 凯乐石 际专业大奖。 服装整体质量可靠，颜色鲜亮， 男款偏重经典，女款偏重时尚。 被催更的品牌 KAILAS的产品线 综合来看，品类齐全， 设计感稍显不足，款 式更新较慢，新品推 荐力度较弱。户外服 的细节功能设计也比 之一线品牌偏薄弱。 KAILAS自主研发的面料知名度还尚缺，不能成为市场主流， KAILAS有着良好的品牌形 07 科技点包括空气立方（衣下微气候）、智能冰感（越运动越冰 象，LOGO是一个散发着光芒 爽）、轻量耐磨科技、聚热科技、拒水羽绒科技、弹力壳 的卡通太阳，简约的美感， （360°弹力），但实际功 活力十足，被喜爱它的粉丝 能无法匹敌顶尖一线品牌 亲切地称为“小太阳”。 的硬核科技。 由KAILAS发起的“未登 近年来其价格飞涨也导 峰计划”“寻岩中国”等大 致性价比不高的评价渐多。 型公益活动有力推动了 中国登山及户外运动的 发展，为登山探险运动 做出了卓越的贡献。 亲民小太阳 Outdoor clothing × KAILAS 凯乐石 振翅雄鹰 一件顶四件 SALEWA产品线覆 盖极限登山探险、全能 式登山、远足徒步、户 外生活到攀岩等五大系 列。 品牌LOGO吸睛， 服装做工精细，版型 注重人体工学，设计 低调、沉稳。 始创于1935年 SALEWA鼓励 人们享受登山运动， 主打“一半的重量， 双倍的强度”，产 品最大特点是轻 量化。 Outdoor clothing SALEWA × 沙乐华 Outdoor clothing × SALEWA 沙乐华 08 德国式严谨 SALEWA大胆使用新功能面料， 是德国高端技术品牌的代表, 而后 又融入了意大利工艺。拥有33g快 挂、150g冲锋衣等神话，在抗防恶 劣自然条件等功能上获得多种国际 殊荣。 由于价格偏高，宣传力度差，其 在进入中国市场时经历多次失败， 目前国内该品牌产品匮乏、与国人 匹配度低。 The Outdoor clothing North Face × 北面户外服 09 近几年TNF由专业户外转向时尚休闲 风，款式简约大方，配色偏爱高级灰， 剪裁不断适应亚洲人身材特点。 产品中羽绒服品类因保暖不 跑绒知名度最广，但女款偏男 性化，鲜少修饰腰身。 始创于1966年 The North Face主打“探索 永不停止”，品牌致力于开发运动员水准的户外产品并 推广各类可持续发展项目以保护户外环境。 TNF产品按专业指数可分为入门级、高 性价比、专业级，综合来看适合中低强度户 外运动，高端产品线科技点包括FlashDry/ 快干、Dryvent/防水透气、Gore-Tex/持久 防水、Vibram Megagrip/抓地耐磨等。 双层、可拆卸、 TNF积极赞助各种活动， 全压胶外壳等细节 品牌线上线下的交互极其 赋值功能点装饰性。 活跃。良好的知名度让不 法商家竞相仿制，以致于 从技术角度来说，TNF做工不 仿品泛滥充斥市场。 算一流，与同类型的其他品牌比 较缺乏价格优势，同样的价位比 较，则在做工上比较逊色。 Outdoor clothing 09 × The North Face 北面户外服 始创于1912年 温习90年代经典： 复古有余，科技不足 限量版胶囊系列 L.L.BEAN的目标客户为那些 L.L.BEAN的产品总是在 热爱家庭生活同时又积极享受生活的人。 怀旧中孕育而成，设计偏 品牌的设计组也善于从日常生活中寻 好将品牌曾经的图纹配 觅灵感，每年两次，设计团队拖着空行李 色等经典元素融入 箱和空白素描本穿越全美寻找最好的复古 新设计，但也易 服装。近如古董展销会、旧货店，远至帕 因此老派死板。 萨迪纳 (Pasadena)著名的玫瑰碗跳蚤市 明亮的色彩组 场 (Rose Bowl Flea Market)。 合和宽松轻盈 的剪裁是品牌 的惯常风格， 面料甚至还会 被二次利用。 Outdoor clothing × L.L.Bean 宾 恩 户 外 服 装 Outdoor clothing 10 × L.L.Bean 宾 恩 户 外 服 装 顾客服务全美第一 L.L.BEAN的外销产 L.L.BEAN在网站导购上尤其 品全通过邮购或网上直销， 细致，针对工艺、风格、图案、 成本更低。但在中国宣传 织物、服装部位设置了百来种精 力度不足，知名度低。 细划分，更有特殊的限时降价 区。此外，品牌也乐衷环保， 回收旧衣为其一大特色。 |
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