中国剧本杀行业：剧本杀与XR、VR等技术结合，展现创新型游戏体验

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2021年中国剧本杀行业的市场规模达170.2亿元，预计2022年将达238.9亿元，同比增长40.4%。剧本杀产业链逐渐完善，剧本创作者、发行商、演员、门店商家、垂直平台等主体的参与将会推动行业规模持续扩张，预计到2025年中国剧本杀行业市场规模将增至448.1亿元。

艾媒咨询近期发布《2022-2023年中国剧本杀行业发展现状及消费行为调研分析报告》显示，随着体验经济的发展，人们对剧本杀这种新消费业态接受度比较高，从而推动其在国内的快速发展。在不断升级发展过程中，北京、成都、长沙等城市的剧本杀商家正在做“剧场+剧本杀”“文旅+剧本杀”等新尝试，与剧本杀相关的新业态正蓄势待发。

中国剧本杀玩家基本画像

中国玩家对剧本杀游戏时长的接受度调查

数据显示，2022年，57.5%的受访玩家认为每局剧本杀游戏的时长控制在1-2小时为最佳，27.7%的受访玩家则认为2-3小时的游戏体验会更优。艾媒咨询分析师认为，剧本杀的游戏时长除了与剧本长度、剧情复杂程度有关之外，主持人对于游戏节奏的把控也是影响时长的重要因素。目前剧本杀行业中还没有一套完整的主持人培训规范，导致业内主持人水平参差不齐。建立完善的主持人培训体系有助于大幅提升玩家的游戏体验，这也将是剧本杀行业发展的关键因素。

中国玩家对剧本杀行业存在问题的认知调查

调查显示，2022年，目前中国网友对于剧本杀行业的存在问题认知主要集中在剧本上，剧本的质量参差不齐、同质化程度高以及玩法单一是网民认为剧本杀行业需要改进的地方。此外，36.7%网民认为剧本杀的主持人专业程度也有待提高。艾媒咨询分析师认为，剧本杀的上游目前缺乏对剧本质量的标准化检验，只能通过业内开展展会、交流会等形式对剧本的质量进行检验。未来，剧本质量的有效检验流程以及主持人的职业化培训都是剧本杀行业发展的重要保障。

2022-2023年中国剧本杀行业发展趋势分析

2021年，虎牙直播联合优酷和小黑探推出的全国首档沉浸式剧本杀直播综艺《最后赢家》与XR技术结合，通过XR技术把虚拟环境和LED屏幕之外的虚拟环境实时覆盖，实现整个空间的无限延伸，给予玩家和观众更真实的剧本杀环境体验。VR技术则应用于线下门店，用虚拟现实代替真实的门店场景布置和玩家搜证环节，令玩家享受到创新型游戏体验的同时，也为剧本的创作带来更大的空间和想象力。

优质原创的剧本是吸引玩家的核心，因而一些剧本杀将游戏和影视、小说IP一起联动开发，推动优质剧本创作，同时通过打造知名剧本杀IP提高门店影响力。比如剧本《古董局中局》，这部作品将小说、影视和游戏串联在一起，以《唐人街探案3》中的日本“中华街”场景作为线下体验馆的新主题；网易云阅读与剧本杀App合作，推出与咬狗的《梦境缉凶》同名的剧本。IP与剧本杀联动开发的模式将会对游戏、网络文学等市场带来新的发展思路。

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