剪映的设计哲学

不知道从什么时候起看文字的人越来越少，看视频的人越来越多。

为什么？

我的答案是，看视频更简单不用思考，传递的信息量更稳定。

同样一个句子，同样一段话、一篇文章，不同的人读完在脑海中感受到的信息完全是不一样的。

【画质】清晰度不在一个量级。可能你读完是4K，我读完是1080P，她读完是马赛克。大脑的对文字的阅读理解能力会让脑海里的画质更清晰更具体。

而同样一个视频，你看完是4K，我看完大概也是4K，每一个人看完的信息量不会有太大的偏差。文字和视频最大的区别是：视频需要电脑显卡渲染，文字需要人脑想象力渲染。所以视频的画质取决于电脑的显卡。文字的画质取决于人脑的想象力。

2022年上半年10.5亿的互联网用户中，看视频的用户达到9.9亿，高达95%

视频的人均使用时长高达两个小时。

在天时地利人和的加持下，视频时代来了。

软件平台、硬件手机以及5G网络和各种创作者合力加持让视频生态野蛮生长，视频变的不卡、好看、丰富！

之前想看视频费牛鼻子劲儿！

移动端想看视频

小时候有了个MP4，如获至宝，那时候想要看视频，需要先去网站上下载。比如优酷、土豆，把视频千方百计想方设法的下载到电脑上，网站不给下载，需要借助工具比如【硕鼠】，然后用【格式工厂】进行格式转换，最后在抽空拷贝到MP4里去，这套流程下来，一个中午的时间没得了。当时我是我们班义务下载视频的专员，同学们有什么想看的视频都请我来下载，刚开始很自豪心里美滋滋，后面心里真的很苦，简单的一个视频，要花费我大量的时间。。。但也锻炼了我的【搜商】和解决问题的能力，无心插柳柳成荫。一个视频在Mp4里可能会重复看一年，全班同学轮着看。

电脑端看视频

资源少的可怜，还模糊不清，并且需要花很大的心思去网络上翻腾，要找好久才能找到。2008年想看一下《武林外传》，我记得在百度上从早上8点一直翻腾到下午2点才找到，大部分都是钓鱼坑爹的流氓网站，诱骗点击结果不能播放，找到能在线点播的时候会非常激动。

但是很卡！！！大部分情况需要先暂停缓冲一会儿，等缓冲差不多了才可以看，经常是找到一个视频先去拿个饭，然后回来缓冲好了看视频下饭。

而现在呢，各个视频平台你方唱罢我登场，不仅有好看的独占剧，而且还有个人用户上传的精彩视频，各行各业，各种类型，眼花缭乱，只要你喜欢，基本都可以找得到，还有推荐算法，丰富程度是曾经不敢想象的。

视频时代真的来了。

那么当视频虎啸龙吟般喷薄而来的时候，对于创作者来讲，是否有一款好用的视频剪辑创作工具呢？

回答这个问题先说一个本质，为什么要剪辑？我自己的答案是

一，筛选截取，选到好的素材。

二，排序组织，让结构有情节。

三，叠加美化，音频图片动画文字叠加，力出一孔、厚积薄发。

用手机拍出来的只能叫做素材，需要对这些素材进行截取和筛选。去粗取精选出可以用的，然后把它们进行分类和排序，按照创意，想法和目标组织起来，有目标的结构和情节。最后把需要用到的音效，音频，图片，动画，特效等一系列的元素叠加在一条时间线上，让每一帧都包含丰富的信息量以强有力的方式传递出去，集中优势兵力歼灭敌人，给观众以震撼！这就是我理解的剪辑的本质。

为了达到视频创作的目的，剪辑工具的历史很早就有了。

第一波出现的是【专业剪辑软件】。

比如Adobe的PR剪辑软件和苹果的 Final cut。这类软件都是供专业的影像工作室使用，所以你会感受到每当小白打开这样的软件都会一脸懵逼，看着像飞机仪表台一样的工具栏和按钮，不知所措，因为要应付专业的剪辑，必须要这样复杂的功能。

第二波出现的是【小白剪辑软件】。

比如很早之前在优酷和土豆的个人视频，在片头经常会出现爱剪辑或者会声会影的字样，这类软件就是帮助那些个人用户来上传自己的作品，非常简单的剪辑功能，只有掐头去尾，最后合成视频，非常基础剪辑的功能。

