公益海报？自助刷卡机？我是可刷卡捐款的创意海报

德国慈善机构米索尔近期推出了一款可刷卡捐款的创意海报，这个世界上第一张能刷卡的海报，成功的打动了成千上万的人前来刷卡捐款做慈善。

这个创意，来自米索尔机构的一个志愿者的菲恩。米索尔是德国著名慈善组织之一，多年活跃在国际舞台，致力于解决国际上贫穷地区的儿童饥饿与监禁问题。

    菲恩在米索尔做志愿者时，发现传统的捐款方式非常单一，程序也比较繁琐，捐款去向不明晰，很难激起民众的捐助欲望。善良的菲恩相信每个人都拥有柔软的心，人们没有捐助，不是因为不够善良，而是没有一个方便快捷的捐款通道。

能不能设计一款自助捐款机，以最方便快速的方式获得民众持续的捐款？菲恩思索了很久。

一次偶然的机会，菲恩和一个在银行工作的朋友聊天时谈到，因为信用卡付款的方便易行和快速，德国百分之四十以上的人购物都用信用卡，信用卡已经成为德国人快速支付的重要方式。菲恩通过这次谈话中得到很大启发，为何不将信用卡的简便快捷用于捐款广告上面？这种方便直接的捐款方式，一定会得到更多人的捐助！

菲恩经过一系列的探索和实验，做成了一款自助捐款机。它由一个自助刷卡机，和一段印有贫困家庭信息的海报组合而成。费恩信心满满，但在最初的测试阶段，在这个捐款机上面捐款的人却寥寥无几。

问题出在哪儿呢？菲恩在随后多次的民意调查中终于知道了原因。原来是那些传统的宣传文字，根本无法直接传达贫困孩子们的苦痛，所以也很难激起人们内心的救助欲望。

思索良久，他决定再做一个有趣的公益广告，让这些贫困孩子的信息让人们直观地看到，让震撼的视觉效果，唤醒民众心底最柔软的善良。

长期的志愿者经历以及对米索尔Misereor核心宗旨的把握，让菲恩不久就设定好了两幅海报的内容。但这个刷卡捐款最大的难点，就是怎样有效的将海报内容和刷卡机连接成为一个有机整体，并达到一个最吸引眼球的有趣效果。很长一段时间里，菲恩的思路就一直卡在这个连接问题上面，毫无灵感。

直到一天，菲恩去银行办理业务，看到排队取号的自助刷卡机那一条长长的黑线时，忽然感觉眼前一亮。长磁条黑线，刷卡机，海报，双屏……为什么不将这个磁条改装在一个双屏海报的中间？再加一个互动装置，让民众在刷卡的瞬间马上感受到捐助的意义和荣耀，那就更完美了！一个大胆的设想在菲恩脑海喷薄而出。

    在银行朋友的帮助下，菲恩最终成功设计出这款叫着“社会刷卡”（The social swipe）的自助刷卡捐款海报。远远看上去它不过就是一个普通的双屏海报，特别之处，就是中间有条奇怪的黑线，以及随机变换的两幅图片：被绳索捆绑的双手，和一个完整的全麦面包。

人们路过时都会对这个奇怪的机器疑惑不解或驻足停留。直到某人从黑线的顶端将信用卡插入，缓缓的往下移动，2欧元随即从信用卡中扣除；与此同时，捆绑双手的绳索唰的一声断开，那双稚嫩的小手重获自由；厚实的面包片被切下，一只略显粗糙的手拿走了它。人们恍然大悟，原来这轻轻一刷的2欧元，代表了给第三世界的孩子粮食与自由。

 “那双手为什么会被绑起来？”“原来一片面包就能救活一个家庭！”“爸爸，我们帮帮他们吧！”许多小朋友也在家长的帮助下，参与到了解救行动中来。这轻轻的一刷，让民众在最直观的即视感中，获得前所未有的拯救感。

    面包被拿走后，屏幕上还会显示一句“感谢您的捐助”。这是菲恩特意为刷卡人留下的真心感谢语。不止于此，菲恩还建议米索尔跟银行合作，在银行每个月寄出的信用卡账单上，都会写明用户曾经用信用卡，为米索尔的公益项目捐过款。在每一笔捐献记录上，再次写上对每一位捐赠人的感谢，并准确告知其善款的使用去向，以及期待再次捐助的愿望。

从刷卡到后续的反馈，菲恩都在向人们传达一个理念，做慈善，其实并不是那样的高不可攀，普通民众小小的2欧元，就能切实的改善一个贫困家庭的生活质量。做慈善，也不是那样的复杂繁琐，你只需要拿出信用卡轻轻一划，助人的善念就可以马上实现。

这个将自助刷卡机和公益海报连接一体的创意，改变了人们的捐助方式，拉近了群众与被捐助者的距离，为民众沉睡的爱心找到一个最简单直接的通道，并最终为米索尔机构带来了源源不断的捐助。

作者简介：陌菲，自称“酷爱码字的中年少女”，2016年9月开始提笔写作，目前已有数十篇文章发表在《生命时报》、《意林》、《故事会》、《读者》、《格言.校园版》、《特别关注》、《知识窗》、《家庭百事通》等知名期刊和报纸上。

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