创意是如何产生的

詹姆斯·韦伯·杨，这位被大卫·奥格威盛赞为广告界的「镇山之宝」的设计师，在他的一本书《创意的生成》中写到，创意的出现绝非偶然，并且给出了创意产生的五个步骤。

这五个步骤若分开来看，大家都会认为非常简单，但重要的是，必须了解它们之间的关系，并按照顺序进行。如果前一步未完成，下一步就无法进行。

很多人会觉得这是一句废话。

因为，收集素材的过程是那么琐碎和无趣，以至于我们不屑于这么做，反倒把这些时间花在天马行空的想象和白日梦上面了。

素材可以分为两种：特殊素材和一般素材。

特殊素材是指那些产品和目标受众直接相关的信息，相当于解决特殊问题而存在的素，比如为某个特定的产品而是用的素材。

一般素材则是指人们观察生活中的点点滴滴，并且博览群书，大量的积累看似无关的信息。

收集这些素材的意义在于，创意就是旧元素的新组合。

这一步中每个人的方法千差万别，它完全是发生在大脑思考的过程中。

在这个过程中你可能会遇到这样的情况：一些不成熟、不完成的创意会不断地冒出来。

不过没关系，不用在意这些想法是多么的荒诞和不现实，这些是创意的雏形。

思考到一定的程度，你会越来越厌烦这样素材组合的过程。但是正如黎明前的夜是最黑暗的一样，即使觉得混乱，也不要放弃。

不要觉得这个步骤没必要，这也是必须要经历的步骤。

在这个步骤中，把问题交给你的潜意识吧，让它在睡觉的时候为你工作。

这个阶段，你完全可以把问题抛在脑后，转向任何你喜欢的事情，去听音乐、看电影、玩游戏等等，你的身体会帮助你进一步消化你收集的素材。

如果你已经完成了创意生成的前三个步骤，那么你将会经历这第四个步骤，创意会莫名其妙的出现。

历史上的很多创意都是在这个过程中突然闪现出来的，当然前三个步骤不可或缺。

我们都知道牛顿发现万有引力的故事，但是牛顿在被问到如何发现这个定律时，他回答道，「因为持之以恒的思考」。

没有前三个步骤的铺垫，直接跳到第四个阶段是不可能的。

这个步骤也是必须的，可以用「黎明前的黑暗」来形容，这对很多设计师来说可能更容易理解。

当设计师们有了好的创意的时候，便迫不及待想把这个创意变成真实存在的设计。

但是，毕竟脑海中的想法是完美的，而实际的设计却充满了不完美甚至是缺陷，这种落差对创意工作者来说是隔绝大的打击。

不过，正因为有这样的落差，我们才能更好的对诞生的创意进行修正，充分考虑各方面的情况，使它真正的出现在现实生活中。

这就是创意生成的五个步骤，但还有一点还需要重点强调，那就是：

创意人在平时就要不断地往自己IDE创意思想库中多添加普通素材，以丰富自己的创意元素，即不要丢掉自己的好奇心。

回顾一下创意产生的五个步骤。

1. 收集原始素材，无论这些素材是关于当下课题的特殊素材，还是来自不断积累的常识之库的普通素材。 2. 在头脑中反复研究这些素材，并将之不断咀嚼、消化和吸收。 3. 孵化阶段，将不同素材交给你的潜意识去整合。 4. 创意的诞生，也就是你大声喊叫「有了，我找到了！」的阶段。 5. 创意生成的最终阶段，你需要将它应用于现实世界，并作出进一步的修正与发展，以符合现实。

希望这篇文章对你有所帮助~

这是我确定一年目标后的第 18 篇文章，你们可以见证我是如何在我所处的 「怪圈」 中不断挣扎，并一步步跳出去的。