第三波我想称之为【专业的小白剪辑软件】。

专业和小白是一对儿反义词。在此刻竟然神奇的相容了。

对，以【剪映】代表的剪辑工具出现了，还有类似哔哩哔哩的【必剪】以及微信官方出的【秒剪】都属于这类。

它们简约而不简单，没有飞机仪表台般复杂的按钮，但是功能非常丰富，可以做很多神奇的事儿。

不专业。

很可能想要剪辑视频的用户是一个阿姨，她刚炒完菜，想要把自己的做菜视频跟网友分享，也有可能是一个女大学生，拍摄了自己的旅行日记，想要剪个美美的Vlog跟朋友分享，可是她们不是吃视频创作这碗饭的，完全没有剪辑的概念。对于长期使用电脑的用户，可能潜意识里就知道【轨道】、【序列】、【新建】、【导出】等这些概念，但对于普通用户来说，这些词非常陌生。

比如我的女同事想要去下载pr安装包，都不知道在哪下载以及如何安装。

没创意。

因为都是普通人，所以没有接受过视频内容表达的训练，我们从学就学习作文写作，所以大概率都可以写一篇文章，但是视频创作是没有的。拍出来的大部分都是普通的素材。很少有奇思妙想的创意来编织。

没积累。

不是互联网达人，没有保存素材，以备后续之用的习惯，所以他们没有音频素材包、音效素材包，更没有网络热梗表情包的素材，巧妇难为无米之炊，想要用素材的时候还要去现下载。

没时间。因为主业不是搞这个的，大部分时间是为爱发电可能是兴趣使然，只有短短几分钟甚至十几分钟的时间来完成一个自己的视频，不会像专业工作室作者一样一搞一上午好几天。

所以大部分普通用户一腔热血想要做一个自己视频的时候，因为没有成熟的工具而又对PR等专业的剪辑软件束手无策所以不得不放弃，要么就是把自己的普通素材随便上传，因为没有进行过优化和剪辑，所以导致在网络上也没有水花，没有鼓励和互动，形成不了正循环，下次也就不会再去继续上传视频了。

有多少未来可能是优秀的创作者，因为没有一款好的工具而只能成为一个观众。。。

普通的芸芸众生需要一款工具。

简单

用20%的功能解决80%的问题。

直觉

最好不要有学习成本，直接就可以上手。

好用

能把自己拍摄的素材变成一段精致的视频。

剪映这款国产的工具可以满足上面的三个点。

安装

在官网就可以直接下载安装，安装包不是很大，不像pr还要破解付费等等，在第一步安装上就非常的友好。

我推荐朋友去下载剪映，没有人再回头问我如何下载的事，但我推荐朋友下载PR软件的时候，80%都会问我怎么下载，怎么安装，怎么付费或破解等等一系列后续的问题。。。

直觉

新建项目导入素材就可以剪辑成品可以选择画幅大小。而不像PR，因为翻译的问题，可能很多人一上来都不知道如何新建序列和视频的尺寸，一系列让人挠头的参数在剪映这里省略的。

剪辑操作符合直觉，只有【分割】和【删除】

丰富且热门的素材

不仅有图片，贴图，音效，还有洗脑神曲以及字体，很多可以供你选择，不需要单独去网上下载，省去了你翻找素材的时间，而且推荐的都是近段时间非常热门的，对于普通用户来讲足够用，并且效果很好。

可能做高大上视频的人非常持之以鼻抖音的素材风格，但是对于普通人来说，想找到这样的土味素材还真的不是一件简单的事儿呢，而短视频的主流用户你懂得。

剪同款功能可以让你没有创意，并且直接想要的效果就可以完成一段卡点视频，大大降低创作难度。

字幕功能简直是拳头功能，很多用pr的老司机在上字幕的时候也用剪映来完成这一步，它通过轻量化的语音识别技术，把字幕这件繁琐的事儿做到了轻便的极致。

在最近的版本里，又加入了云同步和多轨功能，可以让好几个小伙伴针对一份素材来进行剪辑，并且还可以分享查看，完成后直接有上传的选项，发布到抖音和西瓜。

让你的创作可以团队化的方式，高效的进行。

剪映在短视频爆发的时候发现了需要有一款好用的工具，最开始是在手机端，继而在iPad，然后是Mac，最终的形态覆盖了Windows，成为了视频领域中一款好用的上方宝剑。

非常精致复杂的视频还是用PR，但是大部分的社交视频都可以用剪映来完成，它没有pr那样的快捷键，它没有pr那样的好的特效，专业的人压根儿不会用剪映，它非常准确的找到了适合自己的目标用户，服务好这部分人，把他们需要的功能和到问题解决的非常的好，找到了自己独特的生态位。

剪映我觉得是一款先有社区，然后做好编辑器的产品，它满足了用户去创作和表达的需求，并且通过精简大部分可能小白用户不用的功能而让整个界面非常简单好上手。可以算是我心中用第一性原理，以简驭繁找到本质，解决问题，创造价值的好产品。没有炫技，没有因为走的太远，而忘记为什么出发，以目标用户为导向，理解用户的痛点，逐渐升级迭代让工具更好用。这样一款创作软件，值得我记录和学习。