IDC：开门红

北京，2024年4月25日——国际数据公司（IDC）最新手机季度跟踪报告显示，2024年第一季度，中国智能手机市场出货量约6,926万台，同比增长6.5%。与全球市场情况类似，市场需求的持续恢复帮助中国智能手机市场延续去年底的反弹势头，且市场表现高于预期。得益于Honor和Huawei等厂商的良好市场表现，推动了整体Android市场同比增长9.3%。但是iOS市场依然面临较大的竞争压力，同比下降6.6%。AI大模型的落地使用以及折叠屏依然是Android手机在高端市场与iOS形成差异化竞争的关键。而春节返乡人口的集中购机需求帮助中低端市场增长更为明显。头部厂商之间市场份额差距进一步缩小，市场竞争愈加激烈。

2024年第一季度五大智能手机厂商市场表现：

Honor首季度在中国市场份额17.1%，同比增幅达13.2%。Honor紧抓用户使用痛点，打造各价格段爆款产品。其中得益于AI功能的增加，以及影像，屏幕等全方位的升级，Magic 6系列首销第一季度出货量超过上一代产品首销前两个季度出货量之和，与折叠屏产品帮助Honor在600美金以上高端市场出货量同比增幅达123.3%。

Huawei自去年8月底回归以后快速恢复，今年第一季度已经并列中国市场第一，同比增幅超过100%。Mate 60系列继续供不应求，nova 12系列占据Huawei全季度出货量的三分之一。但是供应问题依然是限制华为出货量更进一步的关键因素。下个季度随着Huawei P系列全面升级为Huawei Pura, 以全新姿态再出发的Pura 70系列有望帮助Huawei出货量继续快速提升。

OPPO以15.7%的市场份额继续位居市场前三。全新的AI战略使得OPPO开始重点打造新一代覆盖高端到中端价位的AI手机。通过持续推广 AI ，OPPO成功提升了高端销量，全新AI旗舰系列Find X7首销月出货量相比上一代产品增长108%。虽然OPPO在一季度控制中低端产品出货量，但Reno 11仍然在300-400美金价格段保持第一。

Apple第一季度并列国内市场第三位，出货量同比下降6.6%。虽然不断进行调价促销，且iPhone 15 Pro Max在春节期间为最畅销的机型，但是苹果面临竞品的挑战和压力日益增大，亟需从软硬件全方位升级创新来吸引消费者。

vivo在国内市场竞争日趋激烈的情况下，谨慎控制出货量，减轻渠道负担的同时，加大与渠道合作力度，在零售销量数据上表现出色。vivo通过“蓝科技”持续投入产品研发，从影像，芯片，续航，AI，操作系统等全面提升产品力。X100系列上市近半年持续热销，子品牌iQOO出货量同比增长15.9%。新折叠屏产品X Fold3系列开售1分钟为上一代产品8倍。

折叠屏手机市场延续快速增长趋势

2024年第一季度，中国折叠屏手机市场延续快速增长趋势，出货量达到186万台，同比增长83%。从去年下半年的Honor V2系列开始，到本季度的vivo X Fold3系列，横折折叠屏手机正在逐渐解决厚重不耐用，续航差，影像与直板机差距大以及价格贵等缺点。这些问题的解决意味着折叠屏手机的技术和体验正在进一步走向成熟，再加上价格的下探，有望进一步推动折叠屏手机的渗透率，获得更多消费者的认可。

2024年第一季度，Mate X5和新品Pocket 2帮助Huawei稳居该市场份额第一，达44.1%；自Magic V2发布后，Honor在折叠屏市场快速增长，本季度稳居第二，份额26.7%；vivo位居第三，份额12.6%，vivo X Fold3系列销售超出预期，已开始加单；OPPO获得9.0%的市场份额，Find N3 Flip在竖折市场份额位居第二；Samsung排名第五，占据5.9%的市场份额。

IDC中国研究经理郭天翔指出，虽然有去年同期“基数”较低的因素，但是2024年第一季度中国智能手机市场实现“开门红”，并且高于预期，说明整个行业正在继续呈现向好的趋势。头部厂商竞争加剧，各家战略上的差异化使得今年市场格局充满变数。同时需要注意的是，消费者对于电子产品的更换和购买需求依然谨慎，而国家政策上也更偏向于推动新能源车和大家电的购买和更替。所以整个手机行业还是需要更多的创新和突破，通过更多具有吸引力的产品来推动消费者换机，延续目前中国智能手机市场的良好趋势。

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