年度“最酷”实体零售业态，北京SKP-S的美妆区长啥样？
2019-12-16
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来源｜化妆品财经在线
作者｜李建子
把美妆消费嵌入沉浸式场景，这个专为年轻人打造的零售空间，正在颠覆中国实体百货的模式。
“超现实”的沉浸式体验线下零售场景的打造，或将让北京SKP-S成为中国最受瞩目的新型购百业态。
12月12日，北京SKP百货面向年轻人客群的、融合了科技与艺术的新空间SKP-S正式对外试营业。据了解，该百货共有四层，与北京SKP仅一街之隔，由北京SKP与擅长打造新零售空间的韩国艺术眼镜品牌Gentle Monster共同打造，以“数字-模拟未来”（Digital-Analog Future）为主题，把艺术、科技与商业进行无缝连接，试图为消费者制造一个“超现实”的购物场景。
该商场四层零售空间的主题分别是TERRA、EXPLORER、DISCOVERY和ENDEAVOUR。从去年开始，北京SKP全面布局买手店模式，SKP-S的布局似乎进一步让北京SKP的买手模式加强。SKP-S自营系列分布在1层-3层，一层的SKP SELECT BEAUTY为自营美妆区；二层的SKPSELECT和RENDEZ-VOUS分别为服饰和书店区；三层的SKPSELECT为鞋履区。
值得一提的是，一层的美妆区SKP SELECT BEAUTY面积约620平米，集合了25个国际化妆品品牌，例如Lancôme、YSL、Guerlain、Givenchy、Shiseido等。该区域专门设置了大量足够的化妆台，供客人体验试妆、化妆等服务。据了解，它是由SKP打造的超现实体验空间火星主题美妆集合区，包含护肤、彩妆、香氛三个区域多个系列。
根据《虎嗅》报道，SKP SELECT BEAUTY在模式上类似丝芙兰，区别在于前者更注重多对一服务，且在选品上更贴合SKP-S目标消费者的特质。
为强调服务年轻人的属性，加强年轻人与品牌的互动，SKP-S还在各品牌概念的基础上融入了一些艺术装饰，以个性的方式向消费者讲述潮流故事，旨在让消费者在选购产品的同时从感官上获得更多元的体验。
以Gucci概念店为例，GUCCI SKP-S概念店以超过450平方米的空间，精心划分出中国区首家概念店的家饰区和美妆区、沉浸式视觉体验空间，将传统与现代、工业与浪漫风格相结合，呈献品牌独树一帜的摩登风格和优雅而现代的折衷主义美学。 SKP-S，不仅是SKP首次尝试现代购物模式变革，对中国甚至全球百货商场而言，都是新的尝试和挑战。
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