文成如何做强刘伯温文化IP？

公元1311年

刘基诞生于东瓯古郡

刘基字伯温

明武宗时赠太师 谥号“文成”

文成县的得名 即来于此

刘伯温是明朝开国元勋，也是杰出的军事家、政治家、思想家和文学家，通经史、晓天文、精兵法，以“立德、立功、立言”三不朽伟人品德闻名，历史上与姜子牙、张良、诸葛亮并称四大帝师，是配祀中国历代帝王庙的47位历史文化名臣之一，700多年来受到许多文人推崇，民间对刘伯温也一直非常敬仰，素有“三分天下诸葛亮，一统天下刘伯温” 的说法。

作为县域主题文化，刘伯温这一文化IP早就在文成县生根发芽，继而开出绚烂的花朵。

刘伯温诞辰710周年，文成人民如何追思他、纪念他，传承与他有关的文化？如何让刘伯温这一文化IP“出圈”？传承、保护和发展刘伯温文化，以刘伯温文化IP创造性促进当地文旅产业融合，近年，文成从未停止求索实践的步伐。

文化传承

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放大名人品牌效应

近年来，文成县委、县政府把刘伯温文化作为区域特色文化品牌来打造，在文化研究、推广普及以及开发建设等方面做了大量工作，比如通过加强与中国社科院、明史协会及相关高校的合作交流，主办“中国·温州国际刘基文化学术研讨会”“第十四届明史国际学术研讨会暨第二届刘基文化国际学术研讨会”等大型高端研讨会，开展中国“刘伯温诗歌奖”“刘伯温文化旅游节”“太公祭”等主题文化活动，出版《刘伯温传说新探》《散写刘伯温》等书籍，制作《刘伯温出山》《刘基》《传奇少年刘伯温》等系列影视剧，实施刘基问道馆、刘伯温文化园项目等方式，不断放大文化品牌的辐射力，全面推动刘伯温文化成为文成文化的“鲜活”印记，成为带动文成旅游高质量发展的“灵魂”力量。

问道刘基馆。刘伟 摄

“我们研究刘伯温文化，就是为了更好地传承和弘扬优秀传统文化，彰显信仰之美、崇高之美、自信之美，更是为子孙后代留下先贤的智慧与灵魂。”文成县委宣传部负责人介绍。

比如南京大学中国思想家研究中心教授、文学院博士生导师周群，就认为刘基“天地之盗”的思想极具当代生态学意义。“天地之盗”出自于刘基的《郁离子》一书，刘基主张将利用自然与民本思想结合起来，这对于当代的思想建构也十分有价值。周群解释，刘基提出“天地之盗”说，旨在告诫人们所获取的一切物质，其实都是“偷了天地的东西”，这与当今社会提倡的生态平衡、自然保护理念有异曲同工之妙。

今年，《走近刘伯温》一书正式出版，这部汇聚文成当地文化力量编写的书籍，被列为当地小学生的必读乡土教材。这本书从介绍刘伯温的生平事迹到指导学生们如何讲伯温故事、如何做伯温家宴，通过让每个孩子深度探寻刘伯温的足迹，让刘伯温文化润物细无声般滋养孩子们的心田，激发他们对家乡这位先贤的好奇和敬重，让文化意识深植于心间。

百丈漈瀑布。翁卿仑 摄

文化融入

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带动全域旅游创建

近几年来，文成坚持龙头景区带动，推进全域景区化，并依托深厚的文化底蕴，打造了一系列具有文成辨识度的文旅产品，2019年获评省级全域旅游示范县。

2016年以来，文成全县上下将创5A作为“一号工程”来抓，全面融入刘伯温文化，共实施389个创建项目，构建了较为完善的特色旅游综合体。2020年，创成了刘伯温故里国家5A级景区，是全市13年来唯一晋升为国家5A级的景区，当年接待游客132万人次。

同时，文成按照“每年打造一个核心精品景区”的节奏，对旅游景区的环境设施、服务运营进行精准提升，已创成省级旅游度假区1个和4A级景区3个、3A级景区9个，逐步形成“多点开花、众星拱月”的品质旅游景区集群。2020年，全县3A级以上景区接待游客399万人次，占全县总接待游客量的48%。

伯温家宴。陈翔 摄

近年来，依托伯温文化、畲乡文化，文成打造了两大特色美食品牌。一个是伯温家宴，2019年9月在全省“百县千碗”美食大汇展中荣获金奖，2020年接待用餐近30万人次。另一个是畲家“长桌宴”，可同时容纳五六百人入席，2020年接待用餐近20万人次。

如今，刘伯温文化研学旅行，已经成为新晋热门研学旅行线路，刘伯温故里景区被评为市级研学旅行基地。以百丈漈瀑布为背景的“伯温山水情”文化主题实景演出成为刘伯温故里景区火爆的文化演艺节目，吸引了游客近60万人次驻足。

文旅融合

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打造美好田园生活

近年来，文成依托丰富的文化底蕴，深入打造有文成辨识度的文旅融合产品。遵循“以文促旅、以旅彰文”的原则，文成按照“创造性转化、创新性发展”的思路，全力打造刘伯温文化IP，不断提升刘伯温文化资源活化和吸引力、竞争力、影响力。

2011年，刘伯温诞辰700周年纪念日时的太公祭。郑晓群 摄

位于文成县南田镇的武阳村，是刘伯温的出生地，该村于2020年8月26日入选第二批全国乡村旅游重点村名单。这里，也是刘基真正出发看天下的地方。刘基于1311年生于武阳村的一个书香门第。该村现存有刘基48岁弃官归隐后修建房舍碑志、石臼等用物。近年来，武阳村依托绿水青山，以弘扬刘伯温文化为核心，逐步形成以乡村民宿为主，文化体验和农业观光采摘为辅，集研学旅行、观光旅游、农耕体验、亲子活动等项目串联的乡村休闲旅游体系。

