万科励志微电影《奋斗者图鉴》：熬过人生最黑暗时刻的经历，会成为你的财富！

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⊙ 作者 叶川 | 营销观察报（yingxiaogcb）

生活中，人人都希望成功，然而，更多的是失败，这些失败，60%来自于职场。泰戈尔说过：“错过太阳时，你在哭泣，你就又要失去群星了。”面对失败，要么重新再来，要么就此放弃。

今天，万科用一部《万科奋斗者图鉴》，告诉大家，奋斗路上你不是一个失败的人，万科愿意做那个扶你一把的人。

这个微电影以万科5个员工的真人故事改编而成，那些失败跌倒后勇敢爬起的人，现在大多已经成为“人生赢家”。万科用这支微电影告诉我们：每一滴汗水都值得！每一位奋斗者都是万科的骄傲！

01

励志故事，彰显品牌人文关怀

“万科”作为行业第一个中国驰名商标，一直坚守价值底线、拒绝利益诱惑，坚持以专业能力从市场获取公平回报为原则，备受消费者青睐的同时，也成为了地产行业的佼佼者。

今天，万科用这样一支励志故事，肯定了万科人的辛苦付出，让六万万科人感到温暖的同时，也传递了万科的人文情怀，鼓励更多的人加入到万科这个温暖的大家庭中。

万科从产品本身出发，把人文关怀嫁接到产品之中，以高品质回馈万千家庭，既注重打造适合消费者居住环境的同时，也提供强大的品质保障。这种暖至人心的关怀无不渗透在旗下楼盘的每一个角落中。

02

用情感链接消费者，重塑品牌

过去的品牌跟消费者之间缺乏沟通，彼此关系较弱，品牌显得僵化和冷漠。但是随着消费升级大潮的到来和新中产的崛起，人们开始赋予品牌以人格化的特质，开始注重品牌跟人的情感联系和精神共鸣。

万科正是精准洞察到这一消费趋势，通过万科从业人员的真实故事，迎合主流消费趋势，感化目标消费群体，并让消费者对万科这一温暖的品牌形象产生代入感，从而形成忠实的消费群体。

“再小的个体，也要有自己的品牌”。小到个人，大到如阿里、腾讯这样的商业帝国，品牌的力量正愈发显得重要，尤其是近两年，包括万科在内的房地产品牌开始关注品牌、强化品牌、重塑品牌。

03

致敬奋斗者，与万科人一起温暖前行

无论何时、何地、何景、何物，我们都需要一定奋斗的情怀、坚强的品格和执着的信念。在顺境中把握当下是一种功夫，在逆境中活在当下更是一种修行。而万科作为陪伴者和见证者，用这支广告致敬逐梦前行努力奋斗的人。

年初，万科董事长王石在《遇见未来》的演讲中提到：努力是非常重要的。你尽力了，失败了也不会后悔，因为你已经尽了最大努力。反过来讲，如果没有尽力，因为心存侥幸，最后失败了，你一定会后悔，为什么当时不再努力一下。

时隔多年，经历一次次的至暗时刻，王石对于痛苦的承受力几乎达到坚不可摧。到了人生的第 3 个阶段，他的一句话值得我们牢牢地记在心上：熬过人生最黑暗时刻的经历，会成为你的财富。

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作者简介：叶川 曾任职于国内某著名广告策划公司，作品曾获中国大学生广告艺术节一等奖。期待和你一起成为营销界的扛把子！内容有温度、营销有态度！

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