乡村振兴背景下乡村旅游产业高质量发展探究

实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署，是指以乡村为主体，农民为核心，以农业农村现代化为基础，坚持城乡融合发展，全面推动乡村经济、政治、文化、社会和生态“五位一体”全面发展。随着城市化进程的加快，传统的农业模式面临着市场竞争的挑战，农村经济发展面临着压力。乡村旅游产业作为促进乡村振兴重要力量，它的兴起和发展为农村经济注入了新的活力。乡村旅游产业通过挖掘和开发农村地区的资源优势、文化特色和自然风景，为农民提供了增收机会，促进了农村经济的多元化发展。同时，乡村旅游产业也吸引了大量城市居民前往乡村旅游，增加了乡村居民的收入，提升了农村地区的整体形象和知名度。是以，乡村旅游产业的发展对于实施乡村振兴战略和推动农村经济发展具有重要的意义。

乡村旅游产业是在农村地区基础上发展起来的一种以旅游业为主导的产业形态，包括了旅游景区、农家乐、民宿、乡村酒店、农产品销售等相关产业。乡村旅游产业的定义较为广泛，不只是农村地区的自然景观和传统文化，还包括了其他符合乡村旅游需求的产业形态。具体而言，乡村旅游产业的范围主要包括以下几个方面。

首先，乡村旅游景区是乡村旅游产业的核心。乡村地区拥有丰富的自然资源和独特的人文景观，如山水田园风光、古村落、民俗文化等，这些景观成为吸引游客的重要因素。乡村旅游景区通过开发和整合这些资源，打造具有吸引力和特色的景区，吸引游客前来观光、休闲和体验。其次，农家乐和民宿是乡村旅游产业的重要组成部分。农家乐是农民利用农村宅院等开展旅游服务的场所，提供农业观光、乡土体验和农产品销售等服务。而民宿则是农民把自家居住房屋改造成具有住宿功能的乡村旅游设施，为游客提供独特的乡村居住体验。此外，乡村酒店和农产品销售也是乡村旅游产业的重要部分。乡村酒店是在乡村地区建设的具备住宿、餐饮、会议等功能的旅游酒店，为游客提供全方位的服务。农产品销售是农民将自己种植或养殖的农产品通过各种渠道销售给游客，既满足游客对农产品的需求，也增加了农民的收入。总之，乡村旅游产业的定义和范围涵盖了乡村地区的自然景观、人文景观及相关服务设施和产品。乡村旅游产业的发展不仅可以推动乡村振兴战略的实施，还能够促进农村地区的整体发展和民生改善。通过挖掘和运用乡村地区的资源优势和特色，乡村旅游产业也可以为游客提供独特的旅游体验。

乡村旅游产业的发展历程可以追溯到20世纪80年代初，当时我国在农村经济改革和城市化进程的推动下，农民开始寻找新的增收机会。乡村旅游作为一种新兴的产业形式逐渐兴起，成为农村经济结构调整和促进农民增收的重要途径之一。随着乡村旅游的发展以及相关政策和法规的出台和完善，乡村旅游产业逐渐呈现出快速发展的态势。目前，乡村旅游产业在我国已经取得了显著的成果和进展。

一方面，乡村旅游产业的项目和规模不断扩大。各地纷纷投入大量的资源和资金用于农村旅游景区开发，如乡村旅游度假区、乡村旅游小镇等。这些景区通过整合和利用乡村地区的自然和人文资源，为游客提供丰富多样的旅游体验，吸引了大量的游客和投资。另一方面，乡村旅游产业的发展带动了农民收入的增加和农村经济的发展。农民通过发展农家乐、民宿、农产品销售等乡村旅游相关产业实现了增收致富，农村经济结构也由单一模式逐渐向多元化发展。同时，乡村旅游产业也为农村就业提供了新的机会，吸引了大量的农村劳动力从事与乡村旅游相关的工作。

然而，乡村旅游产业发展中仍然存在一些现实问题和挑战。第一，乡村旅游资源开发不均衡是一个较为突出的问题。一些地方拥有丰富的自然和人文资源，由于地理位置和交通条件等限制，无法充分利用乡村旅游资源，导致资源开发不够充分。这种不均衡的发展导致了一些地区旅游业发展较为困难。第二，乡村旅游产业发展中存在环境破坏和资源浪费的问题。一些地方在追求短期经济效益的过程中，忽视了对环境的保护和资源的可持续利用。例如，过度开发和运营乡村旅游景区，可能导致生态环境的破坏和自然资源的枯竭。第三，对农田和农村生态环境的保护不力，这给乡村旅游产业的健康发展带来了隐患。第四，乡村旅游产业的发展还面临着区域性差距的问题。一些发达地区通过丰富的旅游资源和优质的服务设施吸引了大量的游客和投资，乡村旅游业呈现较快发展的态势；而另一些乡村地区由于资源和条件的限制，无法吸引足够的游客和投资，乡村旅游业发展较为困难。这种区域性差距给乡村旅游产业的发展带来了一定的不平衡，也对农民增收和农村经济发展产生了一定的影响。第五，乡村旅游产业还面临着人才培养和管理水平提升的问题。由于乡村旅游产业的特殊性，从业人员需要具备相关的专业知识和技能，但目前还存在人才短缺的问题。同时，一些乡村旅游从业者对服务质量和管理水平的重要性认识不足，导致乡村旅游的服务水平不高。

因此，为了实现乡村旅游产业的高质量发展，需要采取一系列科学合理的发展路径。

一是要加强乡村旅游资源的整合和开发。乡村地区拥有丰富的自然和人文资源，需要通过整合优势资源，打造具有吸引力和特色的旅游景区。在开发过程中要注重生态环境保护，合理规划旅游项目，提高景区的品质和服务水平。二是要完善乡村旅游产业的支持政策和法规。政府部门应制定相关政策，提供财政支持和税收优惠，鼓励企业和农民参与乡村旅游产业的发展。三是要加强对乡村旅游从业人员的培训，引入国内外先进的管理经验，提高服务质量和管理水平。四是要加强乡村旅游的宣传和推广工作。通过各种渠道，如互联网、媒体等，宣传乡村旅游的特色，逐步提高公众对乡村旅游的认知度和参与度。利用新技术手段，如大数据、人工智能等，提升乡村旅游的营销能力和服务体验。五是要加强乡村旅游产业和其他产业的融合发展。乡村旅游产业与农业等相关产业之间存在着紧密的联系，可以通过产业链的延伸和深度融合，实现资源共享和互利共赢。六是要加强对农村居民的培训和教育，提高他们的环保意识和可持续发展意识，激发当地农民的生态环境保护意识，共同致力于乡村的保护、开发等工作，走向共同富裕的道路。

总之，乡村旅游产业的高质量发展需要综合运用各种科学合理的战略和路径，加强乡村旅游资源的整合和开发，完善支持政策和法规，加强宣传和推广工作，促进乡村旅游产业与其他产业的融合发展，注重乡村旅游的可持续发展。在多方主体的共同努力下，乡村旅游产业将迎来更加广阔的发展前景，为乡村振兴战略的实施、农村经济的发展及农民生活质量的提高作出更大贡献。

（尚云峰，浙江越秀外国语学院酒店管理学院院长、教授，博士，研究方向为生态旅游、环境经济；谢雅妮，讲师，浙江越秀外国语学院酒店管理学院。）

【基金项目】2024年度浙江省哲学社会科学规划之江青年专项课题“低碳视域下生态农旅融合发展的内在逻辑、路径迭代与评价创新”。课题编号：24ZJQN061Y