记者了解到，眼下正在创建的武阳村未来乡村，将以刘伯温在当地发生的传说故事为背景，积极吸收市场工商资本，以沉浸式、全景式手法打造明朝主题“文化艺术村”项目建设，并将其纳入景区产业发展“版图”，实现“景区+乡村”融合发展，为景区注入发展活力。在充分保护的基础上，开展接待中心服务功能、游览步道、标识系统、建筑风格、景观小品塑造的提升，深度植入刘基相关的儒道传统文化，强化历史传承感。不久的将来，游人就可以在武阳村感受穿越明朝的沉浸式体验，感受刘伯温向往的美好田园生活。

8月，游客进入百丈漈景区，还能参与“剧本杀”互动体验。文成县文化和广电旅游体育局相关负责人介绍，刘伯温的传说故事中，有许多解谜类的故事，景区将这些故事与刘伯温的求学路相结合，让游客在百丈漈的山水中体验情节丰富的“剧本杀”。

近年来，刘伯温文化和非遗进景区、进乡村、进民宿等活动更是得到了社会各界好评；十亩之间、寒舍迴塘、野舍武阳等6家民宿被纳入温州市非遗民宿创建名单；“伯温家宴”成为来文成游客点单率最高的餐饮宴席，深受市场好评；“侨家乐”民宿跻身浙江省三大区域民宿品牌之一。

持续做大做强刘伯温文旅产业，文成的美丽经济正迎来更大的发展空间。

纪念刘伯温诞辰710周年

文旅融合标志性大IP 等你来识

“三分天下诸葛亮，一统江山刘伯温”。修身、齐家、治国、平天下，伯温先贤后世景仰。

六百多年来，刘伯温文化在时代洪流中不仅没有湮灭，反而熠熠生辉。在这样一个具有特殊意义的时间节点上，我市举行纪念刘伯温诞辰710周年系列活动并推出全媒体系列报道。报道从伯温文化研究切入，以纸媒、视频、H5等全媒体形式呈现，挖掘刘伯温的故事，突出文化名人品牌效应，推进文旅融合标志性IP和“金名片”培育，为伯温文化在当代发展赋予时代新能量。

中国明史学会刘基分会授牌仪式。刘伟 摄

以文化为媒

大咖齐聚成立明史学会刘基分会

上周，纪念刘伯温诞辰710周年系列活动启幕，活动包括学术研讨、非遗活动、文艺演出、旅游节庆、招商引资等多项内容。本次纪念刘伯温诞辰710周年活动经中共浙江省委宣传部、省社科联、省文旅厅指导，由中共温州市委、市政府主办，市委宣传部、市社科联、市文广旅局，文成县委、县政府承办，在瓯海、瑞安、苍南等地同步启动。

温州市刘伯温诞辰710周年纪念大会暨中国（温州）刘基文化学术论坛。刘伟 摄

7月21日，纪念刘伯温诞辰710周年活动线上发布会拉开序幕，发布会介绍文成县在传统文化研究、推广普及以及开发建设等方面工作。

接下来，大咖们用学术研究致敬先贤，助推伯温文化研究迈上新高度。

7月22日，第四届刘基文化学术研讨会举办，来自海内外的近百位刘基文化研究学者，围绕不同主题开展研讨，学术火花碰撞，形成一批学术研究成果，进一步提升刘基文化的学术影响力。

7月23日，温州市刘伯温诞辰710周年纪念大会暨中国（温州）刘基文化学术论坛举行，中国明史学会刘基分会会长毛佩琦，北京师范大学教授、博导萧放，中国明史学会常务副会长高寿仙开拓了刘基文化新的研究领域，提升刘基文化探索和挖掘的深度、广度和高度。

此外，在中国明史学会的鼎力支持下，温州成立中国明史学会刘基分会，选举第一届理事会，借梯登高、借智借力，加强刘基文化的学术研究、传承保护和创新发展。

以旅游为介

百姓深入伯温故里重温帝师风采

这不仅是专家学者的研究舞台，更是百姓了解刘伯温历史的平台。

活动期间，大型历史话剧《刘伯温·霜台忠魂》在东南剧院首次上演，当天迎来300多位观众，深入伯温思想，触碰人性，为这位明朝开国元勋的经历激昂、悲愤、喟叹、感动……

全民参与纪念刘伯温诞辰710周年，活动传播态势和参与热度、广度不断扩大。

百丈漈景区。刘伟 摄

目前，通过温州新闻客户端、温州日报官微、瓯网、瓯网微博及新华网、今日头条、腾讯、澎湃在线等平台进行全媒体传播，报道总点击量破百万。

去年，刘伯温故里成功创成国家5A级景区。温州将以此为契机，紧扣瓯江山水诗路文化带建设，突出文化名人品牌效应，推进文旅融合标志性IP和“金名片”培育，将着眼用户体验的新需求，通过互联网手段，搭建更多文化和旅游深度融合的“桥”和“船”，精心打造凸显温州特色、符合大众需求的网红“打卡点”，以文塑城、以城彰文，让历史名人走出历史、走向世界。

据悉，刘伯温故里文化旅游节活动将从7月持续至9月，以“一景区一宴席两线路三节庆”欢迎广大市民积极参与。第二届伯温故里景区摄影大赛、“我与刘伯温故里景区”抖音、微视频征集等活动也同步举行。

来源：温州日报

原标题：《文成如何做强刘伯温文化IP？》

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