微软正在打造Xbox手游商店，欲挑战苹果和谷歌

原标题：微软正在打造Xbox手游商店，欲挑战苹果和谷歌

英国竞争和市场管理局（CMA）对微软高达687亿美元的动视暴雪收购案的调查还在继续，并且向微软发出了问询。根据外媒 The Verge 的报道，在微软最新提交的文件当中，他们表示此次收购的一大动机是为了扩大他们在移动游戏领域的影响力，而打造一个 Xbox 的手游商店平台是他们计划的一部分。

微软在文件中提到：

此次交易将提高微软创造下一代游戏商店的能力，在增加了动视暴雪的内容后，

该商店可在包括手机在内的各种设备上运行。基于动视暴雪现有的游戏玩家社区，Xbox 将寻求将 Xbox Store 扩展到移动端上，从而吸引游戏玩家来使用新的 Xbox 手游商店。但是要将用户从 Google Play 和 App Store 抽离走需要能对他们的消费者行为做出巨大改变，所以微软希望能通过提供知名和流行的内容，玩家能更有意愿来尝试新东西。

《使命召唤手游》和《糖果粉碎传奇》是动视和 King 旗下的两款非常受欢迎的手游，微软可以利用这些游戏来打造一个跟 Google Play 和 App Store 竞争的游戏商店。但由于苹果不允许 iOS 上有第三方的应用商店，微软在 iPhone 上的前途还难以判断。不过这些都不会阻止他们想打造一个 Xbox 手游商店的决心。这意味着他们推移动游戏的战略可能应用于多个平台——不仅仅是手机和平板电脑。

除了硬件领域之外，利润也是一大影响因素。游戏是手机上最受欢迎的应用类别之一，并且会通过内购为商店创造收入。微软显然也想从中分一杯羹。他们表示：

这笔交易让微软在移动游戏领域占有一席之地。来自 King 和《使命召唤手游》等移动游戏的收入和其他辅助收入占到了动视暴雪在 2022 年上半年收入的一半以上。手游玩家占到了他们 MAU 的四分之三。微软目前在手机游戏领域没有什么成就可言，此次交易将带来我们急需的手游开发、营销和推广等方面的专业知识。动视暴雪将能够将其在开发和发行手游方面的经验传授给 Xbox 的游戏工作室们。

然而，CMA 的调查着重在主机游戏领域，并不怎么关注微软进入移动游戏的可能性。微软认为主机游戏在整个市场中所占的份额越来越小，在微软收购动视暴雪的新闻网站发布的图表中，微软提到了了 2020 年整个游戏市场价值 1650 亿美元，其中游戏机占 330 亿美元（20%），PC 占 400 亿美元（24%），而移动游戏占850美元亿（51%）。

不过，与Google Play Store 或 App Store 对抗、打造一个新的手游商店将是一个巨大的挑战。如果微软希望取得成功，他们就必须要需要吸引第三方开发商。

微软似乎已经在制定一系列相关的规则，允许其他开发者能够在 Xbox 移动平台上自由运行他们自己的应用商店，并且可以接入自己的内购付费支付系统，这显然是苹果做不到的。（虽然这些规则还没应用到 Xbox 主机上，但是微软在今年早些时候表示过他们正致力逐渐统一各个平台的准则。）

微软表示，这些规则也将适用于未来的 Xbox 手游商店，这有可能会成为吸引开发者加入的主动力。鉴于在近几年跟苹果的 App Store 政策的对抗，Epic Games 可能会对此产生兴趣。

在 Epic 跟苹果的诉讼中，他们就呼吁过微软帮助他们的案件作辩护，而微软也确实通过 Windows 商店的改动给苹果施加了压力。Epic 没有赢得法律诉讼，《堡垒之夜》也仍然没有回到 iPhone 上。在今年早些时候，Epic 还通过微软把《堡垒之夜》带到Xbox 云游戏上。

这两家密切的合作关系有可能会促使 Epic 早早加入微软的移动游戏大局，Epic 在安卓上已经接受了三星的 Galaxy Store，如果 Xbox 手游商店也能拥有《堡垒之夜》和《使命召唤手游》，那对它来说将会是个不错的起点。